В системах размещения контекстной рекламы могут применяться следующие термины.
♦ Показы – количество показов контекстного объявления. Этот показатель обычно превышает посещаемость, потому что посетитель может просмотреть несколько страниц блога, соответственно, ему будет показано несколько объявлений.
♦ Клики – количество щелчков кнопки мыши на рекламном объявлении.
♦ CTR – отношение числа кликов к числу показов (в процентах). Допустим, если объявление показывалось 1000 раз, а кликнули на нем 1 раз, то CTR будет равняться ОД %.
♦ СРС – средняя цена за клик на объявлении.
♦ СРМ – средняя стоимость 1000 показов рекламного объявления.
Процесс работы с системами размещения контекстных объявлений выглядит следующим образом.
♦ Регистрация в системе – в некоторых системах выплаты могут осуществляться через банковские чеки, поэтому при регистрации указывайте реальные данные.
♦ Модерация блога – все площадки проходят модерацию, которая обычно учитывает общее качество площадки и посещаемость.
В некоторых системах не принимают сайты с посещаемостью менее 300 человек в сутки.
♦ Настройка системы – настройка аккаунта и платежных данных.
♦ Размещения кода системы – как только ваш блог примут в систему, вы сможете получить код системы и разместить его в блоге.
После того как ваш блог подключен к системе и вы разместили объявления, больше активных действий не требуется. Но первое время как минимум стоит поэкспериментировать с форматами, местами размещения и оформлением контекстных объявлений, чтобы добиться максимальной прибыли.
AdSense
Сервис контекстной рекламы AdSense (google.com/adsense), принадлежащий компании Google, – одна из самых развитых систем контекстных объявлений не только в Рунете, но и в мире.
AdSense позволяет размещать текстовые и графические объявления с оплатой показов и кликов. Объявления размещаются рекламодателями из сервиса AdWords (рис. 2.28).
Рис. 2.28. Пример заработка посещаемого блога в AdSense
Также в системе используется формат «блоки ссылок» – набор ссылок, не содержащих тексты объявления. Но учтите, что этим блоком часто подменяется навигация сайта и посетители могут воспринять это негативно.
Для Рунета работа с AdSense несколько усложняется тем, что плату владельцы сайтов получают банковскими чеками, за обналичивание которых взимается процент.
Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ)
Рекламная сеть «Яндекса» (partner.yandex.ru) – сервис контекстной рекламы компании «Яндекс». Это самый большой конкурент AdSense в Рунете. В РСЯ размещаются объявления системы «Яндекс. Директ» (рис. 2.29).
Рис. 2.29. Пример заработка в РСЯ
Для участия в РСЯ нужно выполнять более жесткие правила, самыми важными из которых являются следующие:
♦ в течение месяца каждый день блог должны посещать более 300 человек;
♦ блог должен располагаться на платном хостинге.
Таким образом, РСЯ подходит только для посещаемых автономных блогов.
Важная особенность РСЯ – напрямую с системой могут работать только резиденты Российской Федерации, а жители других стран могут работать через «центры обслуживания партнеров». Выбирая такой центр, важно понимать, что дальнейшая работа будет проходить через него, в том числе выплаты, поддержка и статистика.
«Бегун»
Сервис контекстной рекламы «Бегун» (begun.ru) начал работу в 2002 году, и до сих пор он сохраняет прочные позиции на рынке контекстной рекламы (рис. 2.30).
Рис. 2.30. Сервис контекстной рекламы «Бегун»
«Бегун» предъявляет невысокие требования для участия в системе и предлагает удобный способ вывода заработанных денег. Это делает его более простым и доступным, по сравнению с другими, сервисом для молодых блогеров.
Кстати, компания Google в 2008 году объявила о подписании документов на покупку «Бегуна», но сделка не получила одобрения правительства. Однако из этого можно сделать вывод, что «Бегун» больше ищет партнерства с конкурентами, чем конкурирует.
Перспективность заработка на контекстной рекламе
Заработок на контекстной рекламе подходит тем блогерам, которые не хотят тратить время на более сложные и доходные способы монетизации. Еще одно преимущество контекстной рекламы – она вполне лояльно воспринимается аудиторией.
Также контекстную рекламу можно использовать, когда простаивают баннерные места или как способ их демонстрации потенциальным рекламодателям.
Если же блог очень популярен и его посещают тысячи человек в сутки, контекстная реклама может приносить значительный доход.
Продаем чужие товары и услуги
Продажа чужих продуктов и услуг за партнерские отчисления – популярный и несложный способ заработка. К преимуществу этого способа относится то, что блогеру не нужно ничего создавать самому, под любую нишу всегда найдется что продавать и рекламировать.
Схема заработка следующая. Блогер регистрируется в партнерской программе и получает коды ссылок, баннеров и других промоматериалов, которые он может разместить в блоге (рис. 2.31). Посетители блога, заинтересовавшись рекламируемыми продуктами, переходят на сайт продавца и покупают продукт, а блогер получает процент от суммы или фиксированную сумму.
Конкретного партнера, от которого пришел покупатель, сайт партнерской программы определяет по реферальной ссылке – это ссылка к партнерским идентификаторам, особому коду, добавленному к ссылке, например: http://site.ru/product.html?ref=123.
Блогер может выбирать, что рекламировать или рекомендовать читателям.
Рис. 2.31. Пример промоматериалов
ВНИМАНИЕ
Важно понимать, что блогер должен быть уверен в качестве продукта или услуги, которую он рекомендует, иначе, порекомендовав некачественный продукт, он может потерять доверие аудитории.
Как спрятать партнерскую ссылку
Пользователи относятся с некоторым предубеждением к партнерским ссылкам, хотя, приобретая что-то по этой ссылке, они ничего не теряют, так как соответствующие отчисления делает сама партнерская программа.
Отдельные пользователи негативно воспринимают само наличие партнерских ссылок в блоге и, что более весомо, перед переходом по такой ссылке вырезают из нее партнерский идентификатор, лишая тем самым блогера законной прибыли.
Обычно из ссылки вида http://site.ru/product.html?ref=123 удаляют символы, начиная со знака вопроса —?ref=123.
Некоторые партнерские программы начали вводить ссылки, в которых с первого взгляда незаметен партнерский код, например ссылка типа http://site.ru/?ref=123 выглядит как http://site.ru/123.html. Такую ссылку использовать предпочтительнее.
Самый простой вариант – спрятать партнерскую ссылку с помощью сервисов по укорачиванию ссылок, например: http://bit.ly/ или http:// tinyurl.com/.
Если ваш блог размещается на платном хостинге, то вы можете спрятать любую ссылку самостоятельно. Создайте в текстовом редакторе (например, в Блокноте) файл со следующим текстом.
Листинг 2.3. Редирект (перенаправление) на РНР
<?php
header("location: http://site.ru/product.html?ref=123");
?>
Вместо ссылки http://site.ru/product.html?ref=123 впишите нужную вам ссылку и сохраните файл с расширением php, например product.php. Теперь можете ставить ссылку на этот файл вместо реферальной ссылки. Например, ссылка на созданный вами файл http://blog.ru/product.php будет автоматически переадресовываться на http://site.ru/product.html?ref=123.
Партнерские программы
Сервис, который предлагает готовый интерфейс для работы, набор промоматериалов, партнерские ссылки и может содержать другие материалы, описывающие нюансы заработка, называется партнерской программой.
Таких программ, рассчитанных практически на любую нишу, очень много, и каждый блогер может найти, что рекламировать за партнерское вознаграждение.
Обычно, после того как пользователь переходит по вашей ссылке, даже не регистрируясь, у него в компьютере записывается cookie с вашим партнерским идентификатором. Таким образом, пользователь может вернуться на сайт партнерской программы через некоторое время, и, если срок действия cookie не закончился, этот пользователь будет вам зачтен. Кроме того, многие партнерские программы перечисляют процент от всех повторных покупок приведенного вами партнера.
Стоит понимать, что партнерские программы отдают часть своего заработка партнерам, потому что последние сами рекламируют их товары и услуги. Таким образом они снижают затраты на рекламу.
Существуют партнерские программы, которые обманывают партнеров, занижая количество пришедших по ссылке пользователей или не учитывая часть совершенных продаж. Эту манипуляцию обычно называют «шейв» (от англ. shave – «обман»). Поэтому, если вы работаете с новой партнерской программой, обязательно проверяйте отзывы о ней в блогах и на форумах, чтобы убедиться в ее надежности и честности.
