Теперь, когда вы настроили и подключили новый RSS-фид, вам остается позаботиться о том, чтобы привлечь как можно больше подписчиков на ваш блог.
Глава 4
РАСКРУТКА БЛОГА
Как и зачем раскручивать блог
Цель раскрутки или продвижения блога очень простая — если ваш блог не раскручен, то вы ничего не заработаете.
Представьте популярного эстрадного исполнителя: что было бы, если бы он пел не на сцене, а дома в душе? Стал бы он зарабатывать огромные гонорары и иметь тысячи фанатов? Разумеется, нет. Поэтому блогер сразу после создания блога должен позаботиться о его раскрутке и продвижении.
Заработки блогера зависят от двух вещей:
□ времени, которое блогер затрачивает на заработок;
□ популярности, раскрученности блога.
На заработок блогер может тратить не более 24 часов в сутки. Сами понимаете — это ограничение никак не преодолеть. А вот популярность блога может расти до бесконечности.
Таким образом, формула заработка блогера может выглядеть так:
[Заработок] = [время блогера] + [популярность блога].
И самое правильное — сосредоточиться на раскрутке блога, а не пытаться работать день и ночь над созданием контента или размещением рекламы, компенсируя тем самым недостаточную раскрученность блога.
Как определить популярность блогаСуществует заблуждение, что под раскруткой и продвижением блога подразумевается только увеличение количества среднесуточных посетителей. Это неправда. Раскрутка должна предполагать комплекс действий, которые в совокупности должны вести к повышению популярности блога в широком смысле этого слова.
Ниже приведен перечень основных параметров, по которым можно судить о популярности блога.
□ Подписчики — этот параметр считается одним из самых важных. Он определяет, сколько людей получат уведомление о новых записях в блоге.
□ Посещаемость блога — также один из наиболее важных параметров, особенно если вы хотите разместить баннер или контекстное объявление.
□ Рейтинги — часто для определения популярности проверяют позиции блога в рейтингах. Самым значимым в Рунете является рейтинг блогов Рунета «Яндекса».
□ Комментарии — это важный показатель активности аудитории блога. Популярные блоги всегда комментируют, также хорошим признаком является участие в обсуждении самого автора.
□ Визуальная оценка блога — этот параметр наиболее актуален для автономных блогов. Хорошо оформленный блог свидетельствует о серьезном отношении автора к своему блогу.
□ SEO-показатели блога — такие показатели, как тИЦ, PR, показатели индексации, влияют на ценообразование некоторых способов заработка.
□ Авторитетность автора — хотя этот признак сложно определить, но не стоит оставлять его без внимания. Блогерам, которые обладают большим авторитетом в своей нише, которым доверяют читатели, намного легче зарабатывать.
На часть из этих параметров наиболее всего влияет посещаемость блога, допустим, сложно заявить о себе как об авторитетном специалисте, если блог посещает 20 человек в день.
Платные или бесплатные методыСуществуют как платные, так и бесплатные способы раскрутки блога. И хотя нельзя однозначно сказать, что все бесплатные методы не работают, а платные дают фантастический результат, нужно понимать, что плата взимается за то, чтобы ускорить, облегчить, автоматизировать или сэкономить время блогера. Поэтому для начала блогеру стоит определиться с тем, что он хочет инвестировать в раскрутку блога:
□ время — например, вручную проставляя ссылки и публикуя анонсы;
□ деньги — оплачивая сервисы, программы, труд специалистов по продвижению;
□ связи — например, находя партнеров, договоренности о сотрудничестве, организуя совместные проекты, которые приведут к взлету популярности блогера;
□ идеи — часто претворенные в жизнь оригинальные идеи дают большие результаты.
У каждого блогера свои возможности, но главное — не ограничивать себя только чем-то одним и продвигать свой блог всеми доступными методами.
Что должно стать результатом раскруткиРезультатом раскрутки блога должны стать: постоянно растущая аудитория, постоянный приток новых посетителей и постоянное внимание к статьям блогера.
Молодым блогерам важно понимать, что самые сложные шаги в раскрутке и продвижении — первые шаги. И чем удачнее будут методы продвижения сегодня, тем меньше нужно будет тратить усилий на продвижение завтра.
Таким образом, раскрутка блога — это своего рода маховик: его сложно сдвинуть с мертвой точки и раскрутить, но потом он будет крутиться сам и убыстряться от малейшего усилия.
Какой ресурс накапливает блогер
Блог, создаваемый для заработка, можно рассматривать как вместилище определенных ресурсов, которые разрабатывает, накапливает блогер, чтобы потом заработать на них.
Для каждого из способов монетизации и заработка существуют два вида ресурсов: от которых прямо зависит заработок и которые никак не влияют на него. Блогеру важно понимать, что будет влиять на его заработки, и накапливать и разрабатывать именно этот ресурс.
ВНИМАНИЕ
Частая ошибка молодых блогеров — непонимание того, что нужно клиенту или рекламодателю. Например, если вы размещаете баннер, можно предположить, что рекламодателя интересует трафик на его сайт, а не SEO-показатели или подписчики блога.
ПосещаемостьПосещаемость блога — один из важных ресурсов блогера, от которого зависят прирост новых подписчиков, их активность в комментариях и многое другое (рис. 4.1).
Рис. 4.1. Динамика посещаемости блога
Для блогов основными источниками трафика могут быть:
□ поисковые системы;
□ социальные сети;
□ другие блоги похожей тематики;
□ рекламные сети.
Посещаемость блога не накапливается и не является стабильной, она зависит от множества параметров и стечения обстоятельств.
Для некоторых способов заработка большое значение имеет не количество посетителей, а их качество — источники, по которым люди попадают к вам на блог. Самым лучшим считается трафик с поисковых систем, так как люди, пришедшие с «Яндекса» или Google, ищут определенную информацию, товар, услугу.
Таким образом, качество посетителей характеризуют два фактора:
□ добровольность перехода по ссылке на ваш блог;
□ заинтересованность информацией блога.
ВНИМАНИЕ
Если блог посещают люди из сомнительных источников или вы просто покупаете дешевый трафик, то рекламодатели могут расценить это как попытку обмануть их.
Количество подписчиковПодписчики блога — главный ресурс блогера. При грамотном ведении блога количество подписчиков блога неуклонно растет и через некоторое время оно может превышать посещаемость в несколько раз (рис. 4.2).
Рис. 4.2. Пример статистики RSS подписчиков
На прирост подписчиков наиболее всего влияют:
□ заинтересованность посетителей в теме блога;
□ удобство подписки;
□ качество и полезность контента в блоге;
□ дополнительные стимулы.
Количество подписчиков принято определять с помощью FeedBumer или «Яндекс. Рейтинг блогов Рунета». Данное число обычно говорит о том, сколько людей получат уведомление о новом посте в блоге или прочитают его через RSS или по e-mail. Именно по этому показателю рекламодатели прогнозируют эффект, который они получат от платных постов в блоге.
ВНИМАНИЕ
Не пытайтесь «накручивать» показатели счетчиков подписчиков блога, так как, если это будет замечено, у вас появится множество проблем и вы потеряете репутацию. И даже если обман не заметят, рекламу в вашем блоге могут посчитать неэффективной, потому что будут ожидать гораздо больших результатов, смотря на большие цифры счетчиков.
Таким образом, подписчики — самый ценный актив блогера, который при грамотном ведении блога постоянно растет.
SEO-показателиНа основании SEO-показателей (тИЦ, PR) в среде специалистов по поисковой оптимизации сравнивается авторитетность сайтов (рис. 4.3).
Рис. 4.3. Пример SEO-показателей блога
