для получения роли в сериале «Спасатели Малибу», а после каждого следующего эндопротезирования звезда киноэкрана продавала использованные импланты на аукционе, как продают произведения искусства. В этом ключе слово «бизнес-леди» заиграло новыми красками.
Демонстрация красивых форм становится обязательной для тех, кто занимается созданием личного бренда. Инвестиции в красоту становятся одним из самых востребованных способов вложений в себя.
Говоря об эстетическом предпринимательстве, сложно не вспомнить блогеров и их влияние на разные сферы экономики в цифровом пространстве. Удачно сконструированный медиаобраз используется в социальных сетях для последующей монетизации, сценарии которой могут варьироваться от продажи инфопродукта в духе «станьте такой же красивой, как я, с помощью марафона по похудению» (и, конечно же, это не фотошоп) до коуч-сессий для начинающих секс-работниц, озабоченных построением личного бренда и пробуждением женской энергии, способной привлечь альфа-самца.
Исследователи современного медиапространства говорят о новой форме влияния лидеров мнений на их аудиторию, связанной с использованием не столько знаний, навыков и талантов, сколько сочетания эмоционального и эстетического труда. Демонстрация красивой жизни Оксаны Самойловой, более известной как жена рэпера Джигана, привлекает к ней миллионы подписчиков в соцсетях, несмотря на ее роль многодетной матери и примерной домохозяйки, и помогает ей продвигать свою клинику косметологии и марку косметики. Создавая и демонстрируя гламурный лайфстайл, Оксана стимулирует зрителей этого продающего перформанса стремиться жить так же, как она, и предлагает различные продукты, которые якобы помогут им приблизиться к этой цели. Блогеров, производящих подобный контент и зарабатывающих на нем, становится все больше.
Особого внимания заслуживает активная дестигматизация торговли телом и превращение эскорт-услуг в одну из самых желанных и востребованных форм самозанятости. Если ранее даже в странах, где проституция легализована, женщины, оказывавшие интимные услуги за деньги, подвергались социальному осуждению, то в последнее время происходит изменение отношения к этому виду деятельности. Так как богатство, успех и красивая жизнь являются сверхценными и их достижение оправдывает любые средства, многие женщины готовы заниматься подобной деятельностью как особой формой «предпринимательства самих себя».
Спрос, как известно, рождает предложение. Речь идет не о спросе на интим-услуги, а о консультативных услугах в этой сфере. Появляется все больше коучей и наставниц для женщин, решивших реализовать свой потенциал в сфере эскорт-услуг. Известная в определенных кругах психолог-сексолог Евгения Штефан организует так называемые девичники, на которых в своеобразной манере помогает девушкам не только раскрыть свою женственность и пробудить дремлющую сексуальность, но и повысить самооценку, поверить в себя и наметить цели (чаще всего – найти богатого поклонника). Если традиционная сексология представляет собой научно обоснованный взгляд на вопросы, связанные с сексуальными отношениями, то в мире модных сексологов чаще всего тренинги личностного роста ориентированы на подготовку девушек к определенному стилю жизни.
Одна из участниц популярного форума для девушек, оказывающих интим-услуги, в ветке, посвященной терминологии, проводит различие между проститутками и эскортницами. По ее словам, escort girls – это творческие и красивые девушки, которые знают себе цену и имеют четкие финансовые цели. То есть проституция – то, чем занимаются девушки из бедных семей в странах третьего мира, чтобы не умереть с голоду, тогда как в эскорте девушка с проактивной позицией и амбициозными финансовыми целями ощущает себя «предпринимателем самой себя». Другая участница форума предлагает называть подобные услуги «секс-фрилансом».
Однако в любой предпринимательской деятельности есть свои издержки и риски. В данном случае есть риск неудачной пластической операции с последующими осложнениями или, например, встречи с нечистоплотным клиентом, который тайно снял процесс оказания услуг на камеру и шантажирует с помощью этой записи. Но и это не предел. Одна знакомая рассказывала мне о приятельнице-гинекологе, клиентки которой делились с ней историями о рискованных поездках за границу ради больших гонораров. При найме их на работу заранее оговаривалась возможность применения серьезного насилия, последствия которого потребовали бы не только пластических операций. Но ради больших денег они были готовы идти на такой риск.
Индустрия эскорт-услуг включает большое количество агентств, модных экспертов и наставниц, готовых поделиться опытом. В прайсе крупного столичного эскорт-агентства стоимость услуг начинается от 20 000–40 000 рублей за час или от €50 за отдельную услугу. Стоимость услуг моделей, попавших на обложки глянцевых журналов, дороже на 30–40 %. А если девушка – популярный блогер или звезда шоу-бизнеса, цена увеличивается на 50 % и больше, и в этом случае стоимость совместного времяпрепровождения достигает миллионов рублей.
Сфера эскорта пересекается с другими видами деятельности, в которых эстетика тела играет большую роль. В нее включены профессиональные модели, участницы конкурсов красоты и фитнес-соревнований, девушки, побывавшие на обложках модных журналов или участвовавшие в телевизионных программах, а также популярные блогерши с большим количеством подписчиков.
Распространение мнения, что оказывать интимные услуги для получения дохода нормально, касается не только эскортниц. Известная в узких кругах блогер, уверяющая, что смогла заработать больше 100 млн, продавая товары на Wildberries, в свой день рождения предложила оригинальные лоты аудитории. В аукционе неслыханной щедрости на продажу были выставлены ночь с ней и ее мужем, с ней отдельно и другие формы досуга в подобном стиле. Включение разовых интим-услуг в контекст иной деятельности уже не кажется удивительным, так же как и нормализация отношения к торговле телом, несмотря на стремление людей к сохранению конфиденциальности и утаивание подобной деятельности от близких.
На уже упоминавшемся форуме эскорт-услуг обсуждается и такая проблема, как выгорание представительниц этой профессии. Торговля телом наряду с необходимостью вести двойную жизнь приводит к невероятному внутреннему напряжению и требует максимальной мобилизации психологических ресурсов.
Так называемое эстетическое предпринимательство, в котором внешняя красота и телесное здоровье являются товаром для оказания секс-услуг, подобно любому другому бизнесу, но есть свои нюансы. Условная девушка из провинциального города, в котором весь рынок труда – это вакансии в продовольственном магазине или копеечная офисная работа в небольшой фирме, узнает истории успеха девушек, заработавших на эскорт-услугах огромные деньги. У нее появляется мотивация добиться того же. Она берет кредит на пластическую операцию, делает себе грудь, губы и устраняет недостатки внешности, воспринимая это как реальную инвестицию в свое светлое будущее. Если ей повезет, она станет эскортницей, работая через агентство либо самостоятельно. За энное количество лет заработает приличные деньги, купит машину, квартиру и оставит эту деятельность (по выслуге лет или вследствие профнепригодности, выгорания, «производственных травм» и т. д.). Затем станет обычным предпринимателем, откроет салон красоты или заведет какой-то иной бизнес, выйдет замуж и будет жить обычной жизнью успешного человека.
В одном видео на ютьюбе девушка откровенно говорит, что заранее готова посещать психотерапевта, который поможет ей устранить психические травмы – неизбежные последствия работы в сфере интим-услуг. Но эта история про Золушку всего лишь один возможный сценарий развития событий; едущие за границу тревел-блогерши, втянувшиеся в зарабатывание якобы легких и больших денег, оказываются там на долгие годы и уже не могут вырваться из такого существования, потому что больше ничего не умеют и не представляют себе иную жизнь.
В современном мире здоровье и красота, подобно счастью и личной эффективности, становятся ширмой для сложных и противоречивых процессов. Мы оказываемся в королевстве кривых зеркал, где невозможно сразу распознать, как выглядят вещи на самом деле. Призывая «меньше есть и больше двигаться», стремиться к счастью и предпринимать сверхусилия, чтобы быть высокоэффективными, мы становимся участниками большой экономической игры, в которой все эти призывы, на первый взгляд отражающие базовые человеческие потребности, на поверку оказываются жесткими требованиями, мимикрирующими под свободу выбора стиля жизни, отношения к своему телу и внешности, способов достижения целей и исполнения желаний.
Французский философ Ги Дебор назвал эпоху позднего капитализма временем «общества спектакля», подчеркивая, что продающие образы постепенно захватывают воображение современных потребителей. Прерогатива создания красивой картинки в ярких рекламных кампаниях постепенно перешла от крупных корпораций к людям, превращающим свою жизнь в непрерывное служение личному бренду. В экономике, в которой привлечение внимания людей стало основной валютой, акцент переместился с реальных талантов и знаний в той или иной профессиональной сфере на эмоциональный и эстетический труд по конструированию красоты и ее монетизации.
Классические предприниматели, умело применяющие свой интеллект и рационально использующие ресурсы, уступают место новой плеяде эмоционально-эстетических создателей продающего контента. Активная работа над своим телом в тренажерных залах, многочисленные фитнес-марафоны
