Мэтью позволил специально провести опрос, фанаты «Сумерек» на девяносто девять процентов состоят из женщин.
Поэтому «Сумерки» — это еще и полностью женский фильм, ее автор, сценарист, режиссер — все женщины. Можно даже сказать, что весь фильм связывает не логический сюжетный конфликт, а некое эмоциональное колебание мысли.
Поэтому после выхода «Сумерек» на экраны не будет слишком много поклонников-мужчин, а может даже навлечь на себя оскорбления со стороны зрителей-мужчин.
Потому что это просто вопрос идеологии двух планет, марсиане не смогут понять меркурианцев, а многие марсиане не захотят опустить свои высокие головы и попытаться понять меркурианцев.
И вот в выходные, накануне Дня благодарения, в Северной Америке торжественно вышел в прокат женский романтический фильм «Сумерки».
Глава 665
Для того чтобы закрепить успех фильма «Сумерки», студия Disney начала грандиозное мероприятие по случаю мировой премьеры в Лос-Анджелесе.
Чтобы собрать на премьеру поклонников «Сумерек» со всего мира, студия 13 два дня назад зафрахтовала Grand Plaza, где поклонники могли разбить лагерь.
В день премьеры, в 6 часов утра, примерно 2000 человек пришли на площадку вовремя, что создало оживленную сцену.
Кроме того, гостиницы, расположенные рядом с площадью, были полностью забронированы за несколько месяцев до премьеры, и множество поклонников приехали со всех концов США, чтобы впервые увидеть официальное прохождение по красной дорожке всей «сумеречной» семьи.
Поклонники серии романов стали увлечены фильмом в результате последовательных рекламных и маркетинговых кампаний.
Стоя на ступеньках перед театром, Дэвид Эллисон наблюдал, как один за другим актеры проходят по красной дорожке, и вдруг обратился к Мэтью, стоявшему рядом с ним, с вопросом: «Неужели это и в самом деле открывает эру малобюджетных блокбастеров?».
Мэтью, однако, ответил: «Не стоит слишком надеяться».
Любопытствуя, Дэвид спросил: «Насколько высока надежда?».
«Ну…». — подумал Мэтью и ответил: «По сравнению с теми горячими массовыми коммерческими фильмами, это определенно хуже».
Услышав это, Дэвид с более или менее выраженным разочарованием на лице сказал: «Я думал, это будет работа на миллиард долларов».
Мэтью был беспомощен: «Дэвид, где ты видел, что у «Сумерек» может быть миллиардная касса?».
«Предварительные продажи». — Дэвид оживился: «Предварительные продажи были выдающимися, за три дня уикенда было заработано более 20 млн. долларов».
Мэтью напомнил: «А не упускаешь ли ты из виду еще одну статистику? Девяносто процентов аудитории предпродаж составляли женщины или поклонницы книги».
Уже одно это говорит о том, что фильм ориентирован в основном на женщин и фанатов книги.
Дэвид пожал плечами: «Я этого не видел, я просто считаю, что мы проделали отличную работу по продвижению».
Мэтью кивнул: «Реклама и распространение сделали все, что могли в рамках бюджета».
Он посмотрел на тысячи поклонников книги, собравшихся на красной дорожке и в театре: «Остальное зависит от зрителей».
Помимо «Студии 13» и студии Disney, в деле рекламы и распространения книги постарался и издатель серии романов «Сумерки».
Как раз в тот момент, когда реклама фильма вошла в самую горячую стадию, Стефани Майер и издательство воспользовались случаем и выпустили новую книгу «Сумерки: Ломая рассвет», а вместе с рекламой фильма пришла и волна необычного рекламного наступления.
Совместное продвижение романа и фильма выгодно и кинокомпании, и издательству.
На этот раз издательство в плане рекламы специально наняло голливудскую профессиональную команду для планирования, эта команда также из введения Мэтью, которые когда-то для Warner Bros. планировали серию романов о Гарри Поттере по рекламе и маркетингу.
Весь рекламный план был разделен на два этапа.
На первом этапе было проведено несколько раундов рекламных кампаний в основных отраслевых и терминальных СМИ по таким ключевым словам, как «Сумерки» обогнали по продажам «Гарри Поттера», скоро выйдет экранизация «Сумерек», «Сумерки» возглавили список бестселлеров среди книг для взрослых на Amazon в США, Стефани Майер была выбрана членом Time 100 в 2008 году и т.д., чтобы полностью создать «горячие точки».
(window.adrunTag = window.adrunTag || []).push({v: 1, el: 'adrun-4-390', c: 4, b: 390})
На втором этапе, до и после выхода книги «Сумерки: Ломая рассвет», была реализована трехмерная программа тестового чтения, в рамках которой в книжных магазинах распространялись различные тестовые экземпляры, размещались в Интернете и печатных СМИ, и эти предварительные просмотры послужили важной подушкой для читателей, вызвав у них острое желание прочитать книгу и понаблюдать за главными героями.
За первую неделю выхода романа «Сумерки: Ломая рассвет» было продано более 300 000 экземпляров.
И каждый дополнительный поклонник романа — это фактически аудитория фильма, когда он выйдет на экраны.
«Верно, Мэтью». — Дэвид неожиданно спросил: «Скоро будет шоу Victoria’s Secret этого года, идешь?».
Мэтью подумал о своем рабочем графике и медленно покачал головой: «Поговорим об этом потом, у меня может не быть времени, слишком много работы впереди».
После Дня благодарения он собирался вернуться к съемкам «Броска Кобры», чтобы продолжить съемки, затем он собирался к съемкам «Начало», чтобы отчитаться перед Кристофером Ноланом, а в середине дня ему нужно было найти время, чтобы сосредоточиться на пост-продакшне «Форсажа 4», так что было трудно найти лишнее время.
Групповое фото актеров закончилось, и в этот момент София Коппола взяла инициативу в свои руки, предложив Мэтью: «Пойдём вместе?»
Мэтью кивнул головой, протянул Софии руку, и они вместе вошли в театр.
«Я уже посмотрел фильм». — Мэтью сказал на ходу: «Он хороший».
София улыбнулась: «Что именно тебе понравилось?».
Мэтью задумался на мгновение и сказал: «Ты хорошо умеешь вызывать эмоции. Особенно хорошо проработаны мужские персонажи: у Эдварда кожа холодная и светлая. Как у джентльмена XVIII века, красивого и богатого, идеально подходит для группы незрелых и мятежных девочек-подростков».
Услышав его слова, София не могла не рассмеяться, а после смеха сказала: «Самая удачная часть фильма по-прежнему в женской роли».
«Да?». — с любопытством спросил Мэтью: «Нина так хороша?».
София покачала головой: «Не героиня фильма, а героиня романа».
Увидев на лице Мэтью замешательство, она пояснила: «Стефани Майер изобразила героиню как пустую оболочку. Ее внешность никогда не описывается в деталях, поэтому любая женщина может легко вжиться в образ и начать фантазировать».
Мэтью вспомнил роман, и, похоже, так оно и было.
София продолжила: «Когда я впервые читала роман, я не могла понять, как на самом деле выглядит героиня, даже прочитав более четырехсот страниц я не нашла ответ. А если отбросить внешность, то ее характер описывался как неуверенный и неуклюжий. Любая девушка, прошедшая половое созревание, может ассоциировать её с собой, основываясь на этих чертах характера».
Она посмотрела на Мэтью: «С помощью пустой оболочки, которой является Изабелла, героиня превращается в костюм, в который может влезть любая женщина».
София покачала головой: «А потом посмотри на главного героя, Эдварда, Стефани только и делает, что изображает его идеальное лицо, его тело, одежду, волосы, цвет глаз и даже его гребаное дыхание столько раз».
Мэтью улыбнулся в ответ: «В самый раз для девичьих фантазий».
«Разве девушкам нужны такие мужчины?». — София снова покачала головой, полусерьезно, полушутя: «Вообще-то, я думаю, что героиня в конце концов пожалеет об этом, потому что у вампиров нет тепла тела, а потом они твердые как камень, холодные и безумные».
Мэтью не знал, что сказать, и подошел к первому ряду просмотрового зала, прежде чем произнести: «Ты глубоко понимаешь подтекст».
***
Вскоре фильм начали показывать, и Мэтью, как инвестор и продюсер, убедился в силе фильмов, ориентированных на фанатов-подростков.
