12 требований к написанию новости
Когда вы представляетесь незнакомому человеку, то придерживаетесь определенных правил этикета, к примеру, обращаетесь исключительно на «вы» и крепко жмете руку, сопровождая свое представление искренней улыбкой. В написании новостей тоже есть свои определенные правила. Если их не соблюдать, то классическая новость может превратиться в непонятно что.
Я подготовил список требований для новостей, который в свое время собирал по крупицам у разных редакторов. Рекомендую вам всегда держать его под рукой и использовать в качестве отдельного чек-листа.
1. Ваша новость должна содержать информацию о конкретном событии, которое произошло вчера, происходит сегодня или же планируется в ближайшие дни (именно дни).
2. Придерживайтесь правила: «одно событие – одна новость», не следует сваливать несколько информационных поводов в кучу и сбивать с толку читателей.
3. У новости должна быть конкретная дата и время публикации, никаких «несколько дней назад», «в ближайшее время» и т. д.
4. Стандартный объем новости: до 3000 печатных знаков с пробелами. Есть еще одно правило – объем новости не должен превышать 500 слов.
5. Новость пишется от третьего лица.
6. Заголовок должен сообщать суть события – кратко, ясно и убедительно.
7. В новости приветствуется использование цифр и конкретных данных, только не следует перегружать ими текст.
8. В тексте новости не допускается написание слов заглавными буквами.
9. Никаких аббревиатур и сокращений, за исключением общепринятых.
10. Приветствуются комментарии первых лиц, только четко указывайте их фамилию, имя, отчество и должность.
11. Нельзя использовать более одного восклицательного знака.
12. Приветствуется приложение фотографий и видеофайлов непосредственно с места события.
Как видите, ничего сложного. Напишете несколько новостей, и дальше их будете выдавать «на автомате». Только обратите внимание на то, что новость – это официальный текст, а не рекламный. Ваша задача – сообщить и мягко привлечь внимание, но никак не продать.
Особенности составления новостных заголовков
Мы с вами в предыдущей главе рассматривали правила и особенности составления заголовков для статейного контента. Новость – это тоже текст, вот только в составлении заголовков есть несколько своих тонкостей, о которых мы сейчас и поговорим.
Как вы уже понимаете, заголовок новости – пожалуй, самый значимый элемент всего текста. Именно заголовок «подскажет», стоит ли с новостью знакомиться поближе. После того как читатели отправят ссылку на новость в социальные сети, заголовок продолжит сражаться за внимание и время других людей. Когда ваши посетители принимают решение о дальнейшей передаче новости, они руководствуются позывом «Пожалуй, такая новость заинтересует моих читателей».
Хороший новостной заголовок соответствует четырем ключевым критериям:
1) краткости;
2) информативности;
3) четкости;
4) броскости.
Если с краткостью, информативностью и четкостью более-менее все понятно, то критерий «броскости» порой представляется размытым. Когда у меня спрашивают о броскости новостных заголовков, я повторяю слова, которые однажды сказал издатель New York Sun Чарльз Андерсон Дейна: «Если собака кусает человека – это не новость; новость – если человек кусает собаку». Вот так и рождаются броские заголовки.
При всей моей любви к антуражу в заголовках далеко не всегда он бывает оправданным, особенно в простых информативных новостях. Но, как говорится, дело мастера боится. И тут есть маленькая незаметная хитрость: используйте в заголовках слова «новый» или «первый» (а также их производные), и определенная броскость вам обеспечена.
Новостные заголовки также имеют свои требования к размеру. Запомните – заголовок не должен превышать 70 печатных символов или 15 слов. И то это уже крайность. Постарайтесь уложиться в 50 знаков, и будет просто превосходно.
Относительно информативности заголовка просто приведу три вопроса, на которые он должен отвечать:
• Что именно произошло?
• Где именно произошло?
• Когда именно произошло?
Следовательно, самый простой способ составления хороших новостных заголовков – формулирование максимум в 70 печатных символах ключевой мысли события. И помните, если эту суть можно сформулировать в 50 символах, не стоит «раздувать» ее на 70.
20 примеров новостных бизнес-заголовков
А теперь, чтобы теорию закрепить практикой, предлагаю вашему вниманию подборку новостных бизнес-заголовков. Она составлялась собственноручно посредством изучения разных новостей. Ведь полезно изучать не то, что представляется правильным, а то, что уже опубликовано.
1. Medoff Cayenne получил золотую медаль «Продэкспо 2013» за исключительную мягкость
2. Зачем закрывают Google Reader?
3. Новые возможности аналитики Facebook Insights
4. Новый сайт Bacardi Silver принес 52 тыс. фанов
5. Deutsche Bank продает акции Volkswagen на 929 млн евро
6. Samsung представил новый флагманский смартфон Galaxy S IV
7. «ВКонтакте» откроет для рекламщиков новые возможности
8. Apple: исследователи научили крыс использовать iPad
9. PayPal пустили на рынок российских электронных платежей
10. Новое пиво Beck’s Lime
11. Chevrolet озвучил стоимость Cruze на российском рынке
12. Dell решил прекратить выпуск смартфонов
13. Роснефть и ТНК-ВР запустили процесс слияния
14. Skype добавит возможность видеосообщений
15. «АвтоВАЗ» запустил в серийное производство электрокар
16. «Яндекс» подготовил замену «Яндекс. Бару»
17. Twitter продолжит вести аккаунт после смерти пользователя
18. ГАЗ потратил более 5 млрд на производство новой «ГАЗели»
19. Sony представила игровую приставку нового поколения
20. Walmart выстроит сеть продовольственных магазинов в России
Как видите, несмотря на отличия, в подходах к составлению этих заголовков есть очень много общих моментов. Поговорим о них более подробно. Сразу бросается в глаза наличие в заголовке названия бренда – это хороший ход, моментально привлекающий внимание конкретной целевой аудитории. Например, слово Twitter привлечет внимание всех, кто активно ведет микроблоги в этой сети.
Каждый заголовок достаточно краток и конкретен, без эмоций, как говорят представители силовых структур – четко и по существу. Тем не менее хорошие авторы даже в такую лаконичность закладывают интригу, чтобы читателю захотелось ознакомиться с новостью. Например, заголовок с вопросом «Зачем закрывают Google Reader?» волей-неволей формирует у целевой аудитории встречные вопросы: «Как закроют? Зачем закроют?»
