Реклама навязывает потребителю товар с подозрительными свойствами, выдаваемыми за уникальные. Классический пример – шампуни от перхоти. На самом деле, перхоть – не болезнь, а проявление болезни себореи. Средства лечения известны: усиленное размножение клеток кожи подавляется различными препаратами серы – болтушками из элементарной серы, сульфидом селена, органическими производными серы. Одним из последних стал пиритионат цинка. Эффективность действия этого вещества проверялась неоднократно, и вот его добавили в шампунь «Хэд энд шоулдерс» («Голова и плечи»). Однако в шампуне он работает не очень-то хорошо – перхоть смывается, но не проходит.
Все дело в сомнительности идеи совмещения лекарства и косметического средства частого употребления, то есть шампуня для мытья волос. В состав «Хэд энд шоулдерса» входят чрезвычайно мощные даже для шампуня поверхностно-активные вещества, которые начисто смывают и частички перхоти, и жир с кожи головы и волос. Пиритионат цинка в этом процессе не участвует, его задача – лечить, но эта роль ему не удаётся из-за краткости контакта с кожей. А кожа привыкает к быстрому обновлению. В итоге обычный мягкий шампунь такую голову уже не берёт, и приходится снова вернуться к «Хэду»…
В рекламе особо явной чепухи непременно скажут, что товар сертифицирован. Однако наличие у того или иного товара гигиенического сертификата свидетельствует только о безвредности продукта и ни в коем случае не может быть рекомендацией для использования, и не гарантирует каких-либо замечательных свойств. Такой сертификат можно получить, например, для разлитой по бутылкам дистиллированной и даже очищенной водопроводной воды.
Давно известно, что значительная часть людей (около 30% населения) в принципе имеет склонность поддаваться уговорам и рекламе. Эти-то оптимисты и составляют армию благодарных потребителей «Кремлёвской таблетки», магнитных стелек, волшебных браслетов, молчания Чумака или гербалайфа. Но если человек здоров, хотя бы вреда не будет. А если он действительно болен? Снимая психоневротическую фиксацию и принося больному видимое облегчение, пустышка всё-таки остается пустышкой, которая не в состоянии остановить течение самой болезни. Более того, создавая у человека иллюзию выздоровления, она, в конечном итоге, способствует развитию заболевания. А бесполезных средств рекламируется много!
Скажем, мумиё – очень популярное лекарство, его продают десятки фирм. Однако до сих пор нет единого мнения о происхождении и составе этого вещества. То ли это каменная смола, то ли кал летучих мышей. Действие мумиё на человека практически не изучено, более того, некоторые врачи сам факт такого действия ставят под сомнение.
Лет 15 тому назад в популярном тогда журнале «Химия и жизнь» была опубликована статья адепта применения мумиё, который, исследовав это вещество спектральными методами, обнаружил в спектрах характерные сигналы активных групп каких-то органических соединений и приписал им лечебное действие. Вскоре в том же журнале появилась заметка сотрудников химфака МГУ, которые упарили борщ из университетской столовой и измерили спектры полученной массы: они оказались практически аналогичными спектрам мумиё, поскольку «активные» группы присутствуют во всех органических соединениях. Наверняка те же результаты дало бы изучение мышиного кала. А всерьёз обсуждать достоинства разных образцов мумиё совершенно бессмысленно, поскольку стандарты его качества отсутствуют.
Широко рекламировался препарат «Барахшин». По уверению рекламы, он способен лечить заболевания крови, диабет, ишемическую болезнь сердца, женские и мужские заболеваний, язвенную болезнь желудка, импотенцию, подагру, остеохондроз и ещё два десятка серьёзных болезней. Правда, непонятно, что является действующим началом лекарства. «Барахшин» содержит 28 микро– и макроэлементов, 6 аминокислот, витамины А, С и группы В, натуральные эфирные масла и «золотое мумиё». Однако столько же, если не больше, элементов, витаминов, аминокислот содержится в обычной говяжьей печёнке; веществ типа мумиё и эфирных масел хоть отбавляй в сосновой и еловой смоле. Про само-то мумиё ничего хорошего сказать нельзя, про «золотое» и подавно.
Некоторое время тому назад стал распространяться препарат «Лайфайбер» (лайф – жизнь, файбер – волокно). В городских поликлиниках Екатеринбурга врачи даже рекомендовали его как лекарство при гастрозаболеваниях и сахарном диабете. На самом деле «Лайфайбер» не лекарство, на упаковке прямо написано: «источник пищевых волокон». Пищевые волокна сами по себе не имеют высокой пищевой ценности, но совершенно необходимы для нормального процесса пищеварения, формирования каловых масс и т. д. Они в изобилии содержатся в овощах, фруктах, хлебе с отрубями; и при сбалансированном питании искусственное введение пищевых волокон в рацион не требуется. В нашей стране дефицит, скорее, продуктов животного происхождения, а не хлеба и капусты (в отличие от США).
Телезрители уже привыкли, что «Тефаль» думает о них. Так упорно, что иногда забывает думать об основах химии. Вот, на российском рынке появился чайник «Тефаль-голд» с золотым покрытием нагревающего элемента. Реклама утверждает, что золотое покрытие полностью предотвращает образование накипи. Но этого же не может быть! Накипь образуется исключительно при переходе солей кальция и магния в нерастворимую форму, и её тем больше, чем выше жёсткость воды, а эта жёсткость определяется источником, из которого мы эту воду получаем. И делай кипятильник хоть из золота, хоть из платины – количество накипи зависит только от состава воды!
Смысл рекламного заявления в следующем. Нагреватель действительно покрыт тонким слоем золота, удорожающим чайник. Благодаря специфическим свойствам благородного металла, прежде всего его высокой инертности и «гладкости», накипь, образующаяся в чайнике, на самом нагревателе не откладывается, а в виде этакой мути болтается в объёме воды. Короче, «Тефаль» думает не о нас, а об увеличении объёма продаж и своей прибыли.
Для защиты от излучения компьютера, телевизора и других электроприборов предназначен «Нейтрализатор вредного излучения «Гамма-7». Это солидный прибор в металлическом корпусе, с рукоятками, кнопочками и лампочками. Принцип действия изложен невнятно: что-то такое прибор излучает, при этом подавляются вредные излучения, написано учёное слово «резонанс» и т. д. Однако, увы и ах: если электромагнитное излучение уже «испустилось», никакими силами его обратно не загнать, единственное, что можно сделать, – это установить защитный экран. Например, носить свинцовый фартук, как у врачей в рентгеновских кабинетах. Впрочем, необходимость такой защиты сильно преувеличена. В условиях обычной городской квартиры уровень электромагнитного излучения опасных значений не достигает. Так что «Гамма-7» – очередной способ собрать деньги с доверчивых покупателей.
СКБ «Конверсия» ещё совсем недавно продавало (а может, и сейчас продаёт) «магнитотрон-воронку для омагничивания жидкостей». Прибор, согласно рекламе, превращает воду в «более мелкую проникающую жидкость», которая, понятное дело, снижает содержание холестерина в крови и печени, разрушает камни в почках и мочевом пузыре, предотвращает кровотечение дёсен и т. д. и т. п. – много всего. Не забыли создатели «магнитотрона» и такую важную категорию покупателей, как алкоголики: вино, водка и коньяк после пропускания через воронку «приобретают приятный вкус и аромат».
Однако даже пятикласснику известно: вода – диамагнетик. Поэтому ничего с ней не будет, если её пропустить через воронку-магнитотрон. И с вином-водкой-коньяком тоже, поскольку эти жидкости, к неудовольствию СКБ «Конверсия», тоже диамагнетики.
Точно так же бесполезны и магнитно-массажные стельки «Биомаг», представляющие собой пластмассовые с пупырышками стельки для обуви, якобы вылечивающие от тромбофлебита и хронического воспаления суставов, сердечной аритмии и постинфарктных рубцов сердца, сахарного диабета и паралича разного происхождения, а заодно уж и от болезни Альцгеймера и лейкозов.
Существуют и более забавные устройства, действие которых основано на плохом знании физики их авторами. А впрочем, зачем им физика? Главное, они знают психологию и просто цинично уверены в том, что дурак не знает физику и купит любую чепуху, обвешанную псевдонаучной терминологией. Вот, например, «Стимулятор потенции «Эрос». Не стоит обсуждать рекламную чушь про «импульсное знакопеременное поле с амплитудой, сравнимой с естественным полем Земли», но следует обратить внимание на ряд дополнительных советов для лиц, купивших приборчик. Им предлагается чаще бывать на свежем воздухе, заниматься спортом, быть нежным с партнёром, использовать «в этом деле» музыку, приятные запахи, ласки. Советуют раскрепоститься и не спешить, устранить всё, что может помешать. Думается нам, что при соблюдении всех этих рекомендаций можно обойтись и без «Эроса».
