Кому нужна данная книга?
Кому же нужна данная книга, кому я рекомендую ее прочитать? Во-первых, тем, кто хочет развить свой бизнес через личный бренд, во-вторых, тем, кто хочет найти высокооплачиваемую работу и работу по душе, чтобы за нее хорошо платили.
Этому блоку будет уделено не очень много внимания, но два существенных совета, надеюсь, вам помогут сделать существенный прорыв в вашей карьере.
Сразу скажу, что задерживаться на работе на дядю не стоит. Это тухло. Я смотрю в глаза друга, который идет на работу в очень крупную организацию и вижу выражение: «На каторгу!» Хорошо, что он это понимает, и надеюсь, скоро ситуация изменится.
Рецепт такой. Нужно идти в свой бизнес. Как, зачем и почему на цифрах – я вам расскажу чуть позже. Пока просто поверьте, снова повторюсь.
Данную книгу рекомендуется прочитать тем, чья репутация и доход зависит от того насколько раскручен бренд, то есть это писатели, ученые, бизнесмены, топ-менеджеры, кинозвезды, врачи, адвокаты, стилисты, вице-президенты банков. Актерам, певцам и певицам, скорее, этот курс не подойдет. У нас были клиенты из шоу-бизнеса, но там немножко другие законы, немного проще, чем в бизнес-пиаре. Шоу-бизнесу будет уделен совсем небольшой блок в этой книге.
Про активность я расскажу, как сделать скандальный, взрывной и быстрый пиар для ярких личностей, общественных деятелей.
Книга так же рекомендована тем, кто продюсирует звезд, потому что, когда у вас в подчинении по факту множество разных персон. Кому-то поможет этот способ, кому-то другой, кому-то пятый, кому-то десятый.
Для продвижения личности вас ожидает примерно 100 приемов о том, как можно раскрутить, монетизировать, проявить активность личного бренда. Поэтому для кого-то подойдут одни инструменты, а кому-то другие. Для кого-то одни и те же, но в разное время.
Ну и всем тем, кто хочет делать звездный пиар, кто хочет работать с первыми лицами, со звездами, звездами бизнеса, то есть звездным пиарщикам, всем рекомендована эта книга в обязательном порядке.
А также: коучам, бизнес-тренерам, тренерам, психологам, психотерапевтам.
Зачем нужен личный пиар?
Личный пиар нужен, как ни странно, для безопасности, для вашей личной безопасности.
Вы помните, наверно, фильм «Брат», когда на Салтыкову чуть не произошло нападение братвы, и какая-то «шестерка» говорит своему боссу: «Слушай, а давай замочим там всех в квартире». А босс отвечает: «Ты чего охренел? Там же Ирина Салтыкова, ее вся Москва знает».
Если бы Салтыкову не знала вся Москва, если бы у нее был слабенький личный бренд, то, скорее всего, нападение бы состоялось и фильм «Брат-2» закончился бы по-другому.
Многие люди идут заниматься агрессивным личным пиаром, наращивают себе быструю известность буквально для того, чтобы его тихо не грохнули в подворотне.
Когда у человека сильная медийная полоса или медийный отблеск, его везде видно, то попробуй – тронь. Тут же случится большой резонанс.
Это вы можете видеть на примере многих наших оппозиционеров. Некоторые из них быстро строят свой личный бренд для того, чтобы успеть перейти за ту черту, за которой на него уже не рискнут покушаться. Все последующие происшествия просто уже раскручивают бренд человека и работают ему на пользу. Бывают исключения, «сакральные жертвы», но это именно трагические случайности, что выбор пал именно на него, на Бориса Немцова.
Да, на царей и президентов часто покушались раньше, но сейчас охота идет в основном, на вторых лиц, заместителей, «рабочих лошадок», без должного уровня самопиара.
Вы знаете одного мощного оппозиционера. От него исходит огромный информационный шлейф и шум. Это Алексей Навальный. Возможно, вы видели мою книжку «Принцип Навального» – история самого большого информационного взрыва в России. Я написал ее уже давно и еще тогда, три года назад, его бренд был уже очень сильным.
В то же время, мы знаем о том, что множество оппозиционеров тихо «ушли» от инфаркта, инсульта или просто исчезли в других странах. Произошло это практически незаметно, хотя они занимались примерно тем же самым, чем занимался Алексей Навальный. Произошло это потому, что они предпочитали работать, а не пиариться.
Все, больше политику мы трогать в книге не будем. Это отдельная большая тема, в ней есть свои профессионалы. Просто запомним одну мысль.
В нынешнем мире пиар и работа должны идти практически бок о бок. Сделал дело – отпиарь!
Следующий момент, который несет с собой личный пиар – это новые клиенты. В случае, когда у вас много личных продаж, когда вы «торгуете лицом» – личный пиар просто необходим. И чем больше ваше лицо появляется, тем больше идет продаж.
И, наконец, личный пиар нужен для удовлетворения личных амбиций, когда человек считает себя не признанным гением и хочет быть признанным.
Итак, безопасность, новые клиенты (деньги) и самоудовлетворение. Это три причины начать личный пиар.
А сейчас предлагаю поговорить о том, кто может вам помочь делать личный пиар – о личных брендологах, пиар-специалистах именно такого профиля – по персонам. С учетом того, что некоторым из вас придется самому заниматься своим пиаром – рассматривайте эту главу как список ролей. Кого сыграете? Расскажите потом обязательно!
Но прежде – о клиентах личных пиарщиков. Узнавайте себя на здоровье. И не обижайтесь.
Классификация клиентов личных пиарщиков
Первый тип для пиарщика, наверно, самый беспокойный – это люди, которые идут «с нуля» в самопиар, и они хотят все и сразу. В этом случае, работать сложно. Это, так называемые, «первоходы». Сложно тем, кто в этой профессии давно. А тем, кто является новичком в звездном пиаре – это самые интересные заказы. Профессионалы, как правило, «с нуля» будущих звезд не берут.
Эта книга как раз для того, чтобы подготовленные люди приходили за пиар-услугами что-то сделав предварительно сами, проведя работу. Это делать не так сложно, как кажется.
Второй тип – это люди, которые понимают, чего хотят. У нас была клиентка, у которой частная практика по лечению душ людей – известный экстрасенс. Она понимала, что если она 4 раза в месяц появится по телевизору, (только федеральные или московские каналы), то поток клиентов у нее не иссякнет, а продолжит оставаться на уровне, или расти.
Третий тип, который обращается за личным пиаром – это попробовать, например, занять новую должность по горизонтальной карьере. Или, например, у человека все в порядке и ему нужен пиар уже как «вишенка на торте». В этом случае работать довольно интересно.
Пиар – это инструмент успешных, а личный пиар – это инструмент успешных людей. Поэтому, воспринимать пиар как панацею не стоит. Это не та соломинка, которая вытащит вас из болота. Это мост к новому острову, но вы должны стоят на земле твердо, прежде чем обратитесь к пиарщику.
Плюсы и минусы личного пиара: Три горки славы
Люди!!!
Плюсы – это много новых лайков, сообщений, знакомств. Каждый день на вас идет новая лавина людей – клиенты, поклонники, враги. Это реально прикольно. Новые связи и контакты расширяют ваши нейронные сети и в общем, это полезно для здоровья.
Минус заключается в том, что в какой-то момент это надоедает и нужно как-то фильтровать, управлять этим.
Качество на совести
Следующая пара плюса и минуса такая. С одной стороны, будет много клиентов, с другой стороны, всех лично вы обслужить не сможете и поэтому будет падать удовлетворенность до тех пор, пока вы не отстроите систему. Но клиентов после личного пиара прибавляется.
Когда работать?
И наконец, самое веселое – вы перебарщиваете с личным пиаром и вам некогда работать. И наоборот, когда вы много работаете – некогда заниматься личным пиаром.
Получаются такие горки. Лучше сходить в парк и на горках побывать, чем прожить скучную жизнь без них, согласитесь? Бывает, сидишь дома, смотришь сериал и думаешь: «Да ну его на фиг, этот бассейн. Или этот спортзал. Или пробежку. Или секс». Но когда ты возвращаешься с тренировки, то понимаешь, какой же я был дурак, что вообще думал о том, чтобы физическую активность отмести? Так и с личным пиаром.
