♦ Знание HTMl – вы должны уметь оформить посты блога без помощи визуальных редакторов.
Рис. 2.45. Пример корпоративного блога
♦ Основы PR – несомненный плюс, если вы будете в курсе хотя бы основ паблик рилейшнз.
♦ Коммуникации – вы должны уметь общаться не только с довольными, но и с критикующими комментаторами, гасить негатив, поддерживая тем самым репутацию компанию.
♦ Креатив – вы должны уметь из скучных новостей компании делать интересные заметки. Также будьте готовы к тому, что, когда новостей нет, от вас могут ждать самостоятельного придумывания тем для постов.
♦ Понимание темы – вы должны знать, о чем пишете, или уметь быстро вникнуть во все аспекты бизнеса компании, чтобы в блоге представить ее в лучшем виде.
Кроме всего перечисленного, вы должны уметь рассказать о себе, о том, какой вы высококлассный профессионал, как много знаете и умеете.
Как получить работу блогеру
Если вы считаете, что обладаете всеми навыками профессионального блогера, можете начать размещать резюме и предлагать свою кандидатуру в качестве блогера.
Опишите вашу квалификацию, опыт ведения блога, навыки, которыми владеете. Попробуйте критически посмотреть на себя и понять, какое ваше умение может пригодиться работодателю. Например, ваше умение позитивно общаться в комментариях окажется очень нужным для компании навыком общения, который будет положительно влиять на ее репутацию и укреплять ее бренд.
Если вы уже работаете в крупной компании, которая не имеет блога, вы можете пойти к начальству, рассказать обо всех преимуществах корпоративного блога и предложить себя в качестве куратора этого нового, перспективного направления. Так вы можете получить новую должность или прибавку к зарплате и показать себя как ценного сотрудника, приверженного компании, что тоже может быть замечено и оценено.
СОВЕТЫ ОТ КАДРОВОГО БЛОГЕРА
Я хочу рассказать об особенностях ведения корпоративного блога. У этого занятия действительно есть особенности!
Опираясь на свой опыт, я хочу дать несколько советов для будущих кадровых блогеров.
Если вы ведете блог для В2С-компании, не нужно использовать слишком официальный тон, надо понимать, что ваши читатели – это живые люди. Но и слишком личное изложение может повредить имиджу компании. Найдите свой стиль, свою манеру общения.
Старайтесь регулярно обновлять информацию в блоге. Молчание и отсутствие новостей может сформировать у читателя ложное мнение, что компания перестала существовать.
В нашем бизнесе не бывает отпусков, выходных и плохого настроения. Читатели должны быть в вас уверены, поэтому, если нет новостей, напрямую касающихся работы компании, опубликуйте новости рынка, на котором вы работаете.
Нужно писать не только по узкой тематике блога, посты должны быть самого разного наполнения – вашим читателям будет интересно узнать не только о вашем продукте или о SEO, как в моем случае, но и о новостях на рынке интернет-маркетинга вообще.
Приглашайте к написанию статей признанных специалистов в вашей области, тем самым вы не только сможете лично познакомиться с этими людьми, но и увеличите количество читателей вашего блога, сделаете контент интереснее. Кстати, о контенте: пишите посты самого разного формата, обзоры, исследования, интервью, подкасты, фото– и видеоотчеты с мероприятий – чем разнообразнее будет контент вашего блога, тем интереснее его будет читать.
Размещайте только проверенную, подтвержденную информацию – не обманывайте своих читателей, иначе рано или поздно они совсем перестанут вам доверять. Избегайте также самопиара или излишнего рекламирования услуг своей компании – всего должно быть в меру!
Упаси вас бог продавать чужую рекламу в корпоративном блоге! (Без комментариев!)
Не бойтесь разнообразить корпоративный блог картинками, относящимися к темам поста, фотографиями сотрудников или специалистов в вашей сфере – читателям это нравится. И так легче читать, например, длинные посты – есть на чем глазу отдохнуть.
Устраивайте конкурсы, акции – это не только развлечение, но и возможность заработка в некоторых случаях (мы, например, часто разыгрываем не только ценные призы, но и бонусы на баланс в сервисе ROOKEE). Такие мероприятия помогают привлечь посетителей в блог, а при удачном мероприятии – увеличить конверсию. Результат – больше клиентов для компании и дополнительная премия блогеру!
Сделайте возможность оставлять комментарии после постов в вашем блоге и обязательно общайтесь со своими читателями – они будут знать, что в компании работают живые люди, которых можно о чем-то спросить, да и с которыми можно просто поговорить.
Эти простые советы помогут вам вести корпоративный блог легко и с удовольствием!
Анна Фомина (сервис ROOKEE). ООО «Объединенные Рекламные Биржи»
http://www.rookee.ru/blog.aspx
Результат. Во-первых, поддерживая положительный имидж компании, я формирую и свой личный имидж (это всегда пригодится).
Во-вторых, постоянно появляются новые полезные знакомые: блогеры, представители крупных компаний отрасли, представители СМИ и т. д.
В-третьих, эта работа дает мне возможность участвовать в увлекательной жизни компании – в конференциях, презентациях, выставках, afterparty. Есть возможность путешествовать: конференции проходят не только в России, но и за рубежом.
Ну и, конечно же, немаловажным фактором является зарплата и всякого рода премии.
Перспективность профессии блогера
Если вам по душе стабильность и карьера, но хочется заниматься чем-то интересным и увлекательным, профессия блогера может стать для вас лучшим выбором.
Уже сейчас вы можете получить опыт в блогинге, который позже, вероятно, станет вашим новым карьерным взлетом.
Какие способы заработка убьют ваш блог
Любой блогер, желающий зарабатывать больше или быстрее, рано или поздно сталкивается с соблазном использовать сомнительные и рискованные способы заработка. И хотя некоторые из них реально работают, но только ограниченное время, после ведут к краху блога и сводят на нет все усилия по его созданию и раскрутке.
Осторожно: прямая реклама
Популярным блогерам часто поступают предложения прорекламировать тот или иной сервис, сайт, продукт или услугу. Задача блогера в этом случае – удовлетворить требования рекламодателя, но позаботиться о том, чтобы пост был интересен и полезен читателям, а не состоял сплошь из одной рекламы.
Если рекламодатель настаивает, чтобы вы написали о том, что сами лично пользовались продуктом, требует назвать его «лучшим», «самым», «первым», «№ 1 на рынке», лучше сразу отказывайтесь.
Такая подача материала содержит в себе сразу три проблемы.
♦ Аудитория может воспринять негативно открытое расхваливание продукта. Если такие случаи будут единичными, читатели просто пропустят эти посты. Если частыми – читатели отпишутся, перестанут читать и посещать такой блог.
♦ Заявление о личном использовании чего-либо мешает зарабатывать блогеру. Например, если вы написали, что вчера купили отличное авто и оно вам безумно нравится, вы не сможете написать подобный пост через неделю (а если и напишете, аудитория подвергнет его жесткой критике, заподозрив обман). Кроме того, если вы называете один продукт лучшим, на следующий день вы не сможете также отозваться о другом продукте (иначе ваше мнение потеряет авторитетность).
♦ Описанные выше проблемы делают рекламу неэффективной, а критика в сторону автора блога обязательно перейдет и на рекламируемый продукт. Рекламодателю такое развитие событий вряд ли понравится.
Бывает, что подобные предложения поступают из-за неопытности самого рекламодателя. В этом случае задача блогера – объяснить, почему такая подача рекламы будет неэффективна, и предложить более подходящий и взаимовыгодный вариант размещения.
Однако прямая реклама имеет право присутствовать в вашем блоге, если вы реально пользуетесь услугой или продуктом, имеете основания считать его лучшим и уверены, что статья о нем будет полезна для аудитории.
Жадность губит блогеров
Стремление заработать больше денег – это отличное стремление, но важно находить правильный способ его реализации.
Допустим, блогер зарабатывает $100, размещая в блоге четыре баннера. Тогда он может решить, что для того, чтобы зарабатывать $1000, ему нужно разместить 40 баннеров. И ошибется. Во-первых, если в блоге размещено большое количество рекламы, то рекламодатель решит, что реклама в таком блоге будет неэффективной. Во-вторых, аудитории не понравится такое обилие рекламы, а если ее будет слишком много, аудитория вообще перестанет посещать блог. То же самое касается количества рекламных ссылок и постовых в постах: не рекомендуется размещать больше трех рекламных ссылок на страницу.
