А вот как можно новость переделать в правильном русле:
Музей свечей зажжет 1000 свечей в память о… Музей свечей вошел в книгу рекордов Гиннеса или Книгу Рекордов России.
Музей свечей изготовил самую большую свечу и зажжет ее 9 мая.
Музей свечей подарил коллекционный экспонат Музею России.
Самый древний экспонат первого в России Музея свечей подарят Владимиру Путину.
Музей свечей открывает свой свечной заводик имени героя 12 стульев.
Музей свечей нашел свечку, которую держали во время первой брачной ночи Петра Первого.
Музей свечей подвергся нападению феминисток.
Сторож музея свечей съел 10 свечей и вылечился от геморроя и слабоумия.
Музей свечей пытались поджечь, но безуспешно.
Музей свечей ограбили, но через день все вернули и еще доплатили.
А дальше уже можно давать всю рекламную информацию – когда открылся, где находится, что внутри, об идее, об авторе и так далее. И месседж о принятии заявок от заказчиков.
Как писать статьи?
Довольно интересная тема. У многих людей статей, как оказывается, нет. И это непростительно будет для вас.
Статью можно написать за 1 час. Рассказываю.
У статьи есть четыре больших блока. Рассмотрим на примере так называемой продающей статьи.
Первый блок – история вашего вопроса (как это происходило в прошлом).
Второй блок – текущая ситуация. К примеру, вы пишете про налоговое консультирование и говорите, что вот сейчас облагается налогами то-то и облагается такими-то процентами, а кто-то делает по-иному.
Третий блок – проблема, которую испытывают ваши клиенты при текущей ситуации. При этом нужно написать о не менее пяти проблемах. Клиенты должны узнать себя.
Четвертая часть – решение проблемы. Такие «быстрые таблетки», которые помогут вашим клиентам быстро решить какую– либо проблему. Например, вы фитнес-тренер и указали проблему, что люди питаются углеводами, много едят на ночь и так далее. Быстрое решение – это предложение различных диет, отказ от еды на ночь, есть часто, но по не многу. В перспективе клиент должен прийти уже к вам.
Если человек увидел проблемы и узнал в них себя, если он получил от вас решение, то следующим пунктом он зафиксирует для себя ваше имя, контакты и возможно обратится к вам.
Задание 10. Ваша задача написать статью, можете наговорить на диктофон, по шаблону, состоящему из 4-х частей.
Пиар-сервисы
Какие могут быть пиар-сервисы, которые помогут вам быстро оказаться в СМИ. Раньше все пользовались так называемыми пресс-релиз приемниками. На сегодняшний день из них остались нормальными прессрелиз. ru и openmarket.
Сейчас пользуются пресс-релиз рассыльщиками, которые рассылают новости. Это пресуха, B2B блогер, пиар онлайн, огласка-пиар. Первые три это рассылки от официального источника, а огласка-пиар – это сервис, который рассылает новости в том числе от кого угодно (очевидцев и т. п.).
Второй по популярности сервис – это получение рассылок СМИ в автоматическом режиме. Лидируют несколько ресурсов. Pressfeed, на котором можно получить запрос и от Первого канала, и от совсем неизвестных источников. В интернете есть материал, который называется «Чемпионы Pressfeed». Это о людях, которые только и питаются этими запросами, сами ничего не делают, исключительно отвечая на запросы пресс-фит и получая множество публикаций.
Мне нравится ресурс PRProf. На нем вы регистрируетесь как эксперт и получаете запросы от различных изданий, по большей части интернет изданий. Можно менее чем за два месяца стать топовым экспертом портала пиар-проф, отвечая на множество запросов. Однако, не стоит брать все подряд запросы, потому что для вас не нужен такой разброс и вас могут заблокировать формулировкой «бизнесмен». Был прецедент, когда заблокировали девушку, которая отвечала на все-все запросы. Считается, что инфо-бизнесмены – это жадные до информации люди, и хотят быть везде и сразу. Поэтому агрессивность нужно проявлять осторожно.
На одном из тренингов мы зашли в Pressfeed и увидели запрос на тему селфи. Мы сразу написали ответ, нашу историю и через очень короткое время позвонили с Первого канала с предложением снять о нем сюжет. И вот результат – www.1tv.ru/sprojects_utro_video/si33/p96478/pg1
Задача. Ваша задача зарегистрироваться в Pressfeed и в PRProf. Если не получится в PRProf, запросите у меня, написав «в личку», промо код.
Обзорная статья на тему пиар-сервисов, где я на себе прочувствовал плюсы и минусы каждого – www.vc.ru/p/free-pr
Глобальный бесплатный пиар
Оказаться в мировых СМИ не так уж и сложно. Распространение пресс-релизов через сервисы типа PRNews. Но несмотря на то, что они обещают множество публикаций в различных источниках, я не рекомендую пользоваться сервисами, которые привязывают вашу кредитную карту к аккаунту. Это не безопасно.
Я рекомендую пользоваться иностранным сервисом, который похож на Pressfeed, но действует в мировом масштабе – the HARO – Help A Reporter. В нем вы получаете те же самые запросы от СМИ мирового класса. Запросы естественно на английском языке.
Пробуйте «светиться» в западных СМИ и тогда российский сами «прибегут» к вам.
Если вы стартапер, если у вас IT-ная тема, то прямая дорога публиковаться на западных ресурсах – Mashable и Тех Кранч. Если там опубликуетесь, считайте – дело в шляпе. Если вы пиарщик, то The Holmes Report. Для любой темы есть свой ресурс.
Еще одна микро-фишечка о том, как себя позиционировать для зарубежной прессы, чтобы она вас сама нашла. В свое время я хотел за рубежом найти партнеров по взрывному пиару или просто познакомиться с коллегами. Для этого записал обращение в You Tube, озаглавил его Crazy PR, написал, о чем обращение.
Пока наговаривал текст – запутался и в конце просто наговорил какой-то бред. Однако, этого хватило, для того чтобы уже через три дня мне пришел запрос от одного из западных изданий на тему «Как поживает пиар в России». Поверьте, люди следят за новыми публикациями. Особенно, почему-то в Ютубе.
Ваша задача – бесплатно зарегистрироваться в The HARO и отвечайте на интересные вам вопросы.
Пиар в соц. сетях. Три фишки с мгновенным результатом
Модная нынче тема. Я расскажу, как быстро привлечь новых друзей. Это для тех, кто все еще не прочитал мою рекомендованную выше статью на Websarafan.
Первое – каждый день поздравляйте людей с днями рождения. Например, в Facebook это делается очень просто: нажимаете значок уведомление и пишите текст «на стену» человека, у которого день рождения. Вам прибавляется 5-15 друзей. Наверно это работает на позитивных эмоциях.
Второе – напишите пост в Facebook или В Контакте следующего содержания: «Здравствуйте! Напишите, пожалуйста, во сколько вы увидели данный пост? Москва. 10:48» и отправьте. Увидите, что очень скоро на вас обрушится шквал комментариев.
Третье – игра в города в соц. сетях. Эта фишка так же хороша мгновенными откликами и количеством этих откликов.
Для чего нужны последние две фишки? На следующий день опубликуйте следующим постом то, что вы хотите продвинуть, продать, сообщить. Вы увидите, что люди, которые присылали комментарии на исследование или в игре, обратят внимание на ваш новый пост, который у них в лентах уже будет выше, благодаря большому количеству комментариев. То есть система будет вас воспринимать уже как «авторитетную личность».
Есть еще фишечки. Например, разместить фотографию и предложить определить возраст. Не советую применять часто, а только под какую-нибудь конкретную задачку.
Задание 11: поздравьте всех с днями рождения и начните играть либо в исследование, либо в города.
Инициативы
Вам нужно срочно пропиариться. В этом вам помогут личные инициативы, замаскированные под общественные.
Начинаете какую-либо борьбу, запиливаете инициативу и начинаете ее проталкивать и раскручивать.
К примеру, один журналист в Сибири начал собирать подписи за то, чтобы лишить Барака Обама Премии мира. Делал он это на специальном портале, который собирает подписи. Он собрал 2 000 подписей и стал известен как журналист. Понятно, что Барак Обаму не лишили премии, но про этого журналиста узнали многие. Так делаются инициативы, так они продвигаются.
