10.2.3. Решение фирмы об объеме выпуска в коротком периоде
В коротком периоде все фирмы могут быть разделены на три группы (рис. 10.3).
Рис. 10.3. Фирмы в коротком периоде:
а) получающие положительную экономическую прибыль;
б) получающие нулевую экономическую прибыль;
в) получающие убытки
Когда фирма несет убытки в коротком периоде, она имеет две альтернативы: выпускать продукцию на уровне Р = МС или прекратить производство. Продолжая действовать, фирма несет убытки как на постоянных, так и на переменных затратах. Кроме того, она получает от продажи своей продукции некоторый доход. Когда же она совсем прекращает производство, переменные издержки сокращаются до нуля, но потери происходят из-за постоянных издержек. Фирма также отказывается от возможности заработать доход от продажи своей продукции. То есть в краткосрочном периоде фирма потеряет больше от своего закрытия, чем от продолжения операций. Если же цена товара упадет ниже минимума AVC, фирме надо прекращать производство. Таким образом, точка А на рис. 10.3 – есть точка безубыточности, а точка В – точка закрытия.
10.2.4. Кривая предложения фирмы и отрасли в коротком периоде
Используя результаты, полученные в п. 10.2.3, мы легко можем определить объем предложения совершенно конкурентной фирмы в коротком периоде. Воспользуемся рис. 10.4.
Рис. 10.4. Предложение совершенно конкурентной фирмы в коротком периоде
При рыночной цене Р1 фирма будет производить Q* единиц продукции.
По мере того, как цена падает (Р2 – цена безубыточности; Р3 – цена прекращения производства) объем выпуска продукции сокращается. От стратегии максимизации прибыли фирма должна перейти к стратегии минимизации убытков. При любой цене ниже Р3 фирма будет минимизировать свои убытки путем приостановки производства.
А поскольку Р3 = min AVC, то краткосрочная кривая предложения фирмы совпадет с ее кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек (на рис. 10.4 – жирная линия).
Кривая предложения отрасли в коротком периоде может быть получена простым суммированием кривых предложения отдельных фирм в отрасли при каждой возможной цене.
10.2.5. Решение фирмы об объеме выпуска в длительном периоде
Положительная прибыль, получаемая предприятиями в коротком периоде, привлечет фирмы из других отраслей. Рыночная кривая предложения сместится (предложение увеличится), равновесный выпуск отрасли возрастет, а оптимальный объем производства отдельной фирмы сократится.
В длительном периоде все фирмы отрасли будут получать нулевую экономическую прибыль, то есть их выручка будет равна альтернативным затратам.
Равновесие конкурентной фирмы в длительном периоде (рис. 10.5):
P = LACmin = LMC = SMC = SATC.
Кривая предложения предприятия в длительном периоде соответствует возрастающему участку LMC, лежащему выше минимума LAC. Однако кривая предложения отрасли в длительном периоде не может быть получена горизонтальным суммированием кривых предложения предприятий отрасли, поскольку количество этих предприятий в длительном периоде изменяется. Конфигурация кривой предложения длительного периода зависит от того, меняются ли – а если да, то как – затраты в результате изменения отраслевого выпуска. В этой связи различают три типа отраслей хозяйства: с постоянными, растущими и снижающимися затратами.
Рис. 10.5. Равновесие конкурентной фирмы в длительном периоде
Кривая долговременного совокупного предложения для отрасли с постоянными затратами является горизонтальной линией при цене, которая равна долговременным минимальным средним издержкам производства.
В отрасли с растущими затратами долговременные кривые совокупного предложения имеют положительный наклон.
В отрасли со снижающимися затратами кривая долговременного совокупного предложения имеет отрицательный наклон.
10.3. Ценообразование в условиях монополии
Монополия – рыночная структура, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей, для других продавцов вход на данный рынок закрыт.
В отличие от совершенного конкурента монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.
Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (рис. 10.6).
Рис. 10.6. Кривая рыночного спроса монополиста
При идентичности издержек и спроса монополия приводит к более высокой цене и меньшему объему производства, чем совершенная конкуренция (рис. 10.7).
Рис. 10.7. Ущерб, наносимый монополией обществу
Чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, монополист каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации n единиц продукции с общим доходом от реализации n + 1 единиц продукции, то есть он следует за величиной МR.
Линия предельной выручки для монополиста вдвое круче линии спроса (при условии, что кривая спроса есть линейная функция).
Монополист максимизирует прибыль
MC = MR, MR < P. (10.4)
В отличие от ситуации конкурентной фирмы, где вход на рынок свободен, барьеры входа в условиях монополии столь значительны, что не допускают появления новых производителей. Барьеры на входе – препятствия к появлению на рынке новых участников – имеют различную природу:
• большие капитальные затраты для начала производства, которые должны осуществить новые участники рынка;
• преимущество более низких затрат у фирм, уже укоренившихся на рынке:
• приверженность потребителей к определенному товару (торговой марке);
• контроль над источниками сырья, технологией и рынками со стороны укоренившихся фирм, осуществляемый через патенты, лицензии, франшизу и т. д.
Таким образом, проникновение в отрасль дополнительных производственных ресурсов невозможно, вследствие чего монополист будет получать прибыль и в длительном периоде.
