великим культуристом". А "Я вижу себя великим культуристом".
Это не "я буду ведущим человеком". А "Я могу представить себя в роли ведущего".
Они постоянно делают это на митингах политических кампаний. Это не "Пожалуйста, поприветствуйте на сцене человека, который станет следующим губернатором Калифорнии...". Это всегда "Пожалуйста, поприветствуйте на сцене следующего губернатора Калифорнии...".
Такая формулировка очень действенна по двум причинам: Во-первых, вы представляете свое видение миру так, как будто оно реально, что ставит вас в положение человека, который должен прямо сейчас приложить все усилия, чтобы воплотить его в жизнь. Во-вторых, в случаях, когда необходимо, чтобы другие люди поверили в ваше видение, чтобы оно достигло наивысших высот, создание впечатления, что оно уже достигнуто, - это самый настоящий маркетинг. Для людей, которые хотят стать частью вашей компании, или вашего движения, или чего бы то ни было, дать им понять, что мечта уже сбылась, - это как призыв к оружию.
В этом и заключался гений Джо Вейдера и его брата Бена. Они не говорили: "Когда-нибудь бодибилдинг станет огромным спортом". Они говорили: "Бодибилдинг - это огромный спорт", и распространяли эту идею везде, где только могли. Во время рекламных поездок в другие страны, пытаясь создать сеть международных федераций бодибилдинга, они говорили местным политикам: "Бодибилдинг - это государственное строительство". Вот это фраза!
Будучи молодым парнем в начале 1960-х годов, читая их журналы и глядя на рекламу, у меня не было причин не думать, что бодибилдинг - это все то, о чем говорил Вейдерс. Это должен быть массовый вид спорта, имеющий поклонников по всему миру. Ведь чемпионы по бодибилдингу снимались в кино. Они были на обложках журналов и на фотографиях с красивыми женщинами в таких известных местах, как Muscle Beach. Они рекламировали продукцию. Такого не бывает, если бодибилдинг не имеет огромного значения, верно?
Неправильно.
Приехав на Венис-Бич в конце 1968 года, я быстро понял, что Джо немного преувеличивал. Muscle Beach был закрыт уже почти десять лет. Бодибилдеры не разгуливали повсюду с досками для серфинга под одной рукой и блондинкой в бикини под другой. Они также не были богатыми и знаменитыми. Weider Nutrition, которую я считал огромной компанией, не только в сердце индустрии бодибилдинга, но и в сердце индустрии вообще, на самом деле была обычной успешной американской компанией. У них было большое количество сотрудников в многочисленных офисах, продающих внушительное количество продукции, но самолетов с именем Weider, которые я видел в его журналах, не существовало. Он арендовал самолет для фотосессии и наклеил на него фальшивый логотип.
Но для меня это не имело никакого значения. Джо убедил меня и миллионы таких же, как я, в том, что Америка - это то место, где мы должны быть, чтобы воплотить наши идеи в жизнь и сделать следующий шаг на пути к успеху. Лос-Анджелес также был тем местом, где я должен был оказаться, чтобы сделать следующий шаг. К тому же, как трудолюбивый двадцатидвухлетний парень, полный энергии, тот факт, что мне пришлось приложить немного больше усилий, чем я себе представлял, чтобы сделать бодибилдинг мейнстримом, не заставил себя ждать. Джо достаточно хорошо наполнил ведро , чтобы развить этот вид спорта до такой степени, что он привлек меня и привел в Америку. Теперь настала моя очередь наполнять ведро, продавать видение, развивать спорт еще больше и привлекать всех остальных.
Я решил нанять публициста, который помог мне попасть на "Игру знакомств", "Шоу Майка Дугласа", а затем и на "Сегодня вечером с Джонни Карсоном". Я проводил семинары по бодибилдингу по всей стране, дополняя свои тренировочные брошюры, чтобы расширить осведомленность и обучить тех, кто этим интересовался. Я использовал любую возможность, чтобы рассказать историю бодибилдинга так, как мы с Джо считали нужным, включая беседу с Чарльзом Гейнсом и Джорджем Батлером в 1973 году для их книги "Pumping Iron", которая заложила основу для всего, что происходило в течение оставшегося десятилетия.
Летом 1974 года я дал интервью одному из авторов газеты "Лос-Анджелес Таймс", в котором мне удалось развенчать все заблуждения о бодибилдинге и объяснить, что же на самом деле представляет собой этот вид спорта. Я продал репортеру этот вид спорта так же, как Джо продал его мне своими статьями. В результате получился длинный, честный очерк, в котором меня назвали "Бейбом Рутом бодибилдинга" и поместили фотографию в полный рост, которая была опубликована на первой странице спортивного раздела с заголовком, хваставшимся тем, сколько денег я смог заработать только на бодибилдинге. Несколько месяцев спустя Sports Illustrated написал статью о конкурсе "Мистер Олимпия", который в том году проходил в Мэдисон Сквер Гарден, и она была наполнена теми же выражениями, которые спортивный журналист использовал бы для описания лучших спортсменов в самых популярных основных видах спорта того времени.
Не прошло и двух лет, как конкурс "Мистер Олимпия" впервые был показан по американскому телевидению в программе "Широкий мир спорта" на канале ABC. Меня фотографировали и рисовали такие известные художники, как Энди Уорхол, Роберт Мэпплторп, Лерой Нейман и Джейми Уайет. В феврале 1976 года Фрэнка Зейна, Эда Корни и меня попросили позировать группе искусствоведов и арт-критиков в музее Уитни в Нью-Йорке в рамках выставки "Articulate Muscle: The Male Body in Art", которую журнал Sports Illustrated назвал возможностью взглянуть на нас "не в спортивном плане, а как на художников, живущих внутри своих собственных творений". Мероприятие было настолько популярным, что в музее закончились стулья, и большую часть зрителей пришлось попросить сесть на пол!
В начале десятилетия мысль о том, что "мускулистых уродов" из этой странной субкультуры будут называть художниками или произведениями искусства, или что такие издания, как Los Angeles Times и Sports Illustrated, напечатают о нас легальные новостные материалы , казалась бы просто немыслимой. И все же мы были здесь. Мы приехали. Превратив себя в главного героя бодибилдинга, я смог помочь нам, наконец, представить и объяснить этот вид спорта таким образом, чтобы продвинуть повествование к тому, к чему мы все стремились.
К 1975 или 1976 году бодибилдинг превратился из субкультуры в часть культуры. К концу десятилетия все, от танцоров до врачей, начали заниматься силовыми тренировками. Люди занимались с отягощениями, чтобы хорошо выглядеть, чувствовать себя хорошо и поддерживать общую физическую форму. Они использовали отягощения как часть физиотерапии и реабилитации. Спортсмены других видов спорта тоже стали больше поднимать тяжести, чтобы получить конкурентное преимущество. В результате повсюду стали появляться тренажерные залы.
Я думаю, Джо рассчитывал на то, что
