Медиаисследования: теории, практики, исследовательские перспективы
Авторы: Банников Константин Валерьевич, Озаренкова Екатерина Владимировна, Черненкова Ксения Борисовна, Епишкин Илья Игоревич, Александрова Надежда Сергеевна, Ванцова Наталья Владимировна, Зуйкина Кристина Львовна, Манузина Алена Викторовна, Марандидис Янис Александрович, Миронова Ирина Анатольевна, Селезнева Антонина Владимировна, Соколова Дарья Валерьевна, Толкачев Дмитрий Сергеевич, Чубарь Полина Ивановна, Шарина Александра Михайловна, Щербакова Екатерина Владимировна, Кондратьева Ольга
Редактор Сергей Геннадьевич Давыдов
Корректор Анна Федорова
© Константин Валерьевич Банников, 2017
© Екатерина Владимировна Озаренкова, 2017
© Ксения Борисовна Черненкова, 2017
© Илья Игоревич Епишкин, 2017
© Надежда Сергеевна Александрова, 2017
© Наталья Владимировна Ванцова, 2017
© Кристина Львовна Зуйкина, 2017
© Алена Викторовна Манузина, 2017
© Янис Александрович Марандидис, 2017
© Ирина Анатольевна Миронова, 2017
© Антонина Владимировна Селезнева, 2017
© Дарья Валерьевна Соколова, 2017
© Дмитрий Сергеевич Толкачев, 2017
© Полина Ивановна Чубарь, 2017
© Александра Михайловна Шарина, 2017
© Екатерина Владимировна Щербакова, 2017
© Ольга Кондратьева, 2017
ISBN 978-5-4485-5235-9
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
В сборник, который вы держите в руках – или читаете на экране электронного устройства, что весьма вероятно, так как он публикуется в формате цифровой книги, – вошли десять научных статей, написанных участниками II Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов «Медиаисследования: теории, практики, исследовательские перспективы». Конференция прошла 12—13 февраля 2016 г. в здании Факультета коммуникаций, медиа и дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) на Хитровке в Москве.
Конференции молодых ученых проводят медийные факультеты многих российских вузов. Некоторые из них имеют междисциплинарный характер и собирают представителей разных учебных заведений. Особенностью данного научного мероприятия является стремление обеспечить высокий уровень научной дискуссии. В работе каждой из секций участвуют не менее двух «взрослых» ученых. Кроме того, все заявки проходят экспертное рецензирование и конкурсный отбор. Так, в 2016 г. в организационный комитет поступило 60 заявок, из них 42 было включено в программу конференции. Свои исследования обсудили студенты и аспиранты из 8 высших учебных заведений и 7 городов России (Екатеринбург, Йошкар-Ола, Казань, Москва, Нижний Новгород, Пермь, Санкт-Петербург). НИУ ВШЭ был представлен всеми своими четырьмя кампусами: московским, санкт-петербургским, нижегородским и пермским.
Как и годом ранее, организационный комитет конференции предложил участникам прислать для публикации статьи на основании их выступлений. При этом докладчики были предупреждены, что тексты будут отправлены на двойное слепое рецензирование по схеме, используемой в профессиональных научных журналах. Исходно мы получили 20 статей, но только по 12 было принято решение о публикации. Два материала вошли в №4 за 2016 г. электронного научного журнала НИУ ВШЭ «Коммуникации. Медиа. Дизайн». Это статья магистранта программы «Политические вызовы современности» НИУ ВШЭ, к. пед. н.. доц. Т. Н. Лобановой «Медиакратия vs демократия в КНР: лингвомедийные технологии создания образов и инструменты политического воздействия» и совместная работа магистранта Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета К. И. Омельченко со своим научным руководителем, д. филол. н., проф. А. Н. Тепляшиной «Способы выживания российских СМИ и медиахолдингов в условиях кризиса»1. Еще 10 статей вошли в этот сборник. Они размещены и будут представлены нами в порядке выступления докладчиков на конференции.
Итак, открывает сборник коллективная работа магистрантов Факультета гуманитарных наук НИУ ВШЭ (Нижний Новгород) Н. С. Александровой, Н. В. Ванцовой, И. А. Мироновой и Е. В. Щербаковой «Управление впечатлением: креолизованные тексты в профессиональной online-коммуникации (на материале официального сайта НИУ ВШЭ)». Соответствующий групповой доклад прозвучал на секции «Журналистика и PR: практики и репрезентации». Исследование состоит в тестировании восприятия 15 резюме сотрудников НИУ ВШЭ, опубликованных на сайте университета. В качестве испытуемых выступили 70 внешних по отношению к Вышке респондентов в возрасте от 20 до 30 лет. На основании знакомства с резюме участникам исследования предлагалось дать по 10-балльной шкале оценку выраженности у сотрудника 10 личностных характеристик (агрессивность, амбициозность, доброта и т.д.). Исходя из результатов иерархического кластерного анализа, авторы делают ряд выводов, касающихся, в том числе роли визуальных образов при восприятии резюме как креолизированного текста.
В рамках секции «Бизнес и/или выживание: способы поддержания финансового благополучия российских медиа» состоялось обсуждение исследования магистранта Школы культурологии НИУ ВШЭ (Москва) П. И. Чубарь «Методы работы с медиа: конструирование диалога сфер культуры и экономики». Автор рассматривает проблемы взаимодействия экономической и культурной сфер общества в современной медиасреде. Анализируя процессы трансформации общества через призму концептов глобализации и медиатизации, Полина Ивановна обосновывает необходимость задействования модернизационного потенциала со стороны институтов культуры и бизнеса, а также отмечает важность роли государства как модератора происходящих перемен.
Уникальность следующей секции – «Междисциплинарные направления медиа исследований: urban media studies и проблемы культурной идентичности» – состоит в том, что в сборник вошли статьи по мотивам всех докладов, на ней представленных. Открывает этот блок из 4 текстов еще одна коллективная работа представителей нижегородского кампуса НИУ ВШЭ – К. В. Банникова, Е. В. Азаренковой и К. Б. Черненковой – «Визуальная герменевтика „третьих мест“ в городских исследованиях: использование визуальных стимулов и структурированного интервью в режиме online-коммуникации». Объект данного исследования – антикафе «Циферблат» в Нижнем Новгороде, метод – визуальный герменевтический анализ. Магистранты провели 18 глубинных интервью (6 – с создателями пространства «Циферблата», 12 – с постоянными посетителями), а также получили 20 комментариев в группе антикафе социальной сети «ВКонтакте» относительно 3 специально размещенных фотографий, репрезентирующих исследуемое пространство. Авторы одновременно видят в полученных ими результатах подтверждение концепции «смерти автора» Р. Барта, делают ряд замечаний по поводу сравнения методов онлайн и оффлайн интервью, а также дают рекомендации прикладного характера владельцам и персоналу изучаемого ими антикафе.
Тему «третьих мест» современного города продолжает еще одна представительница Факультета гуманитарных наук НИУ ВШЭ О. А. Кондратьева (статья «Медиатекст городского пространства (на примере торговых центров как „третьих мест“ современного города)»). Эмпирическую базу исследования составили более 250 фотографий, сделанных в 8 торговых центрах центрах, на которых изображены найденные студентами медиатексты. Анализируя последние, автор заключает, что «…аутентичный язык торговых центров состоит преимущественно из графических примитивов», однако при этом «основная коммуникация пространства торгового центра с посетителями осуществляется с помощью невербальных и креолизованных медиатекстов».
Материалами для анализа Д. С. Толкачева, студента Факультета социальных наук НИУ ВШЭ (Москва), становятся, с одной стороны, результаты опросов общественного мнения «Левада-Центра», посвященные отношению россиян к гомосексуальности, а с другой стороны, поисковые запросы россиян по этой тематике (источник – Google-тренды). В статье «Фреймирование гомосексуальности в России в 2013—2015 гг.» динамика соответствующих фреймов рассматривается в контексте знаменитого Федерального закона 135-ФЗ от 29 июня 2013 г. Отмечая значительный характер перемен, произошедших в публичном дискурсе гомосексуальности за анализируемый период времени, автор обозначает причины расхождений между интенциями сторонников закона и фактическими изменениями.
Представители Факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова К. Л. Зуйкина и Д. В. Соколова озаглавили свой доклад и написанную по нему статью ««Смысл себя»»: особенности репрезентации культурной самоидентичности пользователями соцсети «ВКонтакте» во время политического кризиса в Украине 2013—2015 гг.». Объект исследования – тексты российских и украинских пользователей, размещенные в четырех популярных пабликах; всего было проанализировано более 2000 записей. Основной вывод заключается в том, что несмотря на ожидаемую разницу в содержании публикаций, представители противоположных лагерей используют при конструировании культурной идентичности одни и те же инструменты социальных медиа.
