Рис. 4.1. Динамика посещаемости блога
Для блогов основными источниками трафика могут быть:
♦ поисковые системы;
♦ социальные сети;
♦ другие блоги похожей тематики;
♦ рекламные сети.
Посещаемость блога не накапливается и не является стабильной, она зависит от множества параметров и стечения обстоятельств.
Для некоторых способов заработка большое значение имеет не количество посетителей, а их качество – источники, по которым люди попадают к вам на блог. Самым лучшим считается трафик с поисковых систем, так как люди, пришедшие с «Яндекса» или Google, ищут определенную информацию, товар, услугу.
Таким образом, качество посетителей характеризуют два фактора:
♦ добровольность перехода по ссылке на ваш блог;
♦ заинтересованность информацией блога.
ВНИМАНИЕ
Если блог посещают люди из сомнительных источников или вы просто покупаете дешевый трафик, то рекламодатели могут расценить это как попытку обмануть их.
Количество подписчиков
Подписчики блога – главный ресурс блогера. При грамотном ведении блога количество подписчиков блога неуклонно растет и через некоторое время оно может превышать посещаемость в несколько раз (рис. 4.2).
Рис. 4.2. Пример статистики RSS подписчиков
На прирост подписчиков наиболее всего влияют:
♦ заинтересованность посетителей в теме блога;
♦ удобство подписки;
♦ качество и полезность контента в блоге;
♦ дополнительные стимулы.
Количество подписчиков принято определять с помощью FeedBurner или «Яндекс. Рейтинг блогов Рунета». Данное число обычно говорит о том, сколько людей получат уведомление о новом посте в блоге или прочитают его через RSS или по e-mail. Именно по этому показателю рекламодатели прогнозируют эффект, который они получат от платных постов в блоге.
ВНИМАНИЕ
Не пытайтесь «накручивать» показатели счетчиков подписчиков блога, так как, если это будет замечено, у вас появится множество проблем и вы потеряете репутацию. И даже если обман не заметят, рекламу в вашем блоге могут посчитать неэффективной, потому что будут ожидать гораздо больших результатов, смотря на большие цифры счетчиков.
Таким образом, подписчики – самый ценный актив блогера, который при грамотном ведении блога постоянно растет.
SEO-показатели
На основании SEO-показателей (тИЦ, PR) в среде специалистов по поисковой оптимизации сравнивается авторитетность сайтов (рис. 4.3).
Показатель тИЦ (тематический индекс цитирования) – технология поисковой системы «Яндекс» для определения авторитетности сайта в зависимости от количества и качества ссылок на него. Этот показатель присваивается всему сайту. Данный индекс начинается от 0 и может увеличиваться с шагом 10 пунктов при каждом пересчете тИЦ (обычно 1 раз в месяц).
Имейте в виду, что изначально тИЦ предназначался для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекс».
PR (англ. PageRank) – технология поисковой системы Google для определения важности и авторитетности отдельных страниц на сайте. Чем больше ссылок на конкретную страницу, тем больше ее PageRank.
PageRank может иметь значение от 0 до 10, Google только несколько раз в год делает доступными новые показатели PR страниц сайтов, однако внутри системы PR обновляется регулярно.
Рис. 4.3. Пример SEO-показателей блога
У блогов, которые не вкладывают серьезные бюджеты в поисковую оптимизацию, указанные показатели растут медленно. Но блогер должен заботиться о наличии хотя бы минимальных показателей тИЦ и PR.
Часть способов монетизации блогов, например продажа ссылок, заказывается в блогах для поисковой оптимизации. SEO-специалист может покупать ссылки в вашем блоге, даже не заходя в него и не интересуясь его внешним видом или качеством статей, а работу и контроль за размещенными ссылками он осуществляет только с помощью интерфейса сервиса размещения рекламы.
Помимо этих показателей, часто еще учитывается:
♦ количество страниц блога, проиндексированных «Яндексом» и Google, – чем больше, тем лучше;
♦ возраст домена блога – считается, что ссылки с более старых сайтов работают лучше;
♦ количество внешних ссылок на блог – чем больше, тем лучше;
♦ наличие в авторитетных каталогах – в «Яндекс. Каталог» и DMOZ.
Проверить эти и другие SEO-показатели своего блога вы можете на сайте cy-pr.com.
Место в рейтинге блогов Рунета «Яндекса»
Рейтинг блогов «Яндекса» (http://blogs.yandex.ru/top/) старается индексировать все блоги Рунета. Блоги в рейтинге ранжируются по авторитетности – показателю, рассчитанному на основе ссылок с других блогов Рунета, и еще по некоторым менее значимым показателям (рис. 4.4).
Рис. 4.4. Пример позиций блога в рейтинге блогов «Яндекса»
Авторитетность регулярно пересчитывается, поэтому, чтобы иметь высокие места в рейтинге, вы должны регулярно ставить новые ссылки на блог.
Каждый блогер может найти свой блог в рейтинге и получить кнопку-информер с позициями своего блога.
Рекламодатели интересуются рейтингом, чтобы выбрать для рекламы только блоги, находящиеся на первых позициях. И несмотря на то, что в рейтинге несколько миллионов блогов, лишь единицы получают заказы на рекламу только благодаря тому, что занимают в нем высокие позиции.
Однако блогеру стоит позаботиться о том, чтобы его блог имел показатель авторитетности в рейтинге хотя бы 100–200, иначе слишком низкие позиции могут вызвать недоверие рекламодателей.
Таким образом, место в рейтинге блогов «Яндекса» определяется субъективно и отражает только популярность блога в блогосфере, а не качество блога и популярность в Интернете в целом.
Авторитет автора
Данный ресурс сложно измерить или сравнить. Под авторитетом автора подразумевается то, насколько блогеру доверяет аудитория читателей и насколько он известен как специалист в своей нише.
Это важный и самый трудно нарабатываемый ресурс блогера, который потерять намного легче, чем наработать. Поэтому для блогера, ориентированного на то, чтобы заработать много денег на блоге, данный ресурс будет самым важным.
ВНИМАНИЕ
Следите за тем, чтобы ваши действия в блоге не подрывали ваш авторитет. Если вам делают выгодное деловое предложение, которое аудитория может воспринять негативно, то подумайте, что для вас важнее – деньги или репутация.
Если вы хотите продавать в блоге ваши продукты или услуги, ваш авторитет будет влиять на ценообразование, а с ростом авторитета вы сможете поднимать цены и увеличивать стоимость услуг.
Какой ресурс накапливать
При выборе стратегии продвижения важно понимать, какой ресурс вам понадобится для заработка выбранным способом, и сосредоточиться на накоплении именно этого ресурса. Даже если вы только что создали ваш блог, вы уже должны четко представлять себе, как хотите зарабатывать и какой ресурс для этого нужен.
Теперь, зная основные ресурсы блога и способы заработка на нем, вы можете выбрать те способы продвижения блога, которые дадут возможность зарабатывать по максимуму.
Поисковая оптимизация
Под поисковой оптимизацией (англ. Search Engine Optimization, SEO) понимается комплекс работ по корректировке внутреннего устройства сайта и внешних факторов с целью усиления позиции сайта по определенным запросам в поисковых системах.
Поисковые системы – это основной трафикогенератор, источник посетителей сайтов в Интернете. Каждый день в «Яндексе», Google и в остальных поисковиках миллионы людей ищут информацию. Когда посетитель вводит поисковый запрос, например «Как приручить крокодила?», поисковые системы ищут в своих базах самые подходящие сайты и из них формируют поисковую выдачу.
Сайты, содержащие, по мнению поисковых систем, ответ на запрос пользователя, отсортированы по 10 на страницу. Хотя в выдаче может быть несколько миллионов сайтов, основные переходы с поисковых систем получают только сайты, стоящие первыми в выдаче, остальные довольствуются случайными переходами.
ПРИМЕЧАНИЕ
Обычно пользователь находит ответ на первой странице выдачи, в редких случаях доходит до второй или третьей страницы. Поэтому основной трафик получают первые 3–5 сайтов на первой странице.
Сайты и блоги попадают в базу данных поисковых систем благодаря регулярной индексации содержания сайта поисковыми роботами. Они постоянно сканируют содержимое сайтов, а поисковые алгоритмы определяют место сайтов в поисковой выдаче.
Для Рунета актуальны только две поисковые системы – «Яндекс» и Google. Остальные сайты, предоставляющие поиск, либо используют поисковые движки этих систем, либо имеют незначительную долю рынка поиска.
