онлайн-чатах. Мужчины лгут о своем росте, доходе, профессии и социальном статусе, женщины - о весе, возрасте и внешности. 63 Обманчивая сигнализация - это то, что заставляет людей ездить с закрытыми окнами в удушающую летнюю жару, хотя у них нет кондиционера, болтать по поддельным мобильным телефонам, наполнять тележки чрезвычайно дорогими продуктами, а затем спокойно бросать их, как только они закончат шествие по проходам. 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Учитывая, что мы - вид, размножающийся половым путем, неудивительно, что многие потребительские покупки связаны с сексом. Мужчины и женщины используют широкий спектр товаров, чтобы улучшить свое положение на брачном рынке. Как мы уже видели, мужчины гораздо чаще приобретают роскошные спортивные автомобили (как средство обозначения своего статуса), а женщины гораздо чаще украшают себя (с помощью косметики и провокационных нарядов). Многие потребительские покупки служат центральными элементами ритуала ухаживания, включая преподношение цветов и обручальных колец. Половые гормоны оказывают мощное влияние на потребительскую сферу. У мужчин уровень тестостерона заметно повышается, когда они совершают акт демонстративного потребления (например, водят Porsche), в то время как у женщин менструальный цикл и связанные с ним колебания гормонов определяют их желание рекламировать себя. Наша сексуальная природа накладывает неизгладимый отпечаток на наш потребительский выбор и предпочтения.
Глава 4
Кровь гуще воды.
Унция крови стоит больше, чем фунт дружбы. (Испанская пословица)
Во время испытаний семья - лучший помощник. (Бирманская пословица)
Относитесь к своей семье как к друзьям, а к друзьям - как к семье.
Африканские дикие собаки живут в тесных родственных стаях. Известно, что они проявляют необычайную преданность и заботу о старых или раненых членах своей стаи. Подобный родственный альтруизм зафиксирован у насекомых (например, социальных муравьев), птиц (например, диких индеек), рыб (например, атлантического лосося) и млекопитающих (например, обезьян, приматов, гиен, львов, сухопутных белок и алломатеринских слонов; последний пример относится к предоставлению материнской заботы детенышу другими членами семьи, кроме его биологической матери). Конечно, люди - социальные животные, у которых также развиваются тесные семейные связи. Зачем кому-то рисковать жизнью ради спасения брата или сестры, кузена, родителя или потомства? Если дарвиновский императив состоит в том, чтобы организмы заботились исключительно о собственном выживании, то дорогостоящие формы альтруизма, казалось бы, противоречат этому желанию. Однако, как только мы признаем, что эволюция "заботится" о распространении генов, для организмов становится совершенно логичным вкладывать средства в тех, с кем они имеют общие гены.
Как видно из приведенных выше эпиграфов, межкультурные пословицы неоднократно воспевали уникальность семейных уз. При этом важность семьи прослеживается практически во всех видах культурного творчества и продукции. Некоторые из самых захватывающих литературных повествований вращаются вокруг семейной динамики, будь то библейские истории ("Каин и Авель"), греческие трагедии ("Эдип Рекс") или шекспировские пьесы ("Гамлет"). Действие большинства популярных ситкомов за последние четыре десятилетия разворачивается в контексте семьи. Среди таких семейных сериалов - "Приключения Оззи и Гарриет" (1952-1966), "Оставьте это Биверу" (1957-1963), "Мои три сына" (1960-1972), "Беверли Хиллбиллиз" (1962-1971), "Семейка Аддамс" (1964-1966), "Манстеры" (1964-1966), The Brady Bunch (1969-1974), The Partridge Family (1970-1974), All in the Family (1971-1979), Sanford and Son (1972-1977), The Jeffersons (1975-1985), Family Ties (1982-1989), The Cosby Show (1984-1992), Growing Pains (1985-1992), Married...with Children (1987-1997), Roseanne (1988-1997), Family Matters (1989-1998), The Simpsons (1989-сегодня), Home Improvement (1991-1999), Malcolm in the Middle (2000-2006), Arrested Development (2003-2006) и Modern Family (2009-сегодня). Семейная динамика также лежит в основе многочисленных фильмов ("Угадай, кто придет на ужин", "Крестный отец", "Сияние", "Выбор Софи", "Ханна и ее сестры", Moonstruck, "Отец невесты", "Знакомство с родителями", "Это в семье не редкость", "Семейный камень", "Маленькая мисс Саншайн", "Дэн в реальной жизни" и "Четыре Рождества").
Семейные отношения занимают центральное место в многочисленных рекламных слоганах. Среди них - "Разве ваш ребенок не должен быть ребенком Gerber?" (продукты Gerber), "Проверено ребенком. Мама одобрила" (хлопья для завтрака Kix) и "разборчивые мамы выбирают Jif", который впоследствии был изменен на более политкорректный: "разборчивые мамы и папы выбирают Jif" (арахисовое масло Jif). В каждом случае слоган направлен на врожденный инстинкт родителей - вкладывать деньги в своих детей . Важность семьи для человеческого опыта не осталась незамеченной теми, кто создает религиозные нарративы и религиозные институты (как, например, Отец, Сестра, Мать-настоятельница, Брат, Отец, Сын и Святой Дух). Членов одного и того же братства или сестринства в колледже называют братьями и сестрами. На самом деле, латинская этимология братства и сестринства - frater и soror ("брат" и "сестра", соответственно). В уличном жаргоне такие термины, как brother, bro, cuz и son, обычно используются между неродственниками, чтобы отразить сильные родственные связи. Выражение "братья по оружию" относится к солдатам, которые сражаются на одной стороне (например, телесериал HBO Band of Brothers повествует о жизни группы солдат во время Второй мировой войны). Сослуживцы описываются в родственных терминах именно из-за уровня альтруизма, который они готовы проявлять друг к другу и который обычно ожидается между членами семьи.
ВЫБОР РОДСТВЕННИКОВ: ДЕЛО СЕМЕЙНОЕ
Чарльз Дарвин считал, что естественный отбор действует на уровне отдельного организма. Поэтому ему было трудно дать окончательное объяснение бесконечным задокументированным случаям дорогостоящих альтруистических поступков по отношению к своим сородичам, охватывающим многие виды (включая человека). Он, конечно, знал, что черты наследуются, однако был незнаком с менделевской генетикой и единицами наследственности, а именно ДНК. Соответственно, он не обладал необходимыми знаниями, чтобы признать геноцентрический взгляд на естественный отбор. Билл Гамильтон, оксфордский биолог, трагически погибший от малярии в 2000 году во время экспедиции в Конго для проверки своей теории о происхождении ВИЧ, решил эту межвидовую загадку. Гамильтон сделал это, переместив уровень, на котором действует отбор, с организменного (согласно теории Дарвина) на геноцентрический. Другими словами, если ген является наиболее фундаментальной единицей, на которую действует давление отбора, то альтруизм, основанный на родственных связях , становится совершенно логичным. Этот механизм, известный как родственный отбор, был формально описан в очень сложных математических деталях в работе, которую Гамильтон опубликовал в 1964 году. 2 Другие ученые-эволюционисты уже догадывались об этой фундаментальной идее, хотя и использовали менее строгие формализмы до появления основополагающей работы Гамильтона. Так было с британским генетиком Дж. Б. С. Холдейном, который на вопрос, спас бы он тонущего брата, знаменито заметил: "Нет, но я бы спас двух братьев или восемь кузенов". 3 Поскольку братья в среднем имеют половину своих генов, а первые кузены - одну восьмую, Холдейн обеспечивал "генетические точки безубыточности", которые оправдывали бы его отказ от жизни (с точки зрения геноцентризма).
Родственный отбор связан с более широким механизмом,
