Рената Литвинова:
— Немцову следует более жестко играть на публику, чтобы народ ахнул, испугался и полюбил.
О Егоре Гайдаре.
Михаил Омский:
— Гайдару кардинально менять ничего не надо, кроме речи. Главное — не причмокивать. У нас любят людей, победивших физические недостатки.
Владимир Пилия:
— Гайдару надо забыть слово «агностик» и другие, чуждые электорату. От чмоканья он освободился, а вот ширину лунообразного лица может изменить только пластическая операция. Ему надо чаще смотреть в глаза собеседникам, в камеру. Однажды он пообещал «отмудохать» Жириновского — подобные заявления надо делать почаще.
Общие пожелания для всех демократов.
Владимир Пилия:
— Всем надо добавить агрессивности, очкарики и интеллигенты у нас вроде ругательства. И надо не защищаться, а нападать.
Рената Литвинова:
— Всем им непременно надо прикинуться более свирепыми, поскольку от наших демократов исходит беззащитность. Им надо почаще поглядывать на наших политических вурдалаков и заимствовать их природную свирепость. Нашим людям это нравится.
КИРИЕНКО ЖИВОТ РАСТИТЬ НЕ БУДЕТ
Декабрь 1998 года. Газета «Комсомольская правда». Вопрос журналиста Николая Ефимовича экс-премьеру Сергею Кириенко:
— Сергей Кириенко будет нанимать себе имиджмейкеров?
— Я уважаю мнение профессионалов. Если мы говорим о социологах, психологах, специалистах, которые профессиональны в политических вопросах, я с удовольствием буду прислушиваться. Вот «Коммерсантъ» опубликовал мнение имиджмейкеров о политиках. В том числе и обо мне. Из советов мне я запомнил, что надо набирать солидность и отрастить живот. Живот растить не буду, жене не нравится. А ее мнение для меня важнее, чем мнение имиджмейкеров, пусть они на меня не обижаются. То, что посолиднее надо стать, наверное. Хотя, на мой взгляд, это вряд ли определяется размером живота.
ЛУЖКОВУ НАДО ЧАЩЕ ДЕМОНСТРИРОВАТЬ СВОЮ ЛЫСИНУ
После проведения учредительного съезда движения «Отечество» о его лидере Юрии Лужкове заговорили как о вероятном кандидате на пост президента России. И снова газета «Коммерсантъ» предоставила слово известным имиджмейкерам.
По мнению генерального директора компании «Имиджленд Public Relations» Вероники Моисеевой, Лужкову надо немного изменить стиль одежды, в том числе отказаться от так любимой им кепки.
— Она была хороша для московского головы, — считает специалист по выбору жениха для России, — но не очень подходит для политика общефедерального масштаба.
О роли кепки в жениховском наряде Лужкова свое суждение у креативного директора агентства «Тайный советник» Владимира Пилии:
— Главной проблемой для Лужкова остается его принадлежность к столице. За последние 200 лет ни один правитель в России не был москвичом. Вот, собственно, с этим ему и надо бороться. Основным его достоинством (и недостатком одновременно) является его кепка. У Лужкова она сугубо московская. Поэтому в ходе поездок по России ему надо будет менять ее на местные уборы. В Сибири, например, лучше надевать ушанку. На Кавказе — папаху. В Татарии — тюбетейку. Это приблизит московского мэра к местному народу.
Но самое главное, считает Владимир Пилия, Лужкову надо почаще демонстрировать... свою лысину.
— Можно сколько угодно смеяться над теми приметами, — говорит имиджмейкер, — по которым новый правитель России обязательно будет лысым, но пренебрегать ими нельзя. У определенной части населения это срабатывает на уровне подсознания.
Еще Лужкову, полагает Пилия, надо отказаться от двубортных костюмов — они слишком подчеркивают его полноту. Нельзя ему появляться и без галстука — с открытым воротником. Это подчеркивает отсутствие шеи. И, конечно, не допускать, чтобы его показывали со спины.
И в заключение:
— Речь у Лужкова поставлена много лучше, чем у других политиков, и все равно ему надо избегать больших сложноподчиненных предложений. Надо убавить экспрессии. Бывает, что если он долго говорит, то начинает чуть ли не подпрыгивать в кресле. Это не годится: народ может подумать, что он «гневлив не в меру» и слишком эмоционален. Мэру не чужд матерок, но лучше бы избавиться — для президента это уже недопустимо. И последнее: мэр подчеркивает, что он абсолютно не пьет. Это не для России. Такая крайность может отпугнуть всех избирателей. Надо хотя бы сухое вино или отечественное пиво выпивать иногда перед телекамерой, тем самым демонстрируя еще и поддержку отечественного производства.
О знаменитой мэрской кепке есть и противоположное мнение.
— Сейчас имидж у Лужкова достаточно уникальный — узнаваемый и максимально близкий к народу, — говорит генеральный директор Центра социальных и маркетинговых исследований Петр Мешков. — Однако при выходе на общенациональную арену есть опасность размытия этого имиджа. Так что кепку трогать не надо. Наоборот, надо как бы «накрыть» ею всю Россию, больше ездить по регионам, встречаться с местными руководителями. Ведь если полюбят губернаторы, полюбят и массы в провинции. Надо быть ближе к народу и стать еще проще.
Осталась одна малость — чтобы полюбили.
НАДО БЫ ГРЯЗИ ПОДНАКОПИТЬ. ДА ДЕНЕГ
У Ирены Лесневской, президента телекомпании РЕН-ТВ, спросили, видит ли она Кириенко кандидатом в президенты России.
— А что, уже? — спросила она. — Давно пора молодым брать власть в свои руки. Хотя президентом ему быть рановато — надо к 2004 году мышцы поднакачать. Сейчас реванш берут 60-летние, а к 2004 году, может быть, они наконец и доиграют в свои игры. Сергей Владиленович честный человек. Ему надо поднакопить грязи, денег, скандальчиков. Ведь иначе, увы, нельзя.
На этот же вопрос Элла Памфилова, депутат Госдумы, лидер движения «За здоровую Россию», ответила:
— Нет, это даже не смешно. Но это не умаляет его хороших качеств. В определенном смысле Кириенко попал в «ножницы»: он был на вершине власти, но не созрел до определенного статуса и не набрал политического веса. А недозревшее зеленое яблоко иногда падает с ветки...
В ОДНОМ СПИСКЕ С ЛЮДОЕДОМ
Иди Амин прославился тем, что пожирал своих политических противников. Пожирал — в прямом смысле этого слова. Угандийский диктатор, объявивший себя «пожизненным президентом», на счету которого зверское уничтожение путем изощренных пыток 300 тысяч граждан Уганды, был каннибалом. В 1979 году он сбежал от расплаты и скрывается в Саудовской Аравии.
Жан Клод Дювалье правил на Гаити в 1971—1986 годах, и это был самый страшный и кровавый период в истории страны. Под давлением США Дювалье пришлось все-таки покинуть остров. Он перебрался во Францию — на Лазурный берег.
Генерал Альфредо Стреснер целых 34 года управлял Парагваем, как тюремщик управляет тюрьмой. В 1989 году его сбросили, и он перебрался в соседнюю Бразилию.
Эти имена — из опубликованного лондонской газетой «Дэйли мэйл» черного списка здравствующих ныне крутых руководителей государств, виновных в злодеяниях против своих граждан. Многочисленные правозащитные организации, комитеты, комиссии, лиги поднимают движение за привлечение к ответу высоких должностных лиц. Поборников справедливости окрылил суд над Пиночетом.
К безграничной радости коммунистов, в компанию угандийского каннибала Иди Амина и других истребителей собственных народов угодил и российский президент Борис Ельцин. Ему инкриминируется вина в гибели 100 тысяч соотечественников в Чечне, расстрел парламента в 1993 году и ряд других действий.
— Вот вам и интегрирование России в цивилизованный мир! — ликует оппозиционная пресса.
РЕШИЛ ПОДНЯТЬ ПЕТЕРБУРГ ДО СЕБЯ
1 декабря 1998 года. ОРТ, главная информационная программа страны «Время». Голос за кадром:
— В 1994 году Сергей Беляев получил в собственность трехкомнатную квартиру на Сельскохозяйственной улице в Москве. Заплатило за квартиру Госкомимущество. Договор купли-продажи, как считает следствие — фиктивный, был заключен с фирмой, известной продажей жилья Альфреду Коху, против которого ведется аналогичное уголовное дело. При этом Беляев не сообщил, что в Санкт-Петербурге им приватизирована пятикомнатная квартира. Став в 1995 году председателем Госкомимущества, Беляев получил еще одну трехкомнатную квартиру на улице Удальцова, но без права приватизации. При этом он не сообщил о квартире на Сельскохозяйственной. 29 октября 1997 года Сергей Беляев обменял квартиру на Сельскохозяйственной улице, купленную на государственные деньги, и на улице Удальцова, занимаемую по договору жилищного найма и фактически принадлежащую государству, на шестикомнатную квартиру на улице Сивцев Вражек, которая переходит в безраздельное владение Беляева, ставшего к тому времени депутатом Госдумы. Все обмены производились исходя из государственной оценки квартир, и шестикомнатные апартаменты в самом центре Москвы площадью 167 квадратных метров обошлись депутату Госдумы примерно в 2,5 тысячи долларов США... Обвинительное заключение уже подписано и утверждено. Прокуратура квалифицирует действия политика как мошенничество...
