бизнеса», «Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство» и «Управление брендом». Преподаватель Университета ИТМО.
Экспертная специализация Елены — маркетинговое сопровождение компании, стратегическое развитие бизнеса и трендвотчинг. Среди ключевых клиентов около 100 компаний разных отраслей, включая крупнейшие на своих рынках и известные международные бренды.
Опыт в маркетинге и стратегическом развитии b2c- и b2b-компаний почти 20 лет (топ-менеджер в холдингах и консалтинг), включая почти десять лет в сфере трендвотчинга и более восьми лет работы со стартапами, в том числе в качестве ключевого эксперта бизнес-акселераторов.
Одновременно с этим Елена более двадцати лет работает в сфере высшего образования и дополнительного бизнес-образования: она автор нескольких программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки.
МИФ Бизнес
Все книги по бизнесу и маркетингу: mif.to/business mif.to/marketing
Узнавай первым о новых книгах, скидках и подарках из нашей рассылки mif.to/b-letter
#mifbooks
Над книгой работали
Руководитель редакционной группы Светлана Мотылькова
Шеф-редактор Ксения Свешникова
Ответственные редакторы Юлия Потемкина, Александра Данилова
Литературный редактор Юлия Раутборт
Арт-директор Алексей Богомолов
Дизайн обложки Антон Героев
Корректоры Евлалия Мазаник, Наталья Воробьева
ООО «Манн, Иванов и Фербер»
mann-ivanov-ferber.ru
Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga.ru, 2024
Примечания
1
https://tass.ru/obschestvo/4103403.
2
Утверждена постановлением Правительства от 15 апреля 2014 года № 328.
3
https://rosstat.gov.ru/folder/11188.
4
https://rosstat.gov.ru/folder/11188.
5
https://lenta.ru/news/2022/07/04/importozamesh/?ysclid=l5i9gvxpb0274844589.
6
https://www.hse.ru/mirror/pubs/share/530397994.pdf. Росстат не выкладывает в открытый доступ информацию о доле импорта в разных группах непродовольственных товаров, поэтому использованы результаты исследования ВШЭ.
7
Онлайн-продажи — 2023: тренды и драйверы. https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Virin_inSales_OnlineSales2023_trends_drivers.pdf.
8
Интернет-торговля в России — 2022. https://datainsight.ru/eCommerce_2022.
9
Онлайн-продажи — 2023: тренды и драйверы. https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Virin_inSales_OnlineSales2023_trends_drivers.pdf.
10
Интернет-торговля в России — 2022. https://datainsight.ru/eCommerce_2022.
11
https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2021/03/08/860630-dohodi-legalnih-onlain-kinoteatrov?ysclid=l5ihuqduo3969010.
12
https://www.rbc.ru/technology_and_media/07/03/2023/6405b1b29a794753afbf9a6c.
13
https://vk.com/marketorium.
14
https://nielseniq.com/global/ru/insights/analysis/2018/prodazhi-top-fmcg-po-skidkam-prevysili-rekordnye-60-percents/.
15
https://gsom.spbu.ru/images/cms/data/2010_11_23_sovkomflot/otchet_2021-red-2_send.pdf?ysclid=l5iiyji848531597705.
16
https://www.cossa.ru/news/173310/?ysclid=l5mmwk3gdn932825439.
17
https://ppc.world/news/polovina-rossiyan-pokupayut-tovary-vo-vkontakte-issledovanie-calltouch/?utm_source=media&utm_medium=obzor&utm_campaign=glavnye-issledovaniya-dlya-marketologa-za-aprel-2022-goda.
18
Подробнее об этом: Пономарева Е. TRENDWATCHING. Как найти идеи для создания и развития бизнеса. Москва, 2019.
19
Остервальдер А., Пинье И., Бернарда Г., Смит А. Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Москва: Альпина Паблишер, 2015.
20
Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора. Москва: Альпина Паблишер, 2015.
21
Survey: The Ever-Growing Power of Reviews (2023 Edition). https://www.powerreviews.com/research/power-of-reviews-2023/.
22
Например: Manda Mahoney. The subconscious mind of the customer (and how to reach it), Harvard Business School, January 13, 2003.
23
The Top 12 Reasons Startups Fail. https://www.cbinsights.com/research/report/startup-failure-reasons-top/.
24
https://pbnco.com/Cancel_Culture_2022.pdf.
25
FMCG (fast-moving consumer goods) — товары повседневного спроса.
26
https://new-retail.ru/novosti/retail/10_novinok_perestayut_prodavatsya_v_techenie_pervogo_goda_posle_zapuska3432.
27
https://datainsight.ru/eCommerce_2022.
28
https://www.vedomosti.ru/press_releases/2023/01/19/bolee-treti-rossiyan-provodyat-v-internete-5-chasov-v-den.
29
https://rg.ru/2023/04/06/gotovitsia-zakonoproekt-vvodiashchij-elektronnyj-adres-pri-registracii-iurlic.html.
30
https://www.digitalcommerce360.com/2022/12/13/spanning-the-b2b-ecommerce-globe/.
31
https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/b2b-sales-omnichannel-everywhere-every-time.
32
https://www.rbc.ru/business/18/04/2023/643e91ad9a794737dd7be210.
33
https://nielseniq.com/global/ru/insights/commentary/2023/chetyre-trenda-fmcg-riteyla-v-2023/.
34
Майкл Портер (р. 1947) — американский экономист, автор теории конкурентных преимуществ стран, специалист в области экономической конкуренции, корпоративной стратегии и развития стран и регионов.
35
HoReCa — услуги и продажи с употреблением купленного на месте приобретения. Термин составлен из первых слогов популярных заведений данной категории: HOtel + REstaurant + CAfé (или CAtering).
36
https://www.vesti.ru/article/2813065.
37
https://gsom.spbu.ru/research/research_statistics/gem/.
38
https://nafi.ru/analytics/71-rossiyan-vozlagayut-otvetstvennost-za-sostoyanie-ekologii-na-gosudarstvo-i-biznes.
39
https://gemconsortium.org/report/20222023-global-entrepreneurship-monitor-global-report-adapting-to-a-new-normal-2.
40
https://gsom.spbu.ru/images/1/1/otchet_2022_final_1.pdf.
41
Приказ от 30 сентября 2020 года № 582 «Об утверждении методики расчета уровня самообеспечения сельскохозяйственной продукцией, сырьем и продовольствием». https://docs.cntd.ru/document/566006410.
42
https://specagro.ru/news/202007/rossiya-mozhet-dostich-samoobespechennosti-po-moloku-k-2027-godu-minselkhoz?
43
Из обзоров трендов, которые регулярно делает «Лаборатория трендов».
44
https://nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/11/RU-NIQ-Conference22.pdf.
45
https://tass.ru/ekonomika/17118673.
46
https://www.rbc.ru/business/06/04/2023/642d58109a7947cb8930740c.
47
https://www.retail.ru/interviews/ilya-yakubson-chizhik-my-khotim-chtoby-cherez-neskolko-let-u-nas-bylo-tri-tysyachi-magazinov.
48
https://bankinform.ru/news/126902.
49
https://www.retail.ru/interviews/ilya-yakubson-chizhik-my-khotim-chtoby-cherez-neskolko-let-u-nas-bylo-tri-tysyachi-magazinov.
50
https://nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/11/RU-NIQ-Conference22.pdf.
51
https://nafi.ru/analytics/chego-bolshe-khotyat-rossiyane-poyavleniya-novykh-otechestvennykh-brendov-ili-vozvrashcheniya-ushedsh.
52
https://nafi.ru/analytics/rossiyane-soobshchili-ob-ukhudshenii-otnosheniya-k-inostrannym-kompaniyam-priostanovivshim-rabotu-v-/.
53
https://snov.io/blog/b2b-sales-trends/.
54
https://thrivemyway.com/b2b-marketing-stats/.
55
https://thrivemyway.com/b2b-marketing-stats/.
56
Справочно: по итогам 2022 года на «Яндекс» приходилось 49,23% переходов из поисковых систем, на Google — 47,48%. В этом году «Яндекс» опередил Google впервые с 2018 года. https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2023/02/20/310708.phtml.
57
General B2B Marketing Stats and Trends 2023. https://thrivemyway.com/b2b-marketing-stats/.
58
https://thrivemyway.com/b2c-content-marketing-stats/.
59
Пономарева Е. TRENDWATCHING. Как найти идеи для создания и развития бизнеса. Москва, 2019.
60
Ицхак Кальдерон Адизес (р. 1937) — бизнес-консультант, предприниматель, писатель. Специализируется на улучшении менеджмента. Основатель института, который носит его имя. Консультировал, в частности, Bank of America, Coca-Cola и IBM, в России — Сибур и Сбербанк.
61
Определение автора.
62
В некоторых зарубежных источниках используются также термины «трендспоттинг» (trendspotting) и «трендхантинг» (trendhunting).
63
https://www.trendwatching.com/about.
64
https://www.trendhunter.com/.
