Навигация по сайту

Популярные книги

Измена. От меня не уйдешь, девочка! (СИ) - Алиса Лиман

Измена. Не прощу (СИ) - Леманн Анастасия

Запрещаю тебе уходить - Алиса Ковалевская

Рейтинговые книги

4.5

3.8

Просто секс и ничего личного - Стася Андриевская

4.2

Книга онлайн » Бизнес » Маркетинг, PR, реклама » Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы - Константин Живенков

Читем онлайн Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы - Константин Живенков

Шрифт:

Интервал:

Закладка:

Сделать

<< На первую страницу

1 2 3

Рис. 7

Как итог, по запросу «ремонт посудомоечных машин аристон» выпадает все что угодно, но только не ремонт посудомоечных машин!

Много ли нужно, чтобы отвоевать этот кусок трафика по вполне доступной, а то и вовсе бросовой цене?

На этот вопрос нам ответит рис. 8. Расчет произведен по ключевым фразам, имеющим частоту более 50 запросов в месяц. В скобках указано количество запросов, по которым производился расчет.

Рис. 8. Доля трафика, собираемого многословными запросами

Как видно из данной диаграммы, 64 трехсловных запроса способны собрать трафика как минимум в пять раз больше, чем если бы мы работали исключительно с одним высокочастотным однословным запросом. Взяв все многословные кейворды, популярность которых с использованием синтаксиса составляет не менее 50 запросов в месяц, выясняем: трафик по данным ключевым словам в восемь раз превышает трафик по высокочастотному запросу.

А так как запросы, состоящие из двух и более слов, являются более целевыми, их CTR достаточно высок, что, в свою очередь, снижает и без того низкую цену клика. В отдельных случаях весь спектр многословных запросов (при условии высокого CTR) способен привлечь трафика гораздо больше, чем основной высокочастотный запрос. При этом цена полученного трафика будет ниже, чем если бы мы привлекали его лишь по высокочастотному запросу.

Вывод: при ведении рекламной кампании в Яндекс.Директ в первую очередь необходимо уделять внимание двух-, трех– и четырехсловным запросам с использованием синтаксиса. Это правило действует в том случае, если ключевой запрос, характеризующий рекламируемую услугу или товар, является однословным. Если же ваш бизнес ориентирован, к примеру, на услугу «ремонт стиральных машин», то данный запрос следует максимально разбить на составляющие: по маркам бытовой техники, по виду услуг, дополнительной ценности для клиента, которую имеет сервис. Например: «ремонт стиральных машин ardo», «ремонт стиральных машин замена барабана», «ремонт стиральных машин на дому» и т. д.

Почему правильный синтаксис гораздо эффективнее «минус – слов»

Значение синтаксиса при работе с рекламными кампаниями в системах контекстной рекламы нельзя недооценивать. Не используя синтаксис или используя его неправильно, вы рискуете показать свои объявления тем, кому они совершенно не нужны, со всеми вытекающими отсюда последствиями.

Разберем несколько примеров.

Совершенно очевидно, что человек, который ищет билеты в Москву, не станет покупать билеты из Москвы и уж тем более в Черногорию (рис. 9).

Рис. 9

Путаница происходит оттого, что при обработке запросов Яндекс не учитывает предлоги, союзы и местоимения и поэтому считает оба этих объявления релевантными поисковому запросу, хотя они и нацелены на совершенно разных клиентов.

Итог – показанное объявление не получило клик заинтересованного пользователя, CTR просел, ставка подросла, конкуренты выиграли, а незадачливый рекламодатель приблизился к роковой грани, за которой реклама перестает быть окупаемой.

Избежать подобных казусов довольно просто. При составлении ключевых слов, в которых отсутствие предлога в объявлении может трактоваться Яндексом двояко, необходимо пользоваться оператором синтаксиса «+».

Конец ознакомительного фрагмента.

1 2 3

На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы - Константин Живенков бесплатно.

Похожие на Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы - Константин Живенков книги

Семиотика рекламы - Евгения Елина - Маркетинг, PR, реклама
Маркетинговый конвейер - Леонид Иванов - Маркетинг, PR, реклама
Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога - Сергей Разуваев - Маркетинг, PR, реклама
Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов - Маркетинг, PR, реклама
Иллюстрирование рекламы - Александр Назайкин - Маркетинг, PR, реклама
55 способов привлечь миллион клиентов - Сергей Белый - Маркетинг, PR, реклама
Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль, выручку, долю рынка, объем продаж и выживание компании - Герман Симон - Маркетинг, PR, реклама
Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов - Маркетинг, PR, реклама
Новый мужчина: маркетинг глазами женщин - Мэриан Зальцман - Маркетинг, PR, реклама
Парнерский маркетинг для «чайников». Ответы на вопросы, которые у вас обязательно возникнут - Евгений Пруссаков - Маркетинг, PR, реклама

Оставить комментарий