Второй закон Фостера
— Гораздо легче создать рекламу Уникального Предложения Реализации, чем товар, обладающий этим качеством.
* * *
Сверхзадача рекламных агентств Фостера
— Нельзя все время удовлетворять всех людей, но бизнес рекламных агентств и состоит в том, чтобы пытаться делать это.
* * *
Сверхзадача рекламы Фостера
Реклама нужна товарам, так как они:
— мало чем отличаются друг от друга;
— большинству людей не нужны.
* * *
Биографическое дополнение Фостера
— Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.
* * *
Третий закон Фостера
— Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.
Четвертый закон Фостера
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
* * *
Пятый закон Фостера
Любые издержки на рекламную кампанию:
— больше, чем может позволить себе клиент;
— меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;
— примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.
* * *
Закон чтения деловых изданий Фостера
Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин:
1. Узнать сплетни.
2. Проверить, напечатали ли придуманную версию.
3. Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности.
4. Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний.
5. Увидеть объявления о работе.
* * *
Победный метод Фостера
— Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.
Умение проводить эксперименты
Первый закон работы в лаборатории
— Горячая колба выглядит точно так же, как и холодная.
* * *
Правило для лаборантов
— Когда не знаешь, что именно ты делаешь, делай это тщательно.
* * *
Восьмое правило Фингейла
— Работа в команде очень важна. Она позволяет свалить вину на другого.
* * *
Кредо Фингейла
— Истина в науке. Не позволяйте фактам вводить вас в заблуждение.
* * *
Краткий определитель современных наук
1. Если зеленое или дергается — это биология.
2. Если дурно пахнет — химия.
3. Если не работает — физика.
* * *
Закон Муэнча
— Ничто так не способствует успешному внедрению новшеств, как отсутствие проверок.
* * *
Закон стратиграфии Мэя
— Качество корреляционной зависимости обратно пропорционально плотности точек.
* * *
Законы экспериментирования Весилинда
1. Если воспроизвести эксперимент сложно, проведите его единожды.
2. Если требуется провести прямую, получайте ее только по двум точкам.
* * *
Закон технологии Лермана
— Любую техническую проблему можно преодолеть, имея достаточно времени и денег.
Следствие Лермана
— Вам всегда будет не хватать либо времени, либо денег.
* * *
Лемма о предотвращении нововведения Роки
— Финансирующие организации откажутся от вашего предложения, если его результаты не будут известны заранее.
* * *
Второй постулат большого пальца
— Простая и приемлемая ложь полезнее сложной и непонятной истины.
* * *
Первый закон Джонса
— Ученый, сделавший существенный вклад в любую область исследований и продолжающий работать в ней достаточно долго, становится здесь камнем преткновения прогресса — прямо пропорционально значимости своего первоначального вклада.
* * *
Закон Мэнна
— Если ученый обнаружил факт, пригодный для печати, то последний становится центральным элементом его теории.
Следствие
— Эта теория, в свою очередь, становится центральной для всего научного направления.
* * *
Определение взаимодействия определений Битова
— Лемма — доказываемая истина, имеющая значение только для другой, более значительной истины — теоремы.
* * *
Правило линейки
— Прямых линий не бывает.
* * *
Закон ошибок Грельба
— При любой последовательности вычислений ошибки начнут выявляться на том конце, который противостоин началу проверки.
* * *
Аксиома Робертса
— Существуют только ошибки.
* * *
Следствие Бермана из аксиомы Робертса
— Что для одного ошибка, для другого — исходные данные.
* * *
Пятый закон ненадежности
— Ошибаться человеку свойственно, но окончательно все запутать может только компьютер.
* * *
Третий закон Грида
— Машинная программа выполняет то, что вы ей приказали делать, а не то, что бы вы хотели, чтобы она делала.
* * *
Первая компьютерная аксиома Лео Бейзера
— Закладывая что-то в ЭВМ, помните, куда вы это положили.
* * *
Руководство по системному программированию Штейнбаха
— Никогда не выявляйте в программе ошибки, если не знаете, что с ними дальше делать.
Искусство управлять делами государства и экономерфология
Закон Либермана
— Врут все, но это не имеет значения, потому что никто не слушает.
* * *
Колбасный принцип
— Тем, кто любит колбасу и уважает закон, не стоит видеть, как делается то и другое.
* * *
Первые два политические принципы Тодда
1. Неважно, что вам говорят — вам говорят не всю правду.
2. Неважно, о чем говорят — речь всегда идет о деньгах.
* * *
Уотергейгейтский принцип
— О коррупции в правительстве всегда сообщается в прошедшем времени.
* * *
Принцип Алинского для радикалов
— Наиболее высоконравственны обычно те, кто дальше всех от решения задач.
* * *
Закон Майлса
— Угол зрения зависит от занимаемого места.
* * *
Закон Эванса
— Если вы сохраняете голову на плечах, когда все вокруг теряют свои, значит, вы просто не понимаете ситуацию.
* * *
Правило искажения фактов
— Продвигаясь по инстанциям снизу вверх, информация искажается.
* * *
Закон делегирования Раска
— Если делегированию полномочий уделять внимание, ответственность накопится внизу, подобно осадку.
* * *
Наблюдение Хонгрена
— Среди экономистов реальный мир зачастую считается частным случаем.
* * *
Законы Прайса
1. Пока каждый не захочет, никто не получит.
2. Человека из массы надо обслуживать массовыми средствами.
3. Заразно все.
* * *
Закон О'Брайена
— По разумным причинам ничего не делается.
* * *
Формула успеха Глайма
— Секрет успеха — в искренности. Как только вы сможете ее изобразить, считайте, что дело в шляпе.
Искусство быть экспертом
Правило Марса
— Эксперт — любой человек не из нашего города.
* * *
Определение Вебера
— Эксперт — человек, который знает все больше и больше о все меньшем и меньшем, пока не будет знать абсолютно все абсолютно ни о чем.
* * *
Правило Уоррена
— В эксперты надо взять того, кто считает, что работа займет очень много времени и обойдется очень дорого.
* * *
Рекомендация Питерса
— Угадайте подряд три раза, и заработаете репутацию эксперта.
* * *
Закон Шредера
— Нерешительность — основа гибкости.
* * *
Правило Берке
— Никогда не ставьте задачу, решение которой вам неизвестно.
Следствие
— Ставьте задачи, по которым решение есть только у вас.
* * *
Афоризм Матца
— Вывод — то место в тексте, где вы устали думать.
* * *
Правило прошлого прогноза Фагина
— Непредусмотрительность — вот точная наука.
* * *
Первое правило истории
— История не повторяется — это историки повторяют друг друга.
* * *
Законы физики Данлэпа
1. Факт — это отвердевшее мнение.
2. Подвоздействием высоких температур и давления факты размягчаются.
3. Правда эластична.
