Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкурентного процесса практически невозможно.
Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя при сбыте своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность). Дифференциация товаров может основываться не только на различиях в качестве, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием, то есть на неценовых факторах (упаковка, реклама, обслуживание, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и его сроки и т. п.). Бензозаправочные станции, рестораны, парикмахерские, строительные организации – вот примеры рынка монополистической конкуренции.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Правда, это не означает, что таковых нет вообще. Ими могут быть лицензии, патенты, фабричные клейма или торговые марки.
Олигополия – рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.
Олигополистические структуры могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы и т. д.) товары.
На олигополистических рынках обычно существуют некоторые барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать его абсолютно невозможным. Высокие барьеры вхождения в отрасль связаны прежде всего с экономией на масштабах производства.
Частный случай олигополии – дуополия (два продавца).
Рыночная структура с несколькими покупателями называется олигопсонией.
Лучше всего в экономической теории разработаны модели двух полярных рыночных структур – совершенной конкуренции и монополии, с которых и удобно начать анализ рыночных структур.
10.2. Предложение и цена в условиях совершенной конкуренции
10.2.1. Рыночный спрос и спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции
В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой цене равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имеет возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объем продукции, у него нет резона снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма сталкивается с кривой спроса, подобной той, что изображена на рис. 10.1, а. Рыночный спрос представлен на рис. 10.1, б.
Рис. 10.1. Кривая спроса на продукцию а) фирмы; б) отрасли
10.2.2. Условие максимизации прибыли при совершенной конкуренции
Максимизация прибыли – одна из основных целей любой фирмы. Прибыль представляет собой разницу между общей выручкой (ТR) и общими затратами (ТС) фирмы на производство товара или услуги. Следовательно, чтобы определить объем производства фирмы, максимизирующей прибыль, необходимо проанализировать ее доходы.
Общая выручка – совокупная выручка, полученная фирмой от продажи некоторого количества продукта, равная произведению цены на объем: TR = P? Q.
Наличие различных концепций издержек привело к существованию и разных концепций прибыли. Различают нормальную, бухгалтерскую и экономическую прибыль.
Нормальная прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия равна его общим затратам, определенным как альтернативные затраты по всем использованным ресурсам.
Бухгалтерская прибыль представляет собой ту сумму прибыли, которая получена предприятием до вычета неявных затрат, оцененных как альтернативные затраты:
Бухгалтерская прибыль = Общая выручка – Бухгалтерские (явные) затраты.
Экономическая прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия больше, чем его общие издержки, исчисленные как альтернативные по всем использованным ресурсам:
Экономическая прибыль = Общая выручка – Альтернативные (явные + неявные) затраты.
Таким образом, бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину неявных (внутренних) издержек.
Предельная выручка (MR) – выручка от реализации еще одной единицы продукции:
Функция прибыли: П(Q) = TR(Q) – TC(Q)
Возьмем первую производную функции прибыли по объему производства и приравняем к нулю:
MC = MR – условие максимизации прибыли (10.3)
Поскольку для конкурентной фирмы MR = P, условие максимизации прибыли для конкурентной фирмы:
Р = МС. (10.4)
Достижение максимума прибыли можно описать двумя способами:
1. Прибыль максимальна, когда общая выручка TR в наибольшей степени превышает общие затраты ТС (выпуск QЕ на рис. 10.2, а).
2. Прибыль максимальна, когда предельная выручка MR равна предельным затратам МС (выпуск QЕ на рис. 10.2, б).
Рис. 10.2. Максимум прибыли
На рис. 10.2, б при объеме производства ниже QЕMR превышает МС. Это означает, что увеличение объема производимой продукции приведет к увеличению прибыли. При объеме производства выше QЕМС будет превышать MR, то есть прибыль может быть увеличена за счет сокращения объема производства. Таким образом, размер прибыли будет максимальным при МС = MR.
