отрасли, которые являются ведущими в тот или иной период времени. Будет неудивительно, если большая часть капитализации перетечет в другой сектор через 10–20 лет, например, в сектор блокчейна, метавселенных, космической индустрии, биотехнологии, развлечений или чего-то еще. В-третьих, даже если сейчас вы еще не входите в топ сколько-то крупнейших компаний в своей отрасли/стране, не отчаивайтесь. Если вы будете настойчивым в своих намерениях и действиях, правильно определите будущие тренды, сможете преодолевать кризисы, постоянно находить новые точки роста, будете предоставлять товары/услуги отменного качества и поддерживать высокий уровень коммуникации с клиентами, есть большие шансы, что вы тоже сможете оказаться в следующием списке крупнейших компаний.
Тест 5
1. Какие шаги необходимо предпринять, если кризис застал компанию врасплох? Как лучше действовать?
2. В чем заключается механизм циклов НОРД?
3. Что предполагает антициклическое регулирование?
4. Как действовать компаниям, чтобы быть успешными в мире VUCA?
5. Какие советы можно дать руководителям при принятии решений в условиях неопределенности?
Часть VI. Как искать и предвидеть тренды
Сегодня мир меняется так сильно, что то, что было популярным или что помогало зарабатывать деньги на одном этапе, может стать абсолютно неактуальным через достаточно короткое время. Некоторые новые тренды могут в течение короткого времени разрушить десятилетиями устоявшиеся индустрии, и создать абсолютно новые с миллионами пользователей и клиентов.
Вспомните, например, приложение Clubhouse, которое появилось в начале 2020 года, стало мега популярным за очень короткое время, так что практически все селебритиз, звезды, блоггеры по всему миру стали заводить там свои каналы, приглашать туда своих подписчиков и фанатов, но совсем скоро о нем забыли практически полностью. Или всплеск ICO – первичных размещений токенов – криптомонет (наподобие IPO для акций) несколько лет назад.
Или бурный рост инвестирования в акции на фондовом рынке среди россиян, который резко начался в 2018 году и продолжается по сей день.
Или мобильная игра с элементами дополненной реальности Pokemon Go, которая набрала первые 50 миллионов пользователей всего за 19 дней.
Или массовое начало торговли на маркетплейсах в России, когда десятки, если не сотни тысяч людей начали открывать свои собственные магазины на этих площадках.
И таких примеров огромное множество.
Как правило, в таких ситуациях наибольшую прибыль и наибольшую долю рынка получают именно первые последователи и первопроходцы, потому что они успевают быстрее других собрать большую базу среди клиентов или подписчиков, набраться опыта и встретить и пройти большую часть подводных камней.
Так как же отслеживать такие тренды и всегда держать нос по ветру?
Где и как искать зарождающиеся тренды
Как мы понимаем, многое из того, что зарождается в нашей стране, является зачастую копированием того, что уже есть в других частях мира.
Например, инвестирование на фондовом рынке. Бурный всплеск количества инвесторов на российском рынке начался примерно с 2018 года. На тот момент только 4 % населения нашей страны инвестировало в биржевые инструменты. Однако в Японии, Европе и США этот показатель уже долгое время превышал 50 % населения. То есть очевидно, что мы отставали в этом плане, и как только на наш рынок вышли новые более технологичные и удобные приложения для пользователей и начался активный маркетинг, начался и бурный рост в этой отрасли.
То же самое и с онлайн маркетплейсами. Ведь мы же понимаем, что большинство российских площадок копируют бизнес модель американского Амазон. В США уже давно львиная доля онлайн покупок проходила именно через такие маркетплейсы, и наш рынок начинает подтягиваться до показателей проникновения электронной коммерции в развитых странах.
Поэтому одним из способов понимания трендов – это конечно же изучение рынков зарубежных стран, а именно в каких отраслях больше всего денег, какие из индустрий показывают наибольшую динамику роста. И это касается не только таких рынков, как США или Европа. Конечно же стоит отслеживать и то, что происходит в Китае, ОАЭ, Сингапуре, Латинской Америке, Индии, Австралии. Даже в Африканских странах периодически появляются новые и интересные идеи.
Некоторые страны, например, известны тем, что первыми задают моду в той или иной индустрии. Так, Япония и Южная Корея задают тренды на бьюти товары, Австралия – на товары для детей и школьных принадлежностей, а Швеция и Новая Зеландия известны своими компаниями, производящими товары для кухни и организации хранения.
Поэтому наилучший способ увидеть новые зарождающиеся тренды – это путешествовать и общаться с местным населением, смотреть как они живут, какими сервисами они пользуются чаще всего ежедневно, какие компании представлены наиболее широко в их странах, смотреть что продается в их магазинах, что рекламируют по всем каналам, чем отличается их повседневная жизнь от нашей.
В идеале также во время путешествий посещать и крупные международные выставки, где крупнейшие производители презентуют свои новые товары, и смотреть на какие товары выстраивается очередь из посетителей.
Если возможности путешествовать нет – то просматривайте видео на ютубе и социальные сети местных людей, а также тех из наших соотечественников, кто переехал в другие страны и что они говорят о местной жизни. Можно просто искать в поисковой стране что-то наподобие «топ 20 стартапов в __ стране», «топ индустрий в 20__ году», «тренды в 20__ году» и так далее.
Другим способом понимания будущих трендов является изучение аналитических отчетов, название которых может содержать такие слова, как например, «мегатренды будущего», «глобальные тренды», «будущее рынка труда» и т. д. Такие отчеты выпускают, как правило, крупные аналитические и технологические компании, например, McKinsey, Ernst&Young, KPMG, PWC, РБК, Форбс, Сколково, или международные организации, как например, ООН или Всемирный банк. Над такими отчетами работают целые команды специалистов и аналитиков, и их выводы подкрепляются большим объемом данных.
Кроме того, есть много авторов, которые пишут про тренды будущего. Среди таких, например, книга «Мега Тренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие» Рохита Бхаргавы, который уже более 10 лет занимается этой тематикой, и каждый год
