____________
Когда и где вы слушаете подкасты? ____________
Нам понадобилось время, чтобы разобраться, какая же она – целевая аудитория нашего подкаста. Чем отличается от аудитории наших книг? Что в ней болит и на что она откликается сердцем сильнее всего? Смотрите, что у нас получилось.
Анкета слушателя подкаста «Ковен Дур»
Сколько вам лет? → От пятнадцати до тридцати пяти
Чем вы занимаетесь? → Учусь в университете / работаю, но продолжаю искать себя
Чем вы увлекаетесь? → Книгами, психологией, фильмами, музыкой и иллюстрацией
Какие темы вас волнуют? → Психологические, социальные и экологические проблемы
Как проводите свободное время? → Занимаюсь творчеством, путешествую, веду блог
Когда и где вы слушаете подкасты? → В транспорте, во время выполнения домашних дел
Целевая аудитория – очень субъективное понятие. Часть из нее привлечет тема, кого-то – манера повествования, кто-то влюбится в ваш голос, а кого-то приведет к вам сарафанное радио: «Если новый подкаст слушает мой друг, то и мне стоит его послушать».
Постарайтесь на первых порах ориентироваться на своих друзей и соратников, которые разделяют ваш интерес к теме, выбранной для подкаста. Говорите с ними, представляйте их реакцию на ваши слова во время записи. И обязательно пришлите им готовый материал, чтобы собрать первую обратную связь. Так вы прощупаете почву до того, как покажете свое детище миру.
Не переживайте, если проектом на старте заинтересуется малое количество людей. Вполне возможно, вы обозначите проблематику, об актуальности которой слушатели пока не догадываются, создадите новое предложение и спрос на него. Или станете основателем узконаправленного подкаста. Аудитория у них небольшая (около трех-пяти тысяч прослушиваний выпуска), зато уровень ее вовлеченности (глубина интереса, лайки, комментарии, приверженность, доверие экспертному мнению ведущего) высокий. Все больше рекламодателей обращаются именно к микроблогерам, и подкастеры – не исключение. Да и конкуренция среди них ниже.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ЭТО НЕ ПРОСТО ЦИФРЫ И СТАТИСТИКА. ЭТО ЖИВЫЕ ЛЮДИ, ДЛЯ КОТОРЫХ ВАШ ПОДКАСТ СТАНЕТ МЕСТОМ УВЛЕКАТЕЛЬНЫХ АУДИОСБОРИЩ.
Согласны, вся эта информация про аудиторию выглядит сухой и строгой. Цифры, статистика, расчеты и прогнозы. Чтобы не заскучать, стоит помнить о главном: ваши слушатели – это люди! Теплые, живые, увлеченные и удивительные! Они живут в разных концах страны и за ее пределами. Еще учатся в школе или уже растят своих детей. Мечтают путешествовать, писать книги, изучать квантовую физику или играть на укулеле. У каждого из них своя большая и сложная жизнь. Они могут даже не подозревать о существовании друг друга. Но есть вы и ваш подкаст, который их объединяет. И каждый ваш выпуск запускает новую цепочку их аудиообщности. Где бы они ни были, чем бы ни занимались, у них есть ваш голос, который делает их чуточку счастливее. Удивительно, правда? И очень вдохновляюще.
Глава 4. Первый выпуск – самый важный
Название, обложка, джингл и трейлер. Новая искренность и процессы, на которые мы влияем. Рубрикатор и сценарий.
Подготовительный этап, конечно, нужен, но затягивать его не стоит. Так или иначе, живая и рабочая концепция проекта складывается только в процессе непосредственной работы с ним. Вы уже сформулировали основные ценности будущего подкаста, очертили круг тем и даже пофантазировали, каким он будет – идеальный слушатель.
Но слушателю, особенно самому идеальному, нужно что-то слушать, правда? Поэтому настало время приступить к основной стадии работы над подкастом – к подготовке первого выпуска.
Как корабль назовешь…
Название подкаста – его лицо, биография и цель в одном флаконе. Именно название будут запоминать и передавать друзьям ваши первые слушатели. С ним будут ассоциировать весь проект, да и вас самих. Иногда с названия начинается разработка концепции подкаста. Иногда оно становится вишенкой на торте – последним штрихом, завершающим образ. Но в любом случае это важный атрибут проекта. Идеальное название характеризует вас и тематику, которую вы решили освещать, соответствует выбранному настроению подкаста, выделяет вас, а в самом благоприятном случае становится эдаким кодовым словом, положительным триггером, который привлечет к вам идеального слушателя. Сложно? Да, звучит не слишком просто. Но мы попробуем разобраться.
Итак, каким должно быть название?
• Характеризующим. По сути, все те списки ценностей, особенностей и тем, которые мы так старательно составляли в прошлой главе, должны объединиться в названии, и тогда оно сядет на ваш подкаст как пальто, сшитое по меркам.
• Лаконичным. Подкаст-платформы обрезают длинные названия. Три слова – максимум, который у вас есть. Да и нужно ли больше? Подумайте сами, в бешеном потоке информации, крутящемся вокруг нас каждый день, запомнить что-то многословное становится настоящей проблемой. Краткость сегодня не просто сестра таланта, а все его родственники, вместе взятые.
• Уникальным. Иногда очень хочется оглянуться на успешных коллег, подглядеть, что они там придумали. К тому же никто не запрещал нам красть как художникам. Но название – определяющая часть вашего личного бренда. Так что держитесь как можно дальше от прямых ассоциаций с другими подкастами, тем более связанными с вами тематически.
Что точно не нужно использовать в названии:
• Латинские слова, если вы собираетесь вести подкаст на русском языке. Это золотое правило подкастера – использовать в названии тот язык, который будет основным для проекта.
• Кавычки, сложные знаки препинания и букву ё. Чем экзотичнее знаки, которые вы используете, тем больше рисков, что ваш подкаст не получится отыскать через поиск в приложениях.
• Разнообразные «подкаст» и «каст», которыми грешат названия. Возможно, на заре подкастинга в России это было актуально и даже свежо. Но сегодня подобные обороты навевают скуку. Нишу успешных «кастов» плотно заняли ведущие подкаста про игры и медиа «Завтракаст» и их побочный нарративный сторителлинг-проект «Сторикаст», который мы горячо рекомендуем к прослушиванию.
Какое же название точно станет вирусным и говорящим? Любая крылатая фраза – это устойчивое образное выражение, у которого получилось войти в каждодневный разговорный обиход. Так и название подкаста может стать метким выражением, крепко привязывающим ваш проект к теме, которую он раскрывает. Все мы любим пользоваться такими фразами, особенно когда они отлично вписываются в контекст. Так и с названием: оно должно рождать в воображении готовый образ, несущий основную идею вашего подкаста, быть прилипчивым, ярким и оригинальным.
Если идеальное название так похоже на крылатую фразу, почему бы не породнить их еще крепче? Подумайте, какие фразочки так и витают вокруг темы вашего подкаста? Оригинальное и остроумное название запоминается лучше всего! Чтобы вдохновить вас, расскажем историю о том, как мы стали «Ковеном Дур».
В книжной среде найдется много примеров удачных названий. Например, подкаст Галины Юзефович и Анастасии Завозовой «Книжный базар». Все мы помним книжные развалы на рынках в нашем детстве! О, эти бесконечные ряды разноцветных обложек и продавцы с суровыми лицами, следящие, чтобы никто не успел тайком прочитать половину книжки, пока выбирает, с чем уйдет домой. И это только один смысл названия; есть и другой. Поболтать о книгах любят все, а ведущие подкаста делают это с
