Листинг 4.1. robots.txt для WordPress
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: */trackback
Disallow: */comments
Disallow: */comment-page
Disallow: */trackback/
Disallow: */feed
Disallow: *?feed=
Disallow: /?s=
Sitemap: http://blog.ru/sitemap.xml
Host: blog.ru
Таким образом, файл robots.txt помогает исключить из индекса лишние страницы и управлять индексацией блога.
Sitemaps.xml
Файл sitemaps.xml содержит в себе ссылки на все страницы сайта, которые нужно индексировать поисковому роботу (рис. 4.6).
По сути данный файл заменяет «карты сайта». Он представлен в более удобном для поисковых систем формате и не мешает посетителям сайта. На файл sitemaps.xml не нужно ставить ссылку в блоге, поисковые системы смогут сами найти его из информации в файле robots.txt или если вы укажете месторасположение файла на веб-мастерских панелях «Яндекса» и Google.
Для WordPress существует плагин Google XMl Sitemaps, который составляет карту сайта автоматически.
Рис. 4.6. Пример файла sitemap.xml
«Яндекс. Вебмастер» и «Центр веб-мастеров Google»
Эти инструменты созданы специально для того, чтобы дать возможность владельцам сайтов отслеживать данные о сканировании, индексировании и поисковом трафике в поисковых системах «Яндекс» (рис. 4.7) и Google (рис. 4.8).
Кроме самих инструментов, поисковые системы содержат справку и помощь, в которой описаны самые актуальные и полезные рекомендации и правила поисковых машин.
Указанные инструменты имеют следующие преимущества:
♦ дают самую достоверную информацию о том, как «Яндекс» или Google сканирует, индексирует и оценивает ваш блог;
♦ позволяют отслеживать внешние и внутренние ссылки на блог;
♦ показывают данные о положении блога в поиске, дают список наиболее популярных запросов, в которых ваш блог занимает высокие места и получает трафик;
♦ уведомляют о вредоносном программном обеспечении и ошибках, обнаруженных в блоге;
♦ позволяют улучшить и настроить некоторые параметры вашего блога в поисковой выдаче.
Рис. 4.7. Добавление сайта в «Яндекс. Вебмастер»
Помимо наблюдения за положением дел сайта, эти инструменты позволяют выявлять проблемы, ошибки индексирования и прочие проблемы сайта на ранних стадиях. Поэтому обязательно добавьте свой сайт или блог на веб-мастерские панели и время от времени проверяйте, как у них обстоят дела.
Общая концепция поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация требует от блогера аналитического склада ума и понимания принципов работы поисковых систем, без которых невозможно составление стратегии продвижения и грамотного продвижения. Но независимо от того, насколько глубоко блогер понимает SEO, его блог получает или не получает трафик с поисковых систем по всем законам и правилам поисковых систем.
Рис. 4.8. Пример трафика на сайт «Центр веб-мастеров Google»
Каждый блогер должен понимать, что SEO можно воспринимать как способ организации сайта в удобном для поисковых машин виде, а можно – как манипулирование поисковой выдачей и попытку выдать сайт за гораздо более авторитетный и полезный людям.
Хотя работают оба подхода, важно понимать, что работа над содержанием блога и получением ссылок естественным путем в долгосрочной перспективе приносит намного больше пользы, чем обман и манипуляция.
Продвижение в социальных сетях
Социальные сети не только прочно вошли в нашу жизнь, но и стали важным этапом развития Интернета в целом.
Благодаря тому что социальные сети имеют огромную популярность и способны привлекать все больше людей, они обладают большим потенциалом для получения трафика. Человек, имея аккаунт в социальной сети, часто рекомендует зарегистрироваться в ней всем своим реальным друзьям и родственникам. В результате социальные сети часто выступают точкой входа в Интернет – первым (часто и единственным) сайтом, на который заходит пользователь и который он считает самым важным местом в Интернете.
В Рунете наиболее развиты и популярны следующие социальные сети:
♦ «В контакте»;
♦ Facebook;
♦ «Одноклассники. ru»;
♦ «Мой Мир@mail.ru».
Оптимизация под социальные медиа
Оптимизация под социальные медиа (англ. Social media optimization, SMO) включает комплекс действий, направленных на интеграцию блога с социальными сетями, а также встраивание программных средств, позволяющих сделать содержание блога доступным в социальных сетях.
Проще говоря, в результате SMO посетителям блога даются простые и понятные инструменты для совершения различных действий, которые отражаются в профилях пользователей.
Как правило, кнопки Поделиться, Рекомендую, Мне нравится позволяют оставить анонс о публикации блогера в аккаунте читателя со ссылкой на запись (рис. 4.9).
Друзья читателя, который добавил анонс себе в аккаунт, видят уведомление об этом действии, могут добавить его себе на страницу и поделиться уже со своими друзьями, так информация распространяется внутри сети, обеспечивая блогеру новых посетителей и читателей.
Блогер может получать положительный эффект, используя следующие элементы социальных сетей.
♦ Кнопки Мне нравится, like, Поделиться – читатель блога может добавить анонс со ссылкой в социальную сеть. Один из самых полезных инструментов.
♦ Виджеты для сообществ и страниц – читатель может вступить в сообщество блогера, не уходя с блога. Однако такие виджеты имеют минус: социальные сети стремятся на виджете показывать лица друзей пользователя, проверить сообщения от друзей и просмотреть новости аккаунта, а это отвлекает и побуждает пользователя покинуть блог.
♦ Виджет для комментариев – если все посетители блога преимущественно состоят в одной социальной сети, можно дать возможность комментировать блог с помощью этого виджета. Однако те, кто не зарегистрирован или не хочет использовать социальную сеть, виджет которой вы вставили, не смогут комментировать блог.
Рис. 4.9. Пример оптимизации под социальные медиа
Маркетинг в социальных медиа
При продвижении блога под маркетингом в социальных медиа (англ. Social Media Marketing, SMM) понимается его продвижение в самих социальных сетях.
Если крупным компаниям достаточно продвигать в социальных сетях свой товарный знак, повышая его узнаваемость и лояльность к нему, то блогеру необходимо оставлять ссылку на блог и приглашать его посетить.
В больших социальных сетях блогер может использовать следующие наиболее действенные приемы.
♦ Создать профиль с большим количеством друзей, заинтересованных в тематике блога. После в профиль можно регулярно добавлять ссылки на новые посты, публикуя их на стене или в статусе, привлекая тем самым трафик в блог.
♦ Создать сообщество в социальной сети по теме блога. Это может быть группа или страница, смысл которой заключается в привлечении людей со сходными интересами, которые будут регулярно посещать сообщество. Блогер же может размещать в сообществе новые заметки блога.
♦ Принимать активное участие в существующем сообществе по теме блога. Когда блогера признают «своим», его ссылки и анонсы будут вызывать интерес и генерировать переходы.
ВНИМАНИЕ
Не практикуйте массовых рассылок писем и сообщений, это может быть воспринято как спам. Старайтесь делать сообщения адресными, чтобы пользователи, прочитавшие их, понимали, что вы обращаетесь именно к ним.
Кроме больших социальных сетей с несколькими сотнями тысяч пользователей, находящихся в онлайне в любое время суток, существуют узкоспециализированные социальные проекты. Например, Habrahabr – с большим активным сообществом IT-специалистов, News2 – новостной сайт, наполняемый новостями пользователей.
Активно продвигая блог в узкоспециализированных социальных сетях вашей тематики, вы можете найти больше заинтересованных в теме вашего блога читателей.
Специфика продвижения блога в социальных сетях
Занимаясь продвижением в социальных медиа, нужно не забывать его цель – привлечение потока заинтересованных в теме блога пользователей, с тем чтобы эти пользователи подписались на блог и стали его читателями.
Инструменты SMO, которые вы используете в блоге, не должны способствовать оттоку посетителей из блога в социальные сети. К тому же вы всегда должны отдавать себе отчет в том, чем вы занимаетесь – продвижением блога в социальных сетях или продвижением социальных сетей в своем блоге.
Контекстная реклама
Наиболее простым и быстрым способом получить в блог посетителей, заинтересованных в теме вашего блога, является контекстная реклама (оплата за клики по контекстным объявлениям).
В зависимости от настроек рекламной кампании группе пользователей будет показываться ваше рекламное объявление. Пользователи, которых оно заинтересует, щелкнут на нем и перейдут в ваш блог. Однако за каждый переход по контекстной рекламе нужно будет платить, поэтому блогеру следует понимать, с какой целью он будет использовать контекстную рекламу и что она ему может дать (рис. 4.10).
