если ты сляжешь с онкологией, то ты выпадешь из жизни на годы». Такое сравнение может изменить картину мира читателя и вдохновить его на медосмотр.
Разумеется, это не гарантия. Но, когда читатель многократно из разных источников слышит нечто подобное, он задумается.
Пример о путешествиях:
Есть тревожные люди, которые приезжают в аэропорт за три часа до вылета и потом сидят два часа в зале ожидания. И есть те, кто приезжает в последний момент. Хочется сказать им, чтобы выезжали пораньше, но для них этот совет будет банальным. Почему они так делают? Может быть, они откладывают сборы на последний момент, потом собираются в спешке. А почему они откладывают сборы? Предположим, что эта задача требует от них умственного напряжения.
Как преодолеть? Фокус должен быть не на «выезжайте пораньше», а на том, как облегчить этим людям сборы. Что можно сделать:
— предложить готовые перечни для сбора в путешествие (чек-листы);
— предложить составить список заранее, еще до того, как нужно собираться; когда выезжать нескоро, список составить намного проще, чем когда выезжать завтра;
— намекнуть, что список поможет не тащить с собой ненужные вещи и не покупать лишнего в самом путешествии.
Давая такие советы, заодно можно успокоить читателя. Покажите, что если у него не получается следовать банальным советам, то он не один, он не виноват и мы его понимаем. Помните о принципе «Читатель всегда в порядке».
Проработаем другие примеры с этой стороны:
Если вам не хочется чистить зубы перед сном — это можно понять. Большинству людей тяжело собраться с силами и почистить зубы перед сном, потому что жизнь в принципе темна и полна ужасов.
Не проводить медосмотр каждый год — вполне рациональное поведение. У вас каждый день миллион задач, которые нужно решать прямо сейчас. Дела не отступят на один день, чтобы вы могли спокойно сходить в клинику.
Сбор вещей — это и правда тяжело. Нужно держать в голове огромное количество нюансов. Если вы не профессиональный путешественник, вы не обязаны быть в этом экспертом…
Теперь читатель успокоился и слушает нас.
Подлежащие и сказуемые
Посмотрите на подлежащие и сказуемые. Если там настоящие герои и глаголы действия, вероятнее всего, читатель сможет понять вашу мысль. Если там абстрактные понятия и отглагольные существительные, то нет. Исключение — если ваш читатель уже в теме и всё понимает не хуже вашего, но тогда ему и объяснять ничего не нужно.
Вот несколько пар предложений на разные темы, не связанные между собой. Обратите внимание, какие у них подлежащие и сказуемые и как это влияет на ясность текста:
Рост экономики позволяет уверенно смотреть в будущее.
Теперь любая российская семья может купить двухкомнатную квартиру и автомобиль.
Степень внимательности консультанта является определяющим фактором роста продаж.
Чем внимательнее консультант отвечает на вопросы клиентов, тем чаще клиенты возвращаются за покупкой.
Развитие правовой грамотности среди начинающих предпринимателей было и остается основной задачей центра.
Мы обучаем начинающих предпринимателей правовой грамотности: чтобы они могли составить безопасный договор, защищали свои права в суде и общались на равных с государством.
Это особенность человеческого восприятия: нам проще вообразить ту картинку, где люди совершают действия, чем ту, где абстрактные понятия взаимодействуют с другими абстрактными понятиями. Чтобы картинка «зажигалась» в голове, нам нужны подлежащие и сказуемые.
Совет об энергичном синтаксисе
В роли подлежащего должно быть что-то, что способно самостоятельно совершать действия. Можно сказать, что хорошее подлежащее — это субъект, источник действия: человек, животное, группа людей, класс людей, очеловеченные предметы. При необходимости это могут быть и местоимения, если они указывают на те же субъекты.
Клиенты приходят к нам из социальных сетей.
Бабушка в деревне смотрит телевизор через спутник.
Игорь защитил кандидатскую диссертацию в 2010 году.
Жучка сбежала из дома.
Мастер настроил роутер, а я прикрутил роутер к стене.
Будьте осторожны с подлежащими, которые не могут быть субъектами, в первую очередь — с абстрактными понятиями. Если в качестве подлежащего у вас что-то абстрактное и неодушевленное, вероятнее всего, предложение будет трудно воспринять:
Система рассчитана на одновременную нагрузку до 100 тысяч пользователей.
100 тысяч пользователей могут использовать систему одновременно. / 100 тысяч пользователей могут общаться и ставить друг другу задачи одновременно.
Необходимость обеспечивать минимальный заработок является одним из сдерживающих факторов самообразования.
Рабочий должен каждый день зарабатывать на пропитание своей семьи, поэтому у него нет времени, чтобы проходить курсы.
Работоспособность и устойчивость системы в целом зависят от доверия инвесторов.
Чем больше инвесторы доверяют друг другу, тем сложнее пошатнуть всю систему.
Опыт и навыки кандидата напрямую влияют на его способность быть нанятым в ИТ-компанию.
Наниматели в ИТ-компаниях ищут таких кандидатов, которые уже решали похожие задачи.
В роли сказуемого у вас естественным образом встанет глагол действия — но только если по смыслу в предложении подразумевалось действие:
В мае завершилась разработка, а силы команды были брошены на тестирование.
В мае мы закрыли последние задачи и начали тестировать сайт.
Причиной искривления грифа стал перетянутый анкерный болт.
Чтобы выпрямить гриф, я разобрал его и ослабил анкерный болт.
Одной из главных причин для жалоб стал наш кол-центр, в частности — излишняя агрессивность, грубость и неуместность звонков.
Больше всего клиенты жалуются на наш кол-центр: операторы путают имена, грубят и звонят рано утром.
Будьте осторожны, когда вместо глагола действия в тексте просится глагол состояния: быть, являться, находиться, существовать, присутствовать, располагаться, иметься и подобные. Если они естественно встают в предложение, скорее всего, у вас в подлежащем не действующее лицо, а предмет, над которым совершается действие. Этого ли вы хотите? Скорее всего, текст будет абстрактным:
Нашим основным преимуществом является оперативность ответов нашим клиентам.
Мы отвечаем клиентам круглосуточно: операторы
