особым профессионализмом и легкостью, так что их литературная беседа стала любимым книжным базаром слушателей.
В названии подкаста Fabula Rasa (да-да, оно на латинице, но в этом случае общая концепция важнее!) от Яны Семёшкиной скрывается два ядрышка: латинское крылатое выражение Tabula rasa и литературный термин «фабула». Первое пришло к нам из латыни, оно означает, что человек, подобно пустой тетради, обретает знания с помощью собственного опыта и чувственного восприятия внешнего мира. Второе – фактическая сторона повествования любой истории. А вместе они – подкаст, который исследует опыт гостей, помогая слушателям обогатить свой собственный ресурс знаний о книжном мире. Здорово, правда?
Или подкаст «На допе поправим», который вместе с коллегами запустила редактор издательства молодежных книг Popcorn Books Тата Анастасян. Выражение «на допе поправим» широко известно в писательских кругах. Так говорят про ошибки, опечатки и неточности в уже изданных книгах: мол, вот будет дополнительный тираж, там все исправим. К слову, дополнительные тиражи бывают далеко не всегда, и многие опечатки так и остаются в изданных книгах. Такое название – отличный маркер «для своих», иронию поймут только посвященные в проблемы книгоиздания. И это работает на проект, ведь подкаст – о том, как писать и издавать книги, с интервью с известными писателями, редакторами, переводчиками, критиками и всеми теми, кто причастен к изданию книг.
Выходит, что удачно подобранное название работает на благо подкаста. Как понять, что название удачное? Давайте попробуем проанализировать положительные и отрицательные стороны названия «Ковен Дур».
Плюсы:
• отражено хулиганство, на которое мы способны в выпусках;
• отсылки к прошлому участниц проекта, которые понятны нашим постоянным читателям;
• отражаются главные ценности проекта – легкость, простота в самом сложном, дружественный настрой к себе и к слушателям;
• оригинальное звучание, лаконичное и запоминающееся.
Минусы:
• нет привязки к основной тематике проекта, поэтому нам приходится добавлять к названию «окололитературный»;
• некоторым слушателям бывает сложно уловить верное написание названия, а это мешает найти нас в подкаст-приложениях.
Надо сказать, что во время официальных мероприятий многие ведущие смущаются, произнося наше название в микрофон, но мы не считаем это отрицательным фактором; напротив, сбивать с толку и подрывать ханжеские устои литературного мира – одна из наших задач, к тому же самая любимая. На книжной ярмарке ММКВЯ в 2019 году нам вручали премию за лучший книжный подкаст по версии «Блог-пост»; ведущий не скупился на комплименты, но, когда настал момент огласить победителя, запнулся и даже покраснел: сказать громко и четко название, в котором есть слово «дура», для него оказалось непросто. В итоге он справился, а мы уехали домой с памятной статуэткой.
ПРИ ВЫБОРЕ НАЗВАНИЯ НЕ СТАРАЙТЕСЬ УГОДИТЬ ВСЕМ. ХОРОШЕЕ НАЗВАНИЕ ДОЛЖНО НРАВИТЬСЯ И ПОДХОДИТЬ СВОЕМУ ОБЛАДАТЕЛЮ, МНЕНИЕ ЖЕ СО СТОРОНЫ ОСТАЕТСЯ ПРОСТО МНЕНИЕМ.
ЗАДАНИЕ
Примеры разобрали, в важности нейминга убедились. Время взяться за чистый креатив и придумать идеальное название для вашего подкаста! Дело это сложное, так что стоит разделить его на несколько этапов.
1. Вернитесь назад и освежите в памяти ценности, идеи и темы, которые вы выбрали основными для вашего подкаста.
2. Обратитесь к друзьям, родственникам, коллегам, соседям и коту, чтобы они подкинули вам самые ходовые крылатые фразы, приходящие им на ум, когда вы рассказываете, о чем будете вести подкаст. Запишите полученный материал – он точно вам пригодится.
3. Составьте список из десяти вариантов названия. Если десять – много, то из пяти. Если фантазия разыгралась, то не ограничивайте себя, вносите в список все, что придет на ум.
_________________
4. Вернитесь к друзьям, коллегам и коту, зачитайте им полученные варианты. Посмотрите на их реакцию (особенно на реакцию кота!) и отложите принятие решения на пару дней. За это время названия «отлежатся» в памяти, а на поверхности останется всего парочка лучших. Вот из них и стоит выбирать!
5. Теперь нужно проверить, а не занято ли это название. Проверять лучше не только среди подкастов, но и среди других проектов. Название, которое дублирует уже существующий проект, может стать проблемой. Да, мало кто патентует названия своих подкастов (хотя и такое бывает!), но путаница точно не будет вам на руку. Вторичность убивает всякий интерес. А избавиться от дурной славы подкастера, неспособного придумать оригинальное имя своему детищу, будет непросто. Обязательно проверьте соцсети и ссылки с доменным именем: все это должно быть свободным и ожидающим вас.
6. Если все чисто, друзья запомнили название и легко записывают его на слух, а вам отчаянно хочется набить татуировку, чтобы застолбить его своим, значит, выбор удачен!
_________________
Встречают по обложке
Фух, с названием разобрались! Но кроме названия, а иногда даже раньше него на глаза потенциального слушателя попадает обложка подкаста – некая картинка, что отображается на всех подкаст-платформах. Еще обложку называют логотипом. И снова мы возвращаемся к уникальности, лаконичности образа, который будет визуально характеризовать ваш подкаст. Это может быть рисунок, графический объект или каллиграфия, главное – чтобы на нем ясно читалось название подкаста и передавались атмосфера с тематической принадлежностью.
Технические требования к обложке:
• размер 3000 на 3000 пикселей;
• крупные объекты;
• читаемая надпись – название подкаста.
Нужно ли указывать имена ведущих? Да, если это привлечет аудиторию. Если вы популярны в тематических кругах или вовсе знаменитость, то ваша фамилия – бренд, который сам по себе играет значимую роль в продвижении контента. Если же эта история не про вас, расстраиваться не стоит, но и занимать ограниченное пространство обложки своим именем особого смысла нет.
В самом начале работы над «Ковеном Дур» мы ориентировались на аудиторию наших читателей. Это были люди, далекие от подкастинга, зато знающие нас, наше творчество и следящие за его развитием. Поэтому в обложке мы решили сделать акцент на личный бренд каждой из нас. В изображение вынесли аббревиатуру КД, а с четырех сторон ее окружали наши фамилии: Козинаки, Степанова, Птицева и Спащенко. Но ко второму сезону такая обложка потеряла актуальность: аудитория расширялась, слушатели начали приходить к нам с подкаст-платформ, поэтому мы приняли решение заполнить все пространство обложки надписью «Ковен Дур», сохранив привычный нам леттеринг.
Да, максимальная лаконичность нашей обложки не отображает тематику подкаста, но сама необычность и броскость названия подчеркивает нашу оригинальность, поэтому мы считаем логотип удачным.
Логотип можно создать самому или обратиться за помощью к иллюстратору. Чтобы сотрудничество с художником было успешным, стоит подготовиться заранее. Как говорится, без ТЗ (технического задания) результат ХЗ (м-м-м… кто его знает).
Пункты ТЗ для обращения к иллюстратору:
• о чем мой подкаст (идея, темы, уникальные особенности);
• что я хочу видеть на обложке (конкретный предмет, текст);
• пара примеров обложек других подкастов, которые вам нравятся;
• примерный набросок обложки, если вы представляете себе его максимально точно.
Есть и другой вариант: можно рассказать иллюстратору о своем подкасте и полностью довериться таланту и чутью. Свобода творчества чаще всего дает удивительные плоды, почему бы не рискнуть? К тому же вы всегда сможете внести правки и вместе с художником довести обложку до идеала.
Логотип
