наносили косметику (например, перед тем как отправиться на битву), но случаи, когда мужчины использовали косметику в качестве средства красоты, довольно редки. 45 В целом косметикой чаще пользуются женщины, и это утверждение справедливо вне зависимости от культурной среды или временного периода. Косметикой пользовались очень влиятельные женщины, включая фараонов, королев, глав государств и высокопоставленных дипломатов (например, Клеопатра, королева Елизавета II, Беназир Бхутто, Ангела Меркель, Мадлен Олбрайт, Хиллари Клинтон и Кондолиза Райс). Я обратился к списку женщин-руководителей компаний из списка Fortune 1000 за 2009 год. 46 В списке двадцать восемь женщин-руководителей, двенадцать из которых имеют ссылки на свои фотографии. Каждая из этих исключительно влиятельных и высокопоставленных женщин была накрашена.
Банальная истина заключается в том, что женщины пользуются косметикой, потому что это повышает их привлекательность. 47 Кроме того, женщины, пользующиеся косметикой, по мнению представителей обоих полов, обладают более позитивными чертами характера 48 и, по их мнению, более здоровы. В недавнем полевом эксперименте (то есть проведенном в реальном мире, а не в лаборатории) к женщинам, накрашенным, чаще и быстрее подходили в баре, чем в те дни, когда они приходили без макияжа. 49 Кроме того, официантки, накрашенные, чаще получали чаевые, а также большую сумму чаевых по сравнению с теми, кто не накрашен. 50 Для объяснения эффекта косметики было предложено несколько причин. Некоторые утверждают, что косметика имитирует признаки сексуального возбуждения и сексуального интереса (например, покраснение губ и щек, макияж глаз, имитирующий расширенные зрачки). В некоторых случаях косметика используется для придания лицу более молодого вида (например, чтобы скрыть морщины или пигментные пятна), хотя и молодые женщины иногда наносят макияж, чтобы выглядеть старше и тем самым казаться более юными. Поскольку чистая и гладкая кожа считается универсальным критерием красоты, косметика служит для того, чтобы скрыть жирную кожу, пятна и прыщи. Косметика также используется для создания большей симметрии лица, которая является косвенным показателем красоты. На самом деле, симметричные украшения лица и тела повышают привлекательность лица, и, возможно, что еще более показательно, они также повышают воспринимаемую привлекательность абстрактных художественных изображений. 51 Ричард Рассел показал, что женщины используют косметику, чтобы подчеркнуть контраст яркости между глазами и ртом, а также прилегающими к ним областями лица. 52 В частности, кожа вокруг глаз и рта обычно светлее, и этот контраст более выражен у женщин. Нанесение косметики еще больше подчеркивает этот контраст яркости, придавая лицу более женственный вид.
Косметические компании по всему миру рекламируют свои средства по уходу за кожей, используя такие термины, как "борьба с возрастными изменениями", "борьба с морщинами", "борьба со старением", "удаление пигментных пятен", "молодость и гладкость кожи" и "удаление пятен". Слоган Woodbury Soap "Кожа, к которой вы любите прикасаться" отражает важность чистой и гладкой кожи. Я не знаю ни одной культуры, в которой бы не действовали эти ключевые точки продаж. Это не связано с произвольными стандартами красоты; качество кожи передает много ценной информации о потенциальных партнерах. Например, меньшее количество пятен, более гладкая и менее волосатая кожа свидетельствуют о более низком уровне андрогена и более высоком уровне эстрогена. Восемьдесят три процента женщин с акне страдали синдромом поликистозных яичников. Интересно, что качество кожи женщины меняется в течение менструального цикла, что подчеркивает ее важнейшую роль на арене брачных отношений. 53
Косметика - это не только мощное средство украсить себя, но и определенные цвета, которые особенно привлекательны. Из всех цветов помады, пожалуй, ни один не является таким манящим, как красный, примером которого может служить знойная актриса Скарлетт Йоханссон. Примечательно, что на французском языке помада переводится как rouge a lèvres (красный для губ). В целом, красный цвет связан с романтикой (например, День святого Валентина) и сексуальностью (например, красное нижнее белье). Красивые и соблазнительные женщины часто облачены в красные наряды, что наглядно отражено в популярной культуре (например, в фильме 1984 года "Женщина в красном" с Джином Уайлдером, Гильдой Раднер и Келли ЛеБрок, а также в песне Криса де Бурга "Lady in Red", ставшей мировым хитом в 1986 году). Почему так происходит? Биологический аргумент заключается в том, что для многих видов, включая наших близких родственников-приматов, красный цвет является сильным маркером эструса (например, набухшие гениталии). В человеческом контексте одним из визуальных маркеров женского сексуального возбуждения является покраснение различных эрогенных участков тела. Таким образом, различные культурные ритуалы покраснения могут быть производными от первоначальной визуальной склонности мужчин к этому конкретному цвету. Используя эту логику, психологи Эндрю Дж. Эллиот и Даниэла Ниеста провели пять исследований, которые показали, что мужчины считают женщин, которые периферически ассоциируются с красным цветом, более привлекательными, чем те же самые женщины, лишенные этой ассоциации (или ассоциирующиеся с другим цветом). Это справедливо для показателей привлекательности, сексуальной желательности, намерения встречаться и количества денег, которые мужчины готовы потратить на свидание, но не относится к их оценкам интеллекта, доброты и общей симпатичности. Таким образом, эффект не распространяется на все показатели; он ограничивается переменными, связанными с браком. Кстати, женщины не проявляли "эффект красного" при оценке других женщин, что позволяет предположить, что склонность к красному цвету является специфически мужским предпочтением. 54
HAIR
Почему многие женщины после определенного возраста имеют примерно одинаковую короткую стрижку? Во многих случаях пожилые женщины с длинными волосами воспринимаются уничижительно (например, злая ведьма). Ответ, честно говоря, довольно прост. С возрастом качество волос ухудшается. Они теряют блеск, сияние, густоту и становятся более ломкими. Неслучайно компании, выпускающие шампуни, демонстрируют молодых женщин, обладающих необыкновенно сияющими, густыми и шелковистыми волосами. Соответственно, имеет смысл уменьшить амплитуду сигнала, который рекламирует признак, ухудшающий фенотипическое качество. Примечательно, что у одиноких и не имеющих детей женщин волосы длиннее и качественнее, а женщины с хорошим здоровьем имеют более длинные волосы. 55 Неудивительно, что мужчины довольно легко улавливают связь между длинными волосами и хорошим здоровьем женщины. 56 В совокупности эти выводы объясняют, почему во многих религиях - в первую очередь в исламе - женщины обязаны покрывать волосы хиджабом. Хотя это якобы божественный указ, призванный обеспечить женскую скромность, на самом деле волосы - сексуально привлекательный признак, и, соответственно, сильно патриархальные общества находят весьма "земные" средства контроля над возможностью женщин афишировать свою сексуальность.
Ролевые игры - распространенное средство, с помощью которого взрослые люди по обоюдному согласию исследуют свои сексуальные фантазии. Среди наиболее часто встречающихся архетипов - медсестра-жрица и героический пожарный. Центральным элементом таких сексуальных игр является ношение париков. Однако их чаще носят женщины, чем мужчины. Парики бывают самые разные: короткие или длинные, прямые или кудрявые, блондинки,
