Глава 5. Любимый Интернет и ненаглядный наш телевизор
Домашний конструктор
Роль современной информационной среды, как фактора воздействия на сознание, постоянно растет, и на сегодняшний день телевидение и другие СМИ являются, пожалуй, самым мощным средством внедрения в него каких-либо программ, установок и т. п.
Телевидение и другие медиа-средства, в значительной степени отчуждая людей друг от друга в плане непосредственного личностного общения, одновременно занимают доминирующее положение в области формирования всего стиля и образа жизни. Значительные изменения формируются уже на уровне системы ценностей в связи с тем фактом, что экран телевизора есть мощный инструмент передачи аудиовизуальной информации (изображение плюс звук). Этим во многом объясняется тот факт, что общение непосредственное уступает место общению информационному, опосредованному через экран.
Люди в гораздо большей степени видят весь огромный мир, но в гораздо меньшей — самих себя. Иллюзорное же бытие по ту сторону экрана обретает плоть по другую его сторону, уже в реальном мире. И, видимо, не будет преувеличением сказать: именно через телевидение теперь идет беспрецедентная манипуляция человеческим сознанием. При этом следует учесть, что большинство технологий — от ставших привычными рекламно-маркетинговых до новейших методик, используемых, скажем, в предвыборных марафонах, ориентированы все в большей степени на подсознание. А это означает, что манипулирование психикой выходит на тот уровень, где границы между собственно манипуляцией и внедрением неосознаваемых программ практически стираются. И более того, множество программ ТВ обладают, подобно компьютерным играм, определенно выраженным психотропным воздействием, при котором снижается способность к индивидуальному мышлению, то есть формированию собственных взглядов на отдельные вопросы и мировоззрения в целом.
ТВ — величайшее средство убеждения масс, распространения массовой культуры, и в конечном итоге — средство формирования взглядов людей в нужном направлении. Какое именно направление считать нужным — решает кто угодно, но только не сам телезритель.
Таким образом, можно сказать, что, в силу своей всевозрастающей агрессивности, телевидение в современном мире является не столько и источником информации для построения личностной системы мира, сколько конструктором этой самой системы «взглядов» и «убеждений», программирующим как образ мыслей, так и модели поведения. Которые человек воспринимает именно как свои собственные, сформировавшиеся безо всякого воздействия извне. Это относится и к тем, кто вообще не слишком склонен думать о подобного рода «заумных вещах», так и к тем, кто слишком высокого мнения о собственном интеллекте, чтобы допустить саму возможность манипулирования им. Да еще столь «простыми» средствами.
Пресловутый 25 кадр (по материалам прессы)
В 1957 году в американском штате Нью-Джерси Д. Вэйкери, психолог и видный специалист по маркетингу провел в кинотеатре серию весьма показательных экспериментов. На экран со второго проектора один раз в секунду выстреливались два типа картинок. На одной было написано: «Кока-кола», на второй — «Ешьте поп-корн». Зрители их не различали, поскольку время позиционирования составляло 1/300 долю секунды. Однако информация откладывалась в подсознании, и зрители, выйдя из зала, неосознанно выпивали колы на 17 процентов больше, чем обычно, и поп-корна съедали больше на 50 процентов. Эта методика получила название 25-го кадра потому, что в кинематографе на экран проецируется 24 кадра в секунду. Эксперимент наделал много шума. Поначалу рекламные фирмы начали активно внедрять данную технологию, но уже очень скоро был принят федеральный закон, запрещающий рекламу посредством манипуляций с подсознанием.
Для осознанного восприятия информации человеку нужно примерно 100 миллисекунд; если подавать информацию более короткими отрезками, то она воспринимается, но не осознается. Современная аппаратура позволяет делать такие вставки очень легко, причем можно менять и часть оригинального кадра. Не так давно Министерство печати официально заявило, что на отечественном ТВ применяются «методы несанкционированного воздействия на психику зрителей». Таким образом, на наших глазах борьба с зомбированием вышла в совершенно практическую плоскость.
В Екатеринбурге был установлен факт использования 25 кадра на телевидении. На этом попалась телекомпания «Авторские телевизионные новости» (АТН). Было установлено, что в рекламном ролике магазина «Золотой телец», изготовленном АНТ, был использован 25 кадр — это была картинка со словами: «Сиди и смотри только АТН». Таким образом, был официально зафиксирован прецедент широкомасштабного зомбирования телезрителей.
Заместитель министра М. Сеславинский заявил, что имел место факт нарушения российского законодательства, где сказано: «Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются». После изучения материалов, Минпечати вынесло вердикт: приостановить на 2 месяца действие лицензии на вещание.
Министерство заявило, что располагает «опытным детектором скрытых вставок», разработанным в НИИ телерадиовещания, и способным обнаружить использование 25 кадра, и с его помощью уже были найдены невидимые вставки в телепрограммах, в том числе зарубежного производства.
Однако можно сказать, что любопытна не столько новость (которая, понятно, и не новость вовсе), а реакция на нее в СМИ. Так, часть газет пишет о своевременности инициативы Минпечати, а другая часть пытается найти скрытые причины, толкнувшие чиновников на поиски 25-го кадра. Горячо приветствует инициативу Минпечати Российская газета — как пишет издание, использование 25-го кадра не только противозаконно, но и угрожает здоровью телезрителей, поскольку обладает сильнейшим психологическим воздействием, а массовое использование «нетрадиционных» рекламных технологий может угрожать психическому здоровью всей нации. «Коммерсант» уточняет, что под угрозой не только психика населения — эффект 25-го кадра может подорвать и физическое здоровье телезрителей, например, вызвать болезни глаз. «Трибуна» пишет об опасности не только для отдельных телезрителей, но и для государства в целом — технологии 25 кадра могут использоваться в предвыборной борьбе. Однако «Мир новостей» удивляется: давно известно, что никакого видимого эффекта от использования 25 кадра нет, на Западе ни рекламные, ни пиар-агентства давно эту методику не используют; неужели наши чиновники об этом не знают? «Известия» развивают тезис: воздействие 25 кадра на психологию зрителей ничтожно мало, обычная реклама с яркой картинкой и увеличенным звуком действует гораздо лучше, чем кадр, занимающий долю секунды. Так что, похоже, чиновники просто пали жертвой «раздутого» мифа. По мнению «России», не все так просто: Минпечати прекрасно знает о безобидности 25 кадра, но продолжает гнуть свою линию. Газета объясняет — при желании 25 кадр можно найти где угодно, а, «как показывает опыт», за возврат отобранной лицензии телеканалам придется платить минимум по миллиону долларов. Представитель «Газпром-Медиа» (в нес входит НТВ-Плюс) О. Сапожников сказал «Ведомостям», что ему ничего не известно о скрытых вставках в передачах НТВ-Плюс, однако информированный сотрудник компании на условиях анонимности подтвердил наличие такого рода скрытой рекламы в большинстве развлекательных передач: «мы знаем, но ничего не можем с этим поделать: по условиям лицензионного соглашения мы не имеем права как-то изменять транслируемую нами программу».
После некоторого размышления, автор решил оставить этот небольшой дайджест без комментариев и предоставить право делать выводы исключительно читателю.
Новая религия? А почему бы нет?
Почему бы и не рассмотреть вопрос о телевидении, как неком новом божестве из пантеона технотронной цивилизации? Все основания для этого имеются. Первая коммерческая телепередача вышла в эфир 30-го апреля 1939 года, на Нью-Йоркской всемирной ярмарке. С тех пор телевизионное проникновение было одновременно постепенным и в то же время до такой степени полным, что мало кто его и заметил. И на сегодняшний день уже можно не ходить в церковь, так как все «необходимое» можно посмотреть и по ТВ. И в прямом, и в переносном смысле горизонт теперь застили антенны, за которыми не видно крестов на церквях. Так может, произошла подмена одного другим? Телевизор стал настоящим семейным святилищем, своего рода даже алтарем — и особенно с тех пор, как превратился в могучий и многофункциональный центр развлечений с бесчисленными возможностями, которые к тому же постоянно совершенствуются. Если раньше это был источник новостей и способ отвлечься от повседневных забот просмотром фильма, теперь ТВ — без преувеличений заменитель реальной жизни для миллионов. Так почему бы и не считать его новой религией масс?
