Но предварительно были тщательно продуманы концепция персонажа – автора постов, а также характер и тональность сообщений. И уже третий пост на Хабре дал ощутимый результат – более 2000 переходов на сайт SolverMate. Кроме того, данный пост обсуждался как на самом Хабре (рис. 2.6), так и на других площадках, в частности в Твиттере.
Рис. 2.6
Основой еще одной сети, которая совсем недавно появилась в России, но уже набрала около 300 000 пользователей, стало местонахождение людей. Сервис мобильной навигации AlterGeo позволяет видеть места и людей вокруг. Чтобы пользоваться сетью, нужно установить на мобильное устройство (телефон, смартфон, ноутбук) специальное приложение. Участник сети может отмечаться (делать «чек-ин»). Так он сообщает, в каком месте находится, видит, какие люди находятся рядом, были ли здесь друзья, что они думают об этом месте и пр. «Чекинясь», пользователи AlterGeo автоматически размещают сообщения о своем местонахождении на твиттер-ленте (рис. 2.7).
Рис. 2.7
Итак, практически неограниченные возможности общения являются ключевым фактором притягательности социальных сетей. При этом человек может быть кем угодно и общаться с кем угодно, в том числе со знаменитостями, которые в реальной жизни недоступны. Собственные статус и имидж каждый формирует за счет манеры поведения и содержания сообщений.
В чем особенность подачи информации в Твиттере
Что ты сейчас делаешь и что происходит?
Твиттер с самого начала задумывался как сервис для общения. По легенде, приятели Джек Дорси, Эван Вильямс и Виз Стоун хотели всегда знать о делах друг друга. И в 2006 г. создали платформу, позволяющую обновлять статус и сообщать друг другу ответ на единственный вопрос: «Что ты сейчас делаешь?» Концепция мобильного сервиса заключалась в отправке и получении коротких и частых сообщений – поначалу только для «своих».
Менее чем через год сервис завоевал популярность у миллионов, и сеть заполонили сообщения типа «пью кофе» и/или «иду спать». Конечно, такой формат «подглядывания» за частной жизнью интересен (особенно если речь идет о «звездах»), но не всем, и ненадолго. Поэтому в 2009 г. разработчики Твиттера поменяли вопрос «Что ты сейчас делаешь?» на «Что происходит?» Этим шагом создатели Твиттера практически неограниченно расширили тематику постов. А еще (возможно неосознанно), кроме общения, предоставили возможность стать источником информации. Теперь, получив инструмент, каждый может «творить историю» и уже через минуту после поста стать ньюсмейкером для сотен СМИ (рис. 2.8).
Рис. 2.8
...
RT ПИСАТЕЛЬ ВИКТОР ПЕЛЕВИН, КНИГА «EMPIRE V»
– Иегова ведь объяснял, почему люди заводят себе интернет-блоги.
– Я не помню такого, – ответил я. – А почему?
– Человеческий ум сегодня подвергается трем главным воздействиям.
Это гламур, дискурс и так называемые новости. Когда человека долго кормят рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому побыть брендом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие места духа, то есть интернет-блоги. Ведение блога – защитный рефлекс изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом…
Как вместить историю в 140 знаков
Самым явным и бросающимся в глаза отличием Твиттера от всех других социальных сетей является ограничение сообщения пределом в 140 знаков. На первый взгляд, кажется, что в такое маленькое «окно» невозможно вместить ни одну законченную мысль. Но попробовав раз-два-три, оказывается, что этого количества не только достаточно, но иногда даже много. Кстати, вся эта книга написана короткими предложениями в Твиттер-стиле – каждое не больше 140 знаков. И во многих фразах еще остается место для ретвитов!
То, что абсолютно любую историю можно вместить в 140 знаков, прекрасно иллюстрирует вышедшая в Великобритании «Маленькая книга Твиттера».
Ее автор Тим Коллинз составил серию микроконспектов знаменитых мировых литературных шедевров. Вот несколько интересных примеров (рис. 2.9).
Рис 2.9
♦ Пьеса Сэмюэля Беккета «В ожидании Годо» (около 100 страниц): «Владимир и Эстрагон стоят у дерева и ждут Годо. Их статус не меняется».
♦ Роман «Улисс» Джеймса Джойса (более 700 страниц): «Человек ходит по Дублину. Мы узнаем о каждой мелочи в его распорядке дня. Возможно, он слишком много пишет в Твиттер».
♦ Роман Дэвида Герберта Лоуренса «Любовник леди Чаттерлей» (более 400 страниц): «Аристократка сошлась с лесником».
♦ Джейн Остин «Гордость и предубеждение» (более 400 страниц): «Женщина знакомится с ужасным Дарси, но, оказывается, он хороший. У них все сложилось»....
RT КИНОКРИТИК СЕМЕН КВАША, ПОСТ «В ОДНОМ БЕЛЬЕ, КАК ТОМ КРУЗ» НА САЙТЕ FILM.RU
Твиттер – это маленькая жизнь длиной 140 знаков. В Твиттере можно написать: «Сейчас я дома, ем яблоко». Можно написать: «Только что я убил Лору Палмер». «Схожу-ка я в индийский ресторан». «Похоже, мне стоит развестись». Все то же самое можно написать и в большом текстовом блоге, но Твиттер гораздо интимнее и непосредственнее. В 140 знаков жизнь умещается гораздо более концентрировано, чем в громадную простыню поста. Если бы четыре евангелиста жили в наше время, они вели бы твиттеры, а не блоги. Это, впрочем, понимал еще Булгаков. «Ему удалось все-таки разобрать, что записанное представляет собой несвязную цепь изречений, каких-то дат, хоззаметок и поэтич. отрывков. Кое-что Пилат прочел: „Смерти нет… Вчера мы ели сладкие весенние баккуроты…" Гримасничая от напряжения, Пилат щурился, читал: „Мы увидим чистую реку воды жизни… Человечество будет смотреть на солнце сквозь прозрачный кристалл…" Тут Пилат вздрогнул. В последних строчках пергамента он разобрал слова: „…большего порока… трусость"».
Антон Павлович Чехов писал, что краткость – сестра таланта. Возможно, именно поэтому тви-лента «пестрит» яркими фразами, которые можно собирать и публиковать отдельным сборником «Твиттеризмов». В то же время именно отсутствие необходимости в длинных высказываниях сделало сервис таким простым и приятным в использовании. Возможно, поначалу писать, ограничивая себя величиной в 140 знаков, несколько неудобно. Но, поверьте, с телефона гораздо неудобнее писать длинно. А еще о некоторых событиях и писать-то особенно нечего. Кстати, после нескольких недель активного общения многие начинают писать короткими фразами не только в Твиттер.
Что писать, а что не писать в Твиттер
На самом деле, писать в Твиттер можно все что угодно. Главное – изначально решить, ради чего вы завели свой микроблог. Если просто «для себя» – можете писать твиты про то, что пьете кофе или идете спать. И, безусловно, найдутся люди, которым будет интересно это читать и даже комментировать. Но только таких людей будет немного и, скорее всего, это будут только ваши хорошие знакомые.
Если же цели более глобальны – например, стать популярным, – то нужно работать над контентом. Для того чтобы привлечь и удержать последователей своими твитами, нужно:
♦ писать интересно;
♦ писать о событиях, которые вы увидели собственными глазами;
♦ писать о забавных ситуациях, происходящих вокруг;
♦ делиться последними новостями и высказывать по их поводу свое мнение;
♦ делиться интересными ссылками;
♦ выкладывать собственные интересные фотографии;
♦ организовывать события (провокации, интриги, опросы) вокруг своего аккаунта.
Если вы решили сделать свой аккаунт тематическим, то, безусловно, большая часть твитов должна быть посвящена заявленной теме. Преимущество экспертного блога в том, что вы даете полезную информацию для фолловеров, они включают вас в список и регулярно читают. Однако здесь есть опасность впасть в занудство – старайтесь избегать академичных твитов. Кроме того, не стоит злоупотреблять перепечатками и анонсами статей с внешних ресурсов. Не стоит забывать и о личных сообщениях, так как Твиттер – это все-таки персональный сервис и в нем общаются живые люди.
...
ТВИ-КЕЙС: КАК @PR_A_TAK И @ESOROKINA ПОМЕСТИЛИСЬ НА ОДНОЙ РУКЕ
Проезжая мимо подмосковной пирамиды, три микроблоггера @Moscowholic, @pr_a_tak и @esorokina остановились у этой достопримечательности. @Moscowholic сделала фотографию и сразу же выложила в Твиттер (рис. 2.10). Несмотря на летний воскресный день, за полчаса по ссылке перешли около 30 человек. В течение дня на сервисе plixi имело место более 200 просмотров.
Как @pr_a_tak и @esorokina поместились у меня на одной руке?
Рис. 2.10
Кстати, тематическим блог может быть на начальном этапе – для того, чтобы привлечь первую сотню последователей. Затем, при желании, экспертную направленность аккаунта можно расширить или видоизменить.
