Таким образом, поисковая оптимизация используется для того, чтобы подстроить сайт под требование поисковых систем, сделать сайт или блог более удобным для индексации и за счет этого получить более высокие позиции.
Готовимся к продвижению
Важно понимать, что целью поисковой оптимизации должен быть целевой трафик на ваш блог – регулярный приток с поисковых систем посетителей, заинтересованных в теме вашего блога.
ВНИМАНИЕ
Часто допускаемая ошибка при поисковой оптимизации – желание занять высокие места по запросам, не приносящим трафик, например по запросу «Самый лучший блог».
Поэтому для начала продвижения нужно проанализировать, что ищут в Интернете по вашей теме, какие поисковые запросы вам наиболее интересны.
Для анализа поисковых запросов вы можете использовать сервис «Статистика ключевых слов» «Яндекса» (wordstat.yandex.ru). Этот сервис содержит информацию о количестве поисковых запросов заданного слова или словосочетания в месяц.
Введя в поиск запрос «крокодил», вы увидите, какие еще вместе с этим слова вводили люди.
Внутренняя оптимизация блога
Комплекс мер по изменению HTMl-кода, генерируемого движком блога, и содержания постов, применяемых для увеличения позиций в поисковых системах, называется внутренней оптимизацией блога. Это самый простой и доступный способ увеличить количество посетителей блога с поисковых систем.
Внутренняя оптимизация блога состоит из трех частей:
♦ оптимизации контента – изменения содержания постов блога и написания новых для увеличения трафика;
♦ оптимизации шаблона блога – изменения темы оформления HTMl-кода шаблона;
♦ оптимизации CMS блога – настройки или изменения некоторых модулей CMS блога.
Чтобы оптимизировать контент блога, достаточно знать основы HTMl, но чтобы оптимизировать код шаблона, вы должны хорошо знать HTMl и CSS. Для изменения и настройки CMS вам понадобятся хорошие знания языка РНР и устройства CMS.
Оптимизация контента
Хотя в блогинге переписывание старых постов блога считается дурным тоном, если у вас написано уже много постов, вы можете увеличить посещаемость блога, слегка изменив и дополнив старый пост.
Чтобы в поисковых системах лучше находились посты вашего блога, вы можете использовать:
♦ ключевые слова в метатегах titie, descri ption и keywords – в идеале текст title должен начинаться с ключевых слов;
♦ ключевые слова в заголовках – HTMl-заголовки Н1, Н2, НЗ;
♦ ключевые слова в тексте поста – старайтесь использовать их в тех родах и падежах, в которых их задают в поиске;
♦ ключевые слова в описаниях altntitle картинок – это может дать дополнительный трафик из поиска картинок;
♦ ссылки на свои внутренние страницы – если содержание статьи позволяет, вы можете расставить ссылки на другие посты и страницы блога, сделав текстами ссылок ключевые слова этих страниц.
Таким образом, оптимизация контента должна заключаться в использовании в контенте поста той терминологии, тех ключевых слов, которые ищутся в поиске.
Оптимизация шаблона блога
В основном шаблоны для блогов изготавливают дизайнеры, и далеко не все из них хорошо знакомы с SEO, поэтому большинство шаблонов автономных блогов нуждаются в оптимизации. Рассмотрим основные доработки шаблона блога для поисковой оптимизации.
♦ Структура шаблона – в структуре шаблона часто используются теги Н1, Н2 для служебных надписей или названия блога, но это не всегда оправданно. Также обычно в шаблоне используется много лишних надписей, часто английских, которые стоит перевести или убрать.
♦ Заголовки – не всегда в шаблоне правильно использованы заголовки Н1-Н6. Вы можете перенастроить шаблон и стили, использовав в качестве заголовка поста тег Hi, а в качестве подзаголовков – теги Н2 и НЗ.
♦ Служебные надписи – заголовок поста можно поставить в служебные описания ссылок и на посторонних надписях. Например, вместо «39 комментариев» – «39 комментариев к статье “Как заработать в Интернете”».
♦ Ссылки в копирайтах – внизу блога вместо ссылки, текстом которой является название блога, можно использовать текст с ключевыми словами, например «Все о кондиционерах», а дальше написать название блога текстом.
♦ Описания картинок оформления блога – в картинки можно вставить ключевые слова по тематике блога.
♦ Закрытие от индексации лишних внешних ссылок – часто в шаблоне имеются лишние внешние ссылки, то есть ссылки в счетчиках, RSS, ссылки в виджетах. Для поисковой оптимизации лучше закрыть их от индексации или убрать.
В оптимизацию шаблона входят удаление лишнего кода и добавление всего того, что будет подчеркивать тематику блога и ищется в поисковых системах.
Оптимизация CMS блога
Под оптимизацией CMS подразумевается настройка движка блога под удобный для индексирования поисковыми системами вид. Рассмотрим основные настройки CMS блога для поисковой оптимизации.
♦ Постоянные ссылки – обычно ссылки, сформированные CMS, содержат знак вопроса и цифры. Например, blog.ru/post.php?id=3452. Для поисковых систем лучше использовать более понятный вид Ыод. ru/food/cake.html.
♦ Постраничная навигация – улучшает навигацию по блогу и делает посты блога более доступными для поиска. Для блогов на WordPress можно воспользоваться плагином WP-PageNavi.
♦ Хлебные крошки – элемент навигации сайтов, состоящий из ссылок, показывающих путь от текущей к главной странице сайта. Например, «Главная ► Еда ► Как приготовить вкусный пирог». Этот элемент помогает поисковым роботам лучше индексировать сайт.
♦ Уникальные метатеги – автоматическая генерация метатегов блога неэффективна для оптимизации. Лучше вручную вписывать нужные заголовки и ключевые слова. Для блогов на WordPress вы можете использовать плагин All in One SEO Pack.
Для автономных блогов оптимизацию CMS нужно делать обязательно до того, как написан первый пост.
Внешняя поисковая оптимизация блога
Внешняя оптимизация – это комплекс работ по наращиванию ссылочной массы на сайт.
Ссылки играют основную роль в продвижении сайтов в поисковых системах, потому что количество и качество ссылок на сайт – наиболее весомый фактор популярности сайта в глазах поисковых машин (рис. 4.5).
Рис. 4.5. Информация о ссылках блога
Кроме количества и качества сайтов, которые ссылаются на ваш блог, важным аспектом является то, с каким текстом ссылки (анкором) ссылаются на вас. Если на ваш блог часто ссылаются со словами «интересный блог», вы можете оказаться на высоких позициях по этому ключевому слову, но оставаться на тех же позициях по запросу «покупка недвижимости».
Но даже когда на вас ссылаются не по тем ключевым словам, по которым вам хотелось бы, или вообще без них, авторитет вашего сайта все равно повышается «в глазах» поисковых систем. Более авторитетные сайты легче и быстрее выходят в ТОП, поэтому даже такие ссылки благоприятно влияют на продвижение.
ВНИМАНИЕ
Учтите, что парный тег <noindexx/noindex> и атрибут rel="nofollow" делают ссылку бесполезной для продвижения. Этот тег дает указание поисковому роботу не учитывать ссылку.
Самые эффективные методы внешней оптимизации платные, среди них:
♦ покупка ссылок на биржах;
♦ регистрация в авторитетных каталогах, например «Яндекс. Каталог»;
♦ оплата ручной простановки ссылок.
Но вы можете регулярно использовать и бесплатные методы:
♦ обмениваться ссылками, постовыми, обзорами;
♦ комментировать другие блоги, оставляя ссылку в комментарии;
♦ анонсировать посты блога на форумах и тематических ресурсах;
♦ использовать ссылку на блог в профилях и подписях на различных сайтах и форумах;
♦ добавлять свой блог в каталоги и рейтинги блогов.
Таким образом, чем больше ссылок с качественных, авторитетных ресурсов будет на ваш блог, тем легче будет идти его продвижение.
Robots.txt
Индексацией сайта можно управлять с помощью файла Robots.txt, расположенного в корне сайта. Для автономных блогов этот файл используют для того, чтобы закрыть страницы, содержащие дублированный и ненужный для индексации контент.
Закрыть от индексации нужно следующие страницы:
♦ панель администрирования блога, страницы регистрации, авторизации, восстановления паролей;
♦ отдельные страницы комментариев;
♦ страницы, на которых расположены файлы тем, плагинов, кэширования;
♦ страницы перенаправления (редиректы);
♦ страницы трекбеков;
♦ RSS-фиды;
♦ поиск по блогу.
Для создания файла robots.txt для WordPress можете использовать приведенный ниже шаблон.
Листинг 4.1. robots.txt для WordPress
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
