Анализ полученной в результате мониторинга информации должен дать ответы на следующие вопросы:
• насколько эффективна деятельность конкурирующего предприятия;
• конкурентоспособны ли его основные показатели деятельности;
• каковы его сильные и слабые стороны;
• какие качества конкурента являются угрожающими для вашего предприятия;
• насколько прочна его конкурентная позиция;
• с какими проблемами сталкивается конкурент в своем бизнесе.
Результаты мониторинга используются в ходе выработки прогноза собственной стратегии конкурентной борьбы.
5-й шаг целиком посвящен Потребителю и созданию для него товара. Назрела необходимость наладить договорные отношения с рыночными партнерами.
Шаг 6-й
Заключаем необходимые договоры
Договорные обязательства
Договорными обязательствами согласно Гражданскому кодексу Российской Федерации являются:
• аренда;
• лизинг (финансовая аренда);
• коммерческая концессия (франчайзинг);
• комиссия;
• факторинг.
Аренда
Далеко не все необходимое для предпринимательской деятельности имущество может оказаться вам по карману (производственное помещение, оборудование, транспорт и т. д.). Придется прибегнуть к имущественному найму, то есть к аренде. Суть аренды состоит в том, что арендодатель-наймодатель предоставляет арендатору-нанимателю по арендному договору за плату определенное имущество во временное владение и пользование или только в пользование. Продукция и прибыль, получаемая от аренды, являются собственностью арендатора. Объектами аренды могут быть предприятия и другие имущественные комплексы, здания и сооружения, оборудование, транспорт, а также земля и ее недра.
Предпринимательская деятельность требует систематического принятия и исполнения обязательств, которые образуют договорную среду бизнеса.
Право сдачи своего имущества в аренду принадлежит собственнику или уполномоченным им лицам. Договор аренды заключается в письменной форме (договор с физическим лицом на срок менее года может быть заключен и устно). В договоре, как правило, указывается срок аренды. Если срок не указан, то каждая сторона вправе в любое время расторгнуть договор, предупредив об этом другую сторону за 1 месяц (при аренде недвижимости – за 3 месяца). Договор аренды недвижимого имущества подлежит государственной регистрации.
Знатоки утверждают, что в мире существуют следующие четыре системы правового регулирования. Английская: можно все, кроме того, что нельзя. Немецкая: нельзя ничего, кроме того, что можно. Французская: можно все, даже то, чего нельзя. Русская: нельзя ничего, даже то, что можно.
РОССИЙСКИЙ УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ЮМОР
В соответствии с договором аренды арендодатель обязан:
• предоставить арендатору имущество в состоянии, отвечающем его назначению и условиям договора; одновременно передаются и все необходимые документы (технический паспорт, сертификат качества и т. п.);
• производить за свой счет капитальный ремонт переданного в аренду имущества.
В свою очередь арендатор обязан:
• своевременно вносить арендную плату в виде единовременного или периодических платежей, определенной доли прибыли или продукции либо затрат на улучшение арендованного имущества;
• пользоваться имуществом строго в соответствии с арендным договором;
• поддерживать имущество в исправном состоянии, производить за свой счет его текущий ремонт;
• при прекращении договора вернуть имущество арендодателю в том состоянии, в котором его получил.
Договор аренды может быть досрочно расторгнут судом:
а) по требованию арендодателя, если арендатор более двух раз подряд не вносит установленную арендную плату, нарушает другие условия договора, существенно ухудшает имущество, не производит его ремонта;
б) по требованию арендатора, если арендодатель не предоставляет ему имущества или создает препятствия для его использования, а также если обнаружились недостатки имущества, препятствующие его использованию, которые не могли быть обнаружены при заключении договора.
По истечении срока договора арендатор, надлежащим образом исполнявший свои обязанности, имеет преимущество при заключении договора аренды на новый срок. В договоре аренды может быть предусмотрено, что по истечении срока аренды или ранее, при условии внесения арендатором всей обусловленной договором покупной цены, арендованное имущество переходит в собственность арендатора.
Особый интерес представляет финансовая аренда, более известная под названием «лизинг».
Лизинг (финансовая аренда)
Особый интерес для начинающего предпринимателя представляет финансовая аренда – лизинг (от англ. leasing – аренда). Суть лизинга заключается в том, что лизинговая компания вместо кредита предприятию покупает для него указанное им имущество (основные фонды) – оборудование, здания, транспортные средства – и сдает их внаем этому предприятию за плату, оставаясь собственником купленных средств.
Прибегая к аналогии с обычной арендой, можно сказать, что лизинг – это долгосрочная аренда основных фондов с правом выкупа, но с рядом привлекательных особенностей:
• имущество, передаваемое по договору лизинга, покупается лизинговой компанией целевым назначением для передачи конкр етному л и зингополучател ю – арен датору;
• арендная плата лизингодателю от лизингополучателя – не просто вознаграждение за пользование имуществом, а возмещение его стоимости: лизингополучатель обладает правом выкупа арендованного имущества;
• возможна ускоренная амортизация получаемого имущества;
• ремонт и обслуживание имущества осуществляются, как правило, арен дато ром-л и зин гоп ол учател ем.
Участниками лизинговых операций являются:
1) поставщик (изготовитель) оборудования или другого актива;
2) кредитное учреждение (банк) либо лизинговая фирма – лизингодатель;
3) предприятие – лизингополучатель.
По договору лизинга лизингодатель обязуется приобрести в собственность указанное лизингополучателем имущество у выбранного им продавца и предоставить это имущество лизингополучателю за плату во временное владение и пользование для предпринимательских целей. Лизингодатель не несет ответственности за выбор продавца и имущества. Возможен и вариант, когда выбор (и ответственность) поручается лизингодателю.
Формула экономической самостоятельности: «Папа-мама, не учите меня жить, лучше помогите материально».
