— Через десять дней выходит новый фильм с ее участием, и мы подумали, что ты захочешь сшить ей платье для этого случая, — говорит Кэти, не выпуская изо рта сигарету. — Мировая премьера в Лондоне. Это будет нечто колоссальное. Уж поверь мне. — Она улыбается. — Я тоже к этому приложила руку.
— Какой фильм?
— «Война и мир», — говорит она, явно удивленная тем, что я задаю такой вопрос. — К счастью, мира там больше, чем войны. Ванесса играет Наташу.
Я улыбаюсь:
— Полагаю, это главная роль?
— Да, — говорит Ванесса. — Моя первая большая роль.
— Ты ведь играла в «Убийстве в середине лета», — напоминает Кэти.
— Там роль была не главная, — отвечает та.
— Во всяком случае, она прославится, — говорит Кэти. — Дело пахнет «Оскаром».
— Вот это настоящий пиар, — со смехом отзываюсь я. Ванесса, кажется, задета. — Хотя я уверена, что фильм хороший.
Кэти слабо улыбается:
— Уж поверь мне. Мы переплюнем «Английского пациента».
— Звучит просто невероятно, — говорю я.
— Во всяком случае, мне нравится. — Кэти тычет своим коротким толстым пальцем в сторону платья.
— Выглядит просто неотразимо, — говорит Ванесса. У нее, к слову, такое сложение, что можно умереть от зависти. Длинные ноги, плоский живот, маленькая грудь — это именно та фигура, которую представляет себе любой дизайнер. Хотя я все еще не уверена, что хочу отдать это платье какой-то безвестной героине.
На самом деле в мире есть только десять женщин, которые действительно способны создать модельеру рекламу: Николь Квдман, Гвинет Пэлтроу, Мадонна, Кейт Мосс, Кэмерон Диас, Сара Джессика Паркер, Сьенна Миллер, Ума Турман, Скарлетт Йоханссон и, наконец, Пэрис Хилтон. Если учесть количество журнальных публикаций, ей посвященных, то сотрудничество с Хилтон может оказаться небесполезным. Существуют женщины наподобие Кайли Миноуг, Хлои Севинье и Гвен Стефани, которые сами всячески поддерживают ультрамодные течения, и есть инженю вроде Кирстен Данст и Риз Уизерспун, которые способны попасть на обложку журнала и тем самым помочь тебе продвинуться. Близняшки Ольсен, Николь Ричи и Линдси Лохан также недавно перешли в разряд клиенток элитного рынка. Многие мечтают однажды заняться выпуском одежды, но этого, скорее всего не случится. Такие женщины, как Рэйчел Уайз и Кайра Найтли, могут повсюду появляться в нарядах от Roland Mouret, но они скорее следуют уже существующему стилю, нежели создают новый.
Первым брэндом, осознавшим могущество знаменитостей, был Versace. В восьмидесятых они устроили первый показ, в котором принимали участие все пять тогдашних супермоделей одновременно — Кристи, Наоми, Клаудия, Линда и Синди. Также они первыми начали дарить звездам свои наряды. Теперь это делают все, кроме Прады. Тот, кто хочет фотографироваться в одежде от Прады, должен заплатить. Миуччия не поклоняется призраку славы. Кстати, один дизайнер так хотел увидеть свое платье на Мадонне, что во время ее последнего турне по Соединенным Штатам присылал, по слухам, целые вороха одежды в каждый отель, где она останавливалась. Упаковывать и перевозить эти тряпки было сущим адом. А что оставалось делать, если бедолага хотел поспеть везде? В результате Мадонна каждый раз забывала платья в номере, и все доставалось девушкам из обслуги. Думаю, дизайнер мечтал вовсе не об этом.
Итак, тот ли человек Ванесса Тейт, чтобы продвинуть мой брэнд? Конечно, она довольно миленькая. Но достаточно ли хорош фильм? Будет ли он пользоваться успехом? Ванесса в последнее время несколько раз попадалась мне на глаза, она посещала элитные вечеринки и каждый раз была безукоризненно одета. Но как бы то ни было, ее трудно назвать лицом года и основоположницей нового стиля, иначе бы она, скорее всего, пошла к другому, более известному дизайнеру. Тогда Кэти действительно могла бы оказать мне услугу.
Ванесса подходит к стене и начинает перебирать образцы тканей и кожи.
— Послушай, — говорит Кэти шепотом, склоняясь к моему уху. — Я знаю, девочка еще мало известна, но фильм- то хорош. Она потрясающе играет. И некоторые знаменитые брэнды уже включили ее в «рассылку».
«Рассылка» — самое расточительное занятие для крупных фирм. Их пиар-агенты получают определенный бюджетный план, соответственно которому они могут дарить продукцию компании. Суммы, отпускаемые на «рассылку», бывают колоссальные, а результаты — несопоставимо ничтожные, если не сказать хуже. У каждого агента по связям с общественностью есть список примерно из ста знаменитостей, которым он раздает, например, аксессуары, в надежде, что однажды объектив фотоаппарата запечатлеет звезду с сумочкой в руках. И, если хотя бы одна актриса из ста действительно сфотографируется с сумочкой, это уже считается большой удачей. Не самый эффективный способ
рекламы, но если вы зарабатываете шесть с половиной миллиардов в год, то, наверное, можете себе это позволить.
Фамилии в списке различаются в зависимости от брэнда. Джосс Стоун получает подарки от фирм, выпускающих товары для подростков, в то время как, скажем, Кэт Дилэй обрабатывают такие солидные компании, как Celine и Fendi. Известные стилисты, наподобие Бэй Гарнетг, принимают подношения от Chanel. Мадонне вообще не дарят сумочек, потому что она их редко носит. А Сьенна Миллер получает подарки практически от всех. Ей дарят что-то около двадцати шести сумочек в месяц, стоимостью от двух до тридцати тысяч фунтов за штуку. Каждую неделю возле ее дома останавливается машина, нагруженная платьями, сумочками, пальто, шляпами, косметикой, и, как ни странно, ароматическими свечками. Гвинет Пэлтроу просто не знает, что делать со всем тем барахлом, которое ей присылают. Обычно она устраивает вечеринки, где показывает своим друзьям груды подарков и просит их взять себе все, что понравится. Если уж Гвинет и Сьенна завалены дарами, то представьте, сколько модных вещей получает такая дива, как Кейт Мосс. Ее агент, Сара Дукас, должно быть, неусыпно караулит сокровищницу, полную самых стильных изысков. Но просто немыслимо, чтобы Кейт — или Сара — смогла износить все эти шмотки. Должна сказать, ничто не выводит «рассылателя» из себя вернее, чем поездка в гости к матери или сестре с сумочкой из крокодиловой кожи за десять тысяч фунтов. Тот, кто составлял список знаменитостей, в этом случае чувствует себя глубоко уязвленным. Но это ведь делается не для того, чтобы обидеть дарителя.
Наряду с «рассылкой» существует такая вещь, как «поддержка». Помимо актрис, супермоделей и стилистов, есть еще и неизменные посетительницы модных ресторанов, богатые бездельницы, — такие, как Тара Пэлмер Томкинсон, Лаура Бэйли, Ясмин Миллс, Донна Эйр. Им дарят сумочки стоимостью в пятьсот — восемьсот фунтов в надежде, что они будут держать их в поле зрения, оказавшись перед объективом фотоаппарата на выходе из «Сан-Лоренцо».
Подарок всегда выбирают, учитывая пристрастия папарацци. Нет никакого смысла дарить обувь, потому что фотографии обычно делают поясными. По той же причине ожерелья куда функциональнее браслетов — поэтому каждая девушка из присутствующих на церемонии вручения «Оскара» хочет, чтобы на шее у нее было что-нибудь эффектное и дорогое. Шляпы и серьги неизменно идут на ура. Что-нибудь практичное вроде изящного черного свитера или белой блузки обычно не дарят. Подарок должен привлекать взгляды — например, какой-нибудь безумный кардиган с помпонами. Или желтый макинтош.
Если вы вспомните, что Сьенну Миллер около восьмисот раз фотографировали с сумочкой от Balenciaga в руках и что в Сети висят упоминания о полумиллионе фасонов модной одежды, связанных с ее именем, — вы поймете, в чем тут соль. Большим фирмам всегда приходится создавать несколько «убыточных лидеров»[3]. Странно, но «подпись» звезды экрана всегда ценится выше, чем «подпись» модели. Если на обложку журнала попадет Кэмерон Диас — это примерно в тридцать раз лучше, чем если бы это была Наоми. Публика рассуждает так: модель просят надеть то или иное платье, в то время как актриса сама его выбирает.
По-моему, превосходная идея. Пусть даже пока сами мы себе такого позволить не в состоянии. Нужно сказать, что слишком большая щедрость столь же губительна для брэнда, как и излишняя скупость. Если даже второразрядная актриса может получить сумочку от Chanel — фирма теряет лицо. Одарите Джейд Гуди или Макози — участниц «Большого брата» — сумочками от Chloe Paddington, и эти вещи лишатся своей привлекательности. Вы внезапно обнаружите, что Кейт и Гвинет начинают оставлять свои сумочки дома. А что еще хуже, однажды вы заметите, что они дарят их горничным.
К счастью, Ванесса Тейт ничуть не похожа на Джейд Гуди, и я отчасти начинаю доверять интуиции Кэти. Та не стала бы отнимать у меня время, если бы не полагала, что из этого может получиться нечто обоюдовыгодное. Она хочет раскрутить молодую знаменитость, иначе ее пиар-способности окажутся под сомнением. А я мечтаю, чтобы на премьере фильма кто- нибудь прошелся по красной дорожке в платье, которое мне кажется настоящим гвоздем сезона.
