Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в том, чтобы, сочетая ресурсы предприятия с внешними факторами, разрабатывать и осуществлять товарную политику.
Продуманная товарная политика позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, служит для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.
Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильными решениями. Ошибки такого рода дорого обходятся товаропроизводителям.
Товарная политика – это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация.
Классификация товаров
При выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров деятелю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.
По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы:
1) товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить телевизоры, оборудование, одежда, автомобили;
2) товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Например, молоко, шампунь, сахар;
3) услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить ремонтные работы, стрижка в парикмахерской, составление бизнес-плана фирмы.
50. ПОНЯТИЯ И СУЩНОСТЬ БАНКРОТСТВА
Сущность банкротства. Банкротство – это состояние предприятия, предшествующее его закрытию связи с отсутствием прибыли, наличием денежных трудностей и невозможности дальнейшего осуществления своей деятельности.
Институт банкротства является в рыночной экономике одним из важнейших механизмов обеспечения социальной ответственности предпринимателей. Обладая свободой предпринимательства, т.е. правом исключительно по своему усмотрению принимать законные хозяйственные решения, предприниматели должны расплачиваться за возможные ошибки утраты принадлежащего им имущества. Угроза банкротства и связанного с ним принудительного лишения собственности дисциплинирует предпринимателей.
Для предсказания банкротства предприятия используются количественные и качественные факторы.
Количественные факторы:
1) небольшая величина показателя отношения движения денежных средств к общим обязательствам;
2) высокая величина показателя отношения долговых обязательств к акционерному капиталу и показателя отношения долговых обязательств к общей сумме активов;
3) незначительный доход на инвестиции;
4) малая рентабельность;
5) скромная величина отношения нераспределенной прибыли к общей сумме активов;
6) низкий уровень отношения оборотного капитала к общей сумме активов и отношения оборотного капитала к продажам;
7) недостаточный уровень отношения необоротных активов к среднесрочным и долгосрочным обязательствам;
8) малый коэффициент покрытия процента;
9) нестабильная прибыль;
10) скромные размеры компании, определяемые объемами продаж и (или) общей суммой активов;
11) резкое снижение цены акций компании, цены облигаций и прибыли;
12) существенное увеличение коэффициента «бета», представляющего изменения цены акции компании относительно рыночного индекса:
13) большая разница между рыночной ценой акции и балансовой ее стоимостью;
14) снижение дивидендных платежей;
15) значительный рост средневзвешенной стоимости капитала компании;
16) высокий показатель отношения постоянных затрат к общим затратам.
Качественные факторы:
1) плохая система финансовой отчетности и неспособность контролировать расходы;
2) неопытность руководства предприятия;
3) наличие спадов промышленности;
4) неспособность предприятия получать соответствующее финансирование и значительные кредитные ограничения на любое получаемое финансирование;
5) неспособность погасить просроченные обязательства;
6) неквалифицированное управление компанией;
7) внедрение бизнеса в сферы, где у менеджеров нет опыта работы и где они некомпетентны;
8) неспособность управленческого аппарата быстро перестраиваться в связи с изменениями на рынке, идти в ногу со временем, особенно в технологически ориентированном бизнесе;
9) высокий уровень коммерческого риска;
10) неудовлетворительное страховое покрытие;
11) недоучет менеджерами особенностей циклической деятельности бизнеса;
12) неспособность перестраивать производство в соответствии с изменениями запросов потребителей;
13) учет требований строгого правительственного регулирования;
14) восприимчивость к нехваткам энергии;
15) учет потенциальной ненадежности поставщиков.
51. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Предпринимательская деятельность – это самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном порядке.
Предпринимательскую деятельность могут осуществлять граждане,зарегистрированные в качестве идивидуальных педпринимателей (ИП).
Государственная регистрация ИП – акт уполномоченного федерального органа исполнительной власти (МНС РФ), осуществляемый путем внесения в Единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей сведений о приобретении физическим лицом статуса индивидуального предпринимателя или о прекращении предпринимательской деятельности, а также иных сведений об индивидуальном предпринимателе. Государственная регистрация осуществляется регистрирующим органом (МНС РФ) по месту жительства гражданина на основании его заявления и документов, приведенных ниже, и осуществляется в порядке и в сроки, действующие для юридических лиц. Регистрирующий орган в срок не более 5 рабочих дней с момента государственной регистрации, представляет также в государственные внебюджетные фонды (ПФ РФ, ФСС РФ, ФОМС РФ) сведения, содержащиеся в Реестре, для регистрации индивидуального предпринимателя в качестве страхователя в каждом их этих фондов.
Сведения о месте жительства предоставляются регистрирующим органом только по запросу,представленному лицом, предъявившим документ, удостоверяющий его личность (индивидуальный предприниматель имеет право запросить от этого органа информацию о лицах, получивших сведения о его месте жительства).
Юридическим лицом признается организация, которая:
– имеет обособленное имущество (в собственности, хозяйственном ведении, оперативном управлении);
– отвечает этим имуществом по своим обязательствам;
– может от своего имени приобретать имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности;
– может быть истцом и ответчиком в суде, арбитражном, третейских судах. Юридическое лицо должно иметь самостоятельный баланс или смету. Формы юридических лиц: коммерческие организации и некоммерческие организации.
Коммерческие организации преследуют извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности. Должны иметь фирменное наименование.
Некоммерческие организации не имеют основной целью своей деятельности извлечение прибыли и не распределяют полученную прибыль между участниками (учредителями). Могут осуществлять предпринимательскую деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению целей, ради которых они созданы.
Хозяйственные товарищества: полные товарищества и товарищества на вере. Хозяйственные общества: акционерные общества (открытого и закрытого типа), общества с ограниченной ответственностью, общества с дополнительной ответственностью. Также выделяют производственные кооперативы (артели), государственные и муниципальные унитарные предприятия.
52. РИСКИ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ
Риски – потенциально существующая опасность потери ресурсов или недополучения доходов по сравнению с запланированным уровнем.
Деятельность предприятия всегда связана с определенным риском. Но предприниматели идут на риск, так как его оборотной стороной является возможность получения дополнительного дохода. Риск можно рассматривать двояко. С одной стороны, это событие, которое может произойти или не произойти. Вследствие этого возможен отрицательный, нулевой или положительный результат (технический, социальный, экономический и пр.). С другой стороны, риск – это субъективная оценка такого результата и обусловленных им дохода или потерь. Источником риска является неопределенность хозяйственной ситуации, возникающая из-за множества переменных факторов, неполноты информации о хозяйственных процессах.
