Калиева О. М., Ковалевский В. П., Лужнова Н. В.
Организация рекламной деятельности
Введение
В учебном пособии представлены требования к построению, содержанию и оформлению выпускной квалификационной работы, которая является обязательным компонентом итоговой государственной аттестации студентов очной формы обучения по специальности 032401.65 – Реклама.
Государственным образовательным стандартом по специальности 032401.65 – Реклама, утвержденным приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от «14» марта 2000 г. № 41 мжд/сп., предусмотрена государственная аттестация выпускников в виде защиты выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа (ВКР) выполняется в форме дипломной работы.
При выполнении выпускной квалификационной работы выпускник доказывает, что он: умеет самостоятельно разбираться в рекламных понятиях и категориях, овладел навыками работы со статистическим и эмпирическим материалом, знаком с библиографией, может самостоятельно работать с научной, учебной и периодической литературой, умеет анализировать реализацию рекламной стратегии на предприятиях и организациях, может на основе изучения теоретической и аналитической информации предложить рекомендации и мероприятия по разработке оптимальной рекламной стратегии и формированию соответствующих рекламных обращений, способствующих повышению эффективности деятельности предприятий и организаций.
Выпускная квалификационная работа выполняется студентом самостоятельно под руководством научного руководителя в течение времени, предусмотренного учебным планом, составляющим не менее 9 недель.
Данное учебное пособие разработано в целях оказания помощи студентам, обучающимся по специальности 032401.65 – Реклама, в подготовке выпускных квалификационных работ и успешной их защиты в государственной аттестационной комиссии (ГАК).
Процесс выполнения выпускной квалификационной работы по специальности 032401.65 – Реклама включает следующие этапы:
– ознакомление с основными требованиями, предъявляемыми к выпускной квалификационной работе;
– выбор и закрепление темы выпускной квалификационной работы;
– обоснование актуальности выбранной темы и ее значения в решении проблем рекламной деятельности;
– формирование задания на выпускную квалификационную работу;
– составление плана выпускной квалификационной работы и согласование его с научным руководителем;
– подбор и изучение литературных источников, нормативных актов, в том числе законов РФ, статистической информации, справочной, специальной и научной литературы по теме выпускной квалификационной работы и изложение собственной точки зрения по относящимся к ней дискуссионным вопросам;
– сбор и анализ практического материала, изучение социальноэкономических и материально-технических условий рекламной деятельности организации (предприятия) – объекта исследования;
– формулировка выводов и разработка и обоснование рекомендаций и мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности объекта исследования;
– написание и оформление выпускной квалификационной работы;
– подготовка выпускной квалификационной работы к защите, оформление графического материала и презентации;
– защита выпускной квалификационной работы.
В данном учебном пособии рассмотрены все обозначенные выше этапы процесса выполнения выпускной квалификационной работы и порядок ее защиты в государственной аттестационной комиссии, на основе проведения которой государственная аттестационная комиссия решает вопрос о присуждении выпускнику квалификации дипломированный специалист по рекламе при условии успешной сдачи государственного междисциплинарного экзамена.
В данном учебном пособии приводится Положение об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений в Российской Федерации, утвержденное Постановлением Госкомвуза России № 1155 от 25 марта 2003 года.
1 Общие требования к выпускной квалификационной работе
Выполнение и защита выпускной квалификационной работы являются видом учебной деятельности, который завершает процесс освоения студентом образовательной программы высшего профессионального образования. Содержание выпускной квалификационной работы и уровень ее защиты рассматриваются как основной критерий при оценке уровня профессиональной подготовки выпускника и качества реализации образовательной программы.
Выпускная квалификационная работа представляет собой законченную теоретическую или экспериментальную научноисследовательскую работу, связанную с решением актуальных задач, определяемых особенностями подготовки специалистов по специальности 032401.65 – Реклама, по следующим сферам деятельности:
– организация рекламных кампаний;
– разработка организационно-методических рекомендаций по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;
– анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной деятельности;
– определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;
– оптимизация технологий рекламного дела;
– информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;
– разработка рекламных коммуникационных систем;
– разработка рекламного продукта;
– разработка и анализ технологий производства рекламы;
– организация взаимодействия рекламы и маркетинга;
– организация взаимодействия рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Выпускная квалификационная работа имеет профессиональную направленность, подтверждает способность автора к самостоятельному исследованию на основе приобретенных теоретических знаний, практических навыков и методов научного исследования, включающих в себя совокупность результатов и научных положений, представляемых автором для публичной защиты.
Задачами выполнения выпускной квалификационной работы являются:
– расширение, закрепление и систематизация теоретических знаний, приобретение навыков практического применения этих знаний при решении конкретной научной, научно-методической или художественнотворческой задачи;
– развитие навыков ведения самостоятельных теоретических и экспериментальных исследований с использованием современных научных методов;
– приобретение опыта представления и публичной защиты результатов своей научной и практической деятельности.
Цель защиты выпускной квалификационной работы – установление уровня подготовки выпускника к выполнению профессиональных задач и соответствия его подготовки требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.
По итогам защиты выпускной квалификационной работы государственная аттестационная комиссия принимает решение о присвоении выпускнику квалификации высшего профессионального уровня, определенного Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032401.65 – Реклама.
Выпускная квалификационная работа по специальности 032401.65 – Реклама должна:
– быть актуальной, соответствовать современному состоянию и перспективам развития предприятий (организаций) в рыночной экономике;
– носить научно-исследовательский характер в области организации рекламной деятельности предприятия (организации);
– состоять из трех или двух разделов, охватывающих теоретические, аналитические и практические вопросы по выбранной теме;
– представлять самостоятельное исследование рекламной деятельности и перспектив развития предприятий (организаций), демонстрирующее способности выпускника не только теоретически осмысливать вопросы организации рекламной деятельности предприятия (организации), но и делать на основе анализа соответствующие выводы и вносить предложения;
– отражать добросовестность студента в использовании данных отчетности и опубликованных материалов других авторов.
К выпускной квалификационной работе предъявляются следующие требования:
– соответствие названия работы ее содержанию;
– логическая последовательность изложения материала, базирующаяся на прочных теоретических знаниях по избранной теме и убедительных аргументах;
– корректное изложение материала с учетом принятой научной терминологии;
– достоверность полученных результатов и обоснованность выводов;
– научный стиль написания;
– оформление работы в соответствии с требованиями данного учебного пособия.
В таблице 1 изложено содержание основных этапов процесса выполнения и защиты выпускной квалификационной работы.
Таблица 1 – Содержание этапов процесса выполнения и защиты выпускных квалификационных работ
