Николай Иванович Новиков (1744–1818) – русский просветитель, писатель, журналист, книгоиздатель.
• Ничто не действует в младых душах детских сильнее всеобщей власти примера, а между всеми другими примерами ничей другой в них не впечатлевается глубже и тверже примера родителей.
• Иной русский разум гораздо превосходнее бывает заморского; но поелику оный не имеет еще столько уважения и одобрения, как иностранный разум, то он часто от того тупеет.
• Когда просишь милости, тогда правды говорить не надлежит.
• Кто привык лгать, тому всегда надобно за собою носить большой короб памяти, чтоб одну и ту же ложь не переиначить.
Норрис
Чак Норрис (Карлос Рей Норрис-младший) (р. 1940) – американский киноактер, мастер рукопашного боя.
• В чем смысл жизни – так это в том, чтобы стремиться к цели, работать ради достижения цели и делать свою жизнь как можно лучшей.
• Иногда труднее всего добиться как раз того, чего мы больше всего жаждем. Это значит, что для успеха потребуется еще больше решительности. В этом сущность победителя… а я победитель. Надо хотеть чего-то достаточно сильно, чтобы не отступать, несмотря ни на какие трудности.
• Мужчины подобны стали. Потеряв прочность, они теряют и ценность.
• Некоторые из самых жалких людей, которых я знаю, относятся к самым богатым людям Америки – и они самые жалкие личности, которых я когда-либо видел.
Ньютон
Исаак Ньютон (1643–1727) – английский математик, механик, астроном, физик и теолог; один из самых ярких и разносторонних гениев в истории науки.
• Я не знаю, кем представляюсь миру; однако сам себе я всегда казался всего лишь мальчиком, играющим на морском берегу, который забавляется, находя то особенно гладкий камешек, то необычайно красивую ракушку, в то время как великий океан истины лежит перед ним совершенно неисследованным.
• Объяснить всю природу – слишком трудная задача для любого одного человека и даже для любой одной эпохи. Намного лучше делать это понемногу, но уверенно, оставляя остальное другим, которые придут после вас, чем объяснить всё сразу на основе предположений, ни в чем не удостоверившись.
• Гений есть терпение мысли, сосредоточенной в известном направлении.
• Если я видел дальше других, то потому, что стоял на плечах гигантов.
• Платон мне друг, Аристотель мне друг, но самый большой мой друг – истина.
• Не должно принимать в природе иных причин сверх тех, которые истинны и достаточны для объяснения явлений.
• Если бы я задерживался, дожидаясь, пока другие изготовят мне инструменты и прочее, я бы никогда ничего не сделал.
• Я это изучал – а вы нет.
Нэш
Огден Нэш (1902–1971) – американский поэт.
• На этом земном шаре существует лишь один способ достичь счастья – и состоит он в том, чтобы либо иметь чистую совесть, либо не иметь никакой.
• Самое восхитительное счастье – это счастье, порожденное силами вне вашего контроля.
• Если не желаете работать, то потрудитесь заработать настолько много денег, чтобы больше не приходилось работать.
• Труд тех, кто работает сидя, оплачивается выше, чем труд тех, кто работает стоя.
• Обязательства, о которых избиратели не знают, вреда вам не принесут.
• Чтобы в вашем браке чаша любви всегда была полна до краев, охотно признавайте свои ошибки и никогда не пытайтесь доказать свою правоту.
Обручев
Владимир Афанасьевич Обручев (1863–1956) – русский геолог и географ, академик АН СССР, Герой Социалистического Труда.
• Будьте принципиальны. Нам нужна истина, и только истина. Не старайтесь угодить приятелям, примирить своих учителей, никого не обидеть. На этом пути вы найдете, может быть, спокойствие и даже благополучие, но никакой пользы не принесете.
• Будьте настойчивы, упорны, но не упрямы. Не цепляйтесь за свои выводы. Помните, что на свете есть много умных людей, которые могут заметить у вас ошибки, и, если они правы, не стесняйтесь согласиться с ними.
Овидий
Публий Овидий Назон (43 до н. э. – ок. 18 н. э.) – римский поэт.
• Опыт – самый лучший наставник.
• Средний путь – самый безопасный.
• О деле суди по исходу.
• Или не берись, или доводи до конца.
• Сказано – сделано.
• Смелому помогают и Венера, и счастливый случай.
• Храброму вся земля – родина.
• Пусть воюют другие.
• И у врага дозволено учиться.
• Словом вождь побуждает смело сражаться в бою.
• Сберечь приобретенное – не меньшее искусство, чем его приобрести.
• Бедный повержен везде.
• Несчастных прежде всего оставляет разум.
• Не вздумай ставить на вид женщине ее недостатки.
• Трудитесь, пока позволяют силы и годы.
О. Генри
О. Генри (псевдоним; настоящее имя Уильям Сидни Портер) (1862–1910) – американский писатель.
• Искусство повествования заключается в том, чтобы скрывать от слушателей все, что им хочется знать, пока вы не изложите своих заветных взглядов на всевозможные не относящиеся к делу предметы. Хороший рассказ – все равно, что горькая пилюля, только сахар у нее не снаружи, а внутри.
• Существуют только две темы, на которые можно говорить, дав волю своей фантазии и не боясь опровержений. Вы можете рассказывать о том, что видели во сне, и передавать то, что слышали от попугая. Ни Морфея, ни попугая суд не допустил бы к даче свидетельских показаний, а слушатели не рискнут придраться к вашему рассказу.
• Держи нос по ветру, но не бросай слов на ветер.
• Если вы принимаете вклад, а потом выплачиваете десять процентов, то совершенно очевидно, что вы получаете законную чистую прибыль в размере девяноста процентов за вычетом издержек – до тех пор, покуда рыбка клюет.
• Когда мой пациент начинает считать кареты в своей похоронной процессии, я скидываю пятьдесят процентов с целебной силы лекарств.
• Не относись презрительно к вежливости, этим ты разрушаешь цемент, скрепляющий кирпичи в фундаменте общества.
• Тот не даст себя в обиду в этом мире, кто умеет разбираться в женских фокусах и увертках.
• Женщине нужно время от времени менять свою точку зрения. Им надоедает один и тот же вид – тот же обеденный стол, умывальник и швейная машина. Дайте им хоть какое-нибудь разнообразие – немножко путешествий, немножко отдыха, немножко дурачества вперемежку с трагедиями домашнего хозяйства, немножко ласки после семейной сцены, немножко волнения и тормошни – и, уверяю вас, обе стороны останутся в выигрыше.
• Можешь подставить ей фонарь под глазом, чтоб крепче любила, – это твое личное дело, но выполни то, о чем она просит.
• Обиняки – женское оружие, и, когда две стороны используют одну тактику, время теряется попусту.
Огилви
Дейвид Маккензи Огилви (1911–1999) – американский предприниматель, которого часто называют «отцом рекламного бизнеса».
• В современном мире бизнеса бесполезно быть творческим, оригинальным мыслителем, если вы не способны продать то, что сотворили.
• Зрители склонны запоминать знаменитость, забывая о продукте, ею рекламируемом. Я этого не знал, когда заплатил Элеоноре Рузвельт 35 тысяч долларов за участие в ролике, рекламирующем маргарин. Она сообщила мне, что ее почту можно теперь разделить на две равные части: «Половина написавших мне огорчались тем, что я повредила своей репутации. Вторая половина радовались тому, что я повредила своей репутации». Эту затею я никак не могу отнести к тем, которыми горжусь.
• Специалисты по рекламе, игнорирующие результаты исследований, так же опасны, как генералы, которые игнорируют результаты расшифровки вражеских сигналов.
• Самые лучшие идеи появляются в облике шутки. Заставьте себя мыслить как можно забавнее.
• То, что вы говорите в рекламе, важнее того, как вы это говорите.
• Я рассматриваю рекламу не как форму искусства или развлечения, а как средство информации.
• Чем информативнее ваша реклама, тем она убедительнее.
• Что действительно является решающим для потребителя в вопросе, покупать ему или не покупать продукт, так это содержание вашей рекламы, а не ее форма.
• Хорошая реклама – это реклама, которая привлекает внимание к продаваемому продукту, не привлекая внимания к себе самой.
• Покупатель не слабоумный, покупатель – это ваша собственная жена. Вы оскорбляете ее интеллект, если полагаете, что простой призыв и несколько скучных прилагательных побудят ее что-нибудь купить. Она хочет всей информации, которую вы можете ей предоставить.
• Для рекламного агента побуждать потребителя купить продукт, который он сам не позволил бы купить своей жене, – вопиющая бессовестность.
• Лидеры те, кто решительно берется за трудные дела.
