должен быть максимально лаконичным, ведь в девяноста девяти процентах случаев на него будут смотреть в приложении для прослушивания подкастов, а масштаб отображения там маленький, размер меньше почтовой марки – и в этот размер нужно вписать название, чтобы оно хорошо читалось. В некоторых приложениях в окне отображаются только обложки подкастов, без подписи, поэтому в ваших же интересах, чтобы можно было без проблем прочитать название вашего подкаста в масштабе 1,5 × 1,5 сантиметра.
Если у вас нет возможности заказать логотип у дизайнера, в интернете можно найти множество конструкторов логотипов с тысячами шаблонов, например canva.com. Вы регистрируетесь на сайте, устанавливаете размер холста 3000 × 3000 пикселей, выбираете понравившийся вам шаблон, вписываете туда название вашего подкаста и сохраняете файл обложки.
Звуки му
Формат подкаста предполагает, что большую часть времени его будут слушать, а не любоваться обложкой. Поэтому для подкаста нужен джингл – небольшая (десять – тридцать секунд) музыкальная вставка в начале выпуска и в конце. Он, как аудиологотип, создает ассоциацию с вашим подкастом. Узнаваемый, прилипчивый и оригинальный джингл, как и любая популярная мелодия, заставляет слушателя погружаться в атмосферу подкаста до его начала.
Как же его можно сделать? Есть несколько путей:
• Придумать, как должен звучать ваш джингл, и попросить специалиста его создать. В этом случае вы получите свой уникальный джингл, который будет звучать так, как вы хотите.
• Купить готовый джингл на аудиостоке. Аудиосток – это сайт, где продаются готовые композиции. Для музыки, что там находится, есть несколько лицензий; например, вы можете купить право на использование конкретной композиции, но кроме вас эту композицию могут купить и другие пользователи. Чтобы этого не случилось, вам нужно приобрести эксклюзивное право, а это недешево.
• Сделать джингл самому. Далеко не все умеют сочинять музыку. Но есть одна хитрость: можно использовать лупы. Луп – это закольцованная музыкальная фраза с определенным темпом и тональностью длиной в несколько тактов. Вы выбираете понравившийся луп и выставляете несколько копий друг за другом: как только первый отрезок доиграл, начинает звучать следующий и так далее. Процесс создания джингла в таком случае похож на конструктор лего. Например, в первом слое вы делаете восемь тактов партии пианино (допустим, это один луп на два такта, повторенный четыре раза), во втором слое – восемь тактов баса и в третьем – восемь тактов барабанов. Создать такой джингл можно в программе Garageband (только Mac OS) и на сайте bandlab.com/mix-editor (требуется регистрация и браузер Google Chrome). На первый взгляд это покажется сложным, но на деле все достаточно просто, можно посмотреть уроки на «Ютубе».
Наш джингл сочинил Сергей Христолюбов. По официальной версии, это заняло у него пятнадцать минут и, как все гениальное, делалось в шутку. Шутка или нет, но во время живой записи пятидесятого выпуска «Ковена Дур» все гости, а их было больше шестидесяти человек, с огромным удовольствием плясали дикие танцы под звучавший из колонок джингл. Это было очень здорово! Никогда еще мы не чувствовали себя рок-звездами – очень советуем, опыт незабываемый.
Коротко о главном
Если вам захочется прямо сейчас выложить свое детище на хостинг (а делать этого пока не нужно, поверьте), то для полной готовности не хватает только одного – описания подкаста. Короткой, но емкой формулировки, о чем, собственно, пойдет речь.
Представьте, что вы оказались в лифте с кем-то, кому просто необходимо узнать про ваш подкаст. Это может быть идеальный гость, эксперт по теме, которая вам интересна, человек, готовый вручить вам чемодан денег на реализацию проекта, или ваша мама, которая про подкасты ничего еще не слышала. У вас есть около минуты, чтобы объяснить этому человеку, что за подкаст у вас, о чем вы в нем рассказываете и в чем соль всей концепции. Два-три предложения. Сто – сто пятьдесят слов. Знаменитый принцип Elevator Speech (дословно с английского – «речь в лифте») в мире подкастинга.
ЗАДАНИЕ
Попробуйте сформулировать этот короткий рассказ о подкасте в описании. Помните, что за пару выпусков оно намертво прилипнет к проекту вместе с названием, обложкой и джинглом. Так что не бойтесь зачеркивать, переписывать и искать формулировки, которые лучше передадут основную идею вашего подкаста.
___________________
Вначале с описанием «Ковена Дур» тоже не все было гладко. Задуманный как шутка, первый выпуск появился на подкаст-платформах с веселым описанием, которое не отражало ни его сути, ни идеи. Там было написано:
«Ковен Дур» – это мы, четыре писательницы: Козинаки, Спащенко, Степанова и Птицева. Мы уже не знаем, как хайпануть, и поэтому записали подкаст. Вас ждет много глупых шуточек, чуток серьезных размышлений и разговоры на окололитературные темы, где дурости больше, чем литературы.
Спустя первый десяток выпусков мы поняли, что дело перестает быть забавной шуткой, а становится проектом, который приносит пользу и удовольствие как нам, так и слушателям. Мы поменяли описание. К тому времени концепция окончательно сформировалась, так что мы сумели облечь ее в подходящие слова:
«Ковен Дур» – это четыре писательницы: Козинаки, Спащенко, Степанова и Птицева – в режиме литературного стендапа. Подкасты выходят каждую неделю, а в них – авторское закулисье, книжные полезности и разговоры на окололитературные темы.
С этим описанием мы закончили первый сезон и провели второй. К третьему сезону нам захотелось расширить тематику выпусков, и мы решили попробовать себя в околокультурном масштабе. Чтобы наши слушатели не путались, в начале выпусков третьего сезона мы проговаривали:
С вами «Ковен Дур» – окололитературный, а в этом сезоне околокультурный подкаст. Мы говорим о современном культурном контексте, который влияет на каждого, даже если нам кажется, что нет.
Чем чаще ведущие проговаривают концепцию, особенно если она меняется по ходу развития проекта, тем четче ее понимают слушатели. И на вопрос, что за «Ковен Дур» такой, они легко отвечают нашими же словами: «О, это книжный подкаст четырех писательниц, очень забавный, настоящий стендап, они вещают на окололитературные темы. А в этом сезоне подняли тему культуры. Очень интересно, послушай обязательно!»
Marvel в мире подкастинга
Признайтесь, вы ведь тоже любите смотреть трейлеры? Прий-ти пораньше в кинотеатр, сесть в удобное кресло и начать хрустеть попкорном под яркие, динамичные и захватывающие все внимание нарезки из фильмов, на которые точно теперь придется сходить? С подкастами точно такая же история. Слушателю просто некогда вникать, о чем это вы беседуете, ему хочется сразу ухватить основную идею, манеру разговора и главные фишки подкаста, чтобы тут же решить, слушать его или нет.
Трейлер подкаста – это короткая справка о проекте, его особенностях и характерных чертах, приправленная нарезкой самых запоминающихся реплик из бесед первых выпусков. Обычно трейлеры выкладывают в самом начале, чтобы проверить работу хостинга, тогда к выходу первого эпизода подкаст уже одобрен на платформах и его можно спокойно публиковать.
Успешный трейлер – это:
• краткое, но эмоциональное описание подкаста;
• нарезка интригующих и ярких отрывков из бесед
