Мобильный телефон умер, да здравствует мобильный телефон! Этот гаджет, который уже очень далек от своего изначального предназначения, стал нашим способом общения и информирования в реальном времени. Никого больше не удивляет, что с помощью мобильного телефона вы управляете своим ежедневником, фотографируете, общаетесь с друзьями в соцсетях, отправляете письма, узнаёте прогноз погоды на неделю, слушаете музыку и подкасты, смотрите фильмы и сериалы, платите за услуги…
Двадцать лет спустя все эти гаджеты помещаются в вашем кармане.
Менеджеры Facebook попросили своих сотрудников перестать использовать Айфон и перейти на смартфоны на базе Android. Цель такого нововведения – заставить сотрудников использовать приложение Facebook для его улучшения. Постеры с призывами к этой акции были развешаны в коридорах Facebook. В начале 2013 года впервые пользователей, подключённых к Facebook через смартфон, стало больше, чем пользователей, подключённых с помощью компьютера.
Facebook советует использовать операционную систему смартфонов “Google-friendly“ – прагматическое решение, направленное против конкурентов.
Существовать в мобильном: мобильная версия и приложение
Существовать в «мобильном» интернете без мобильной версии сайта и приложения невозможно.
Как разработать мобильную версию для веб-сайтаАдаптацию сайта для навигации по нему с помощью мобильного телефона можно аббревиатурно назвать KISS – Keep It Simple And Stupid (делай просто и тупо), по логике Responsive Design (ответственный дизайн). Многогранность html5 открывает совершенно новые перспективы для мобильных сайтов, которые становятся “user-friendly”.
Как создать мобильное приложениеРазвитие мобильного приложения может, конечно, вылететь в круглую сумму по сравнению с простой адаптацией традиционного сайта, однако представляет для вас огромное преимущество: вы будете идти в ногу с развитием мобильного интернета и получать пользу от использования новых мобильных функций. Новые технологии позволяют интернет-пользователю получить гораздо более богатый опыт их использования и лучшую доступность сервиса.
Среди основных способов использования функций мобильного предприятием, желающим создать свое приложение, можно выделить следующие варианты:
– Локализация.
– Информирование в реальном времени.
– Использование crowdsourcing.
– Развлечение.
– Интернет-коммерция.
Сколько приложений доступны к скачиванию сегодня?
AppStore Apple: 775 000 приложений;
Google Play: 700 000 приложений;
Windows Phone Store: 100 000 приложений.
Три задачи, которые следует решить каждому приложению:
– Стать узнаваемым.
– Быть использованным.
– Приносить доход.
Подчеркнем, что всевозможные варианты использования мобильного уже находятся в голове пользователя, однако возможности монетизации приложений с помощью рекламы или модели freemium (free + premium) еще находится в зачаточном состоянии в среде создателей приложений. С точки зрения бизнес-развития, мобильный интернет еще остается огромной инвестиционной зоной, которая обещает рентабельность как для медиа, так и для интернет-коммерции. Реклама в мобильном телефоне развивается с заметным отставанием от других видов рекламы, ее час еще не пришел.
Интернет-связь между предметами
Интернет-связь между предметами уже становилась темой мероприятия LeWeb 2012, а еще в 2010 году даже привлекала внимание специалиста из французского министерства Высшего образования Бернара Бенаму. В частности, он говорил: «Благодаря интернет-связи между предметами станет возможным создать собственную сеть и ежесекундно получать различную информацию от объектов. Мы постепенно будем переходить от компьютерной связи к связи, которая соединит между собой машину, дом и практически любые объекты, находящиеся в вашем доме и являющиеся частью вашей повседневной жизни».
Интернет-связь между предметами + Мобильность + Социум = Социальная диджитализация
На сегодняшний день Google позволяет приоткрыть завесу социальной диджитализации, которая ожидает нас уже через несколько лет. В настоящий момент мобильность начинает принимать определенную форму благодаря смартфонам и планшетам. В будущем мы столкнемся с явлением интернет-связи между предметами: очками, браслетами, машиной, чипами под кожей… Прототип этому – очки от Google.
Эти очки позволяют получить опыт пребывания в расширенной реальности, а также имеют ряд других функций. Google недавно принял на работу гуру искусственного интеллекта, у которого не будет лимита на бюджет, чтобы сделать из Google наш второй мозг. Мы находимся в процессе трансформации человека в киборга. Один французский бизнесмен, Кевин Страсбуржер, работающий в Сингапуре, уже сегодня подписывает свои мэйлы фразой «отправлено электронной частью моего тела». Мы больше не живем в нематериальном мире digital, скорее – в физическом мире, который становится digital. Небольшой нюанс, который полностью меняет понимание реальности!
Дополнительные ресурсы
Будущее digital: http://www.businessinsider.com/future-of-digital-slides-2012-11#-18
Мир в 2030: http://www.fastcoexist.com/1681061/what-the-world-will-look-like-in-2030-as-predicted-by-the-government
Мир в далеком будущем: http://www.bbc.com/future/story/20130102-tomorrows-world
Видео-пародия на гуру социальных медиа: http://www.whatsnextblog.com/2012/11/the-onion-lampoons-social-media-gurus/
Регулярно обновляющийся сайт книги: http://www.businessisdigital.com
Глава 4. Поколение Z показывает нам будущее
Новое поколение такое ужасное!
Я бы так хотел быть его частью.
Оскар Уайльд«Каждое поколение считает себя умнее предыдущего» (Джордж Оруэлл). Не уверены? Помните ли вы поколение «май 68 года»… Оно очень ярко критиковалось предыдущим поколением. Сейчас же поколение 1968-го вовсю критикует нынешнюю молодежь. Чем больше мир меняется, тем больше он становится как раньше. Новое поколение Z можно охарактеризовать как поколение онлайн, живущее в социальных сетях. Именно интернет, который является основой развития нового поколения, сформировал влияние людей Z на общество и на бизнес. Что мы знаем о ценностях поколения Z? Как нужно им управлять и мотивировать?
Ценности поколения Z
Было много чего сказано о поколении бэби-бумеров и о поколении Y, которое первым начало осваивать пространство интернета в 90-е годы. Теперь мы говорим о поколении Z, о тех, кто совсем недавно стал заниматься профессиональной деятельностью или же еще не окончил учебу. Это поколение социологи называют эхо-бумеры, и речь идет о молодых людях в возрасте от 18 до 25 лет. Они молоды, они digital и их опасаются работодатели. Почему? Ведь в экономическом, социальном и технологическом контексте новое поколение получилось очень эмотивным и раскованным.
