alt="" src="images/i_015.png"/>
Спортивные достижения. Нестабильная физическая форма. Почти драка в раздевалке. 2008 год прошел у Новака Джоковича бурно. В этом году кое-что произошло и за пределами корта. Однако значительно менее эмоциональное. Его менеджер Амит Наор понимал, что 20-летний игрок – это нечто большее, чем просто талантливый теннисист, способный выиграть, возможно, один или два турнира Большого шлема. Он увидел в Новаке Джоковиче человека с потенциалом мирового бренда. Но для этого Наору нужна была мощная поддержка. Если первый контракт с руководством позволил ему запустить теннисную карьеру своего протеже, то теперь предстояло запустить следующую ступень ракеты Новака. И одно американское рекламное агентство, кажется, создано для этого: CAA (Creative Artists Agency). Это агентство, основанное в 1975 году, набирало популярность, сотрудничая не только со спортсменами, но и с музыкантами и актерами. Теперь предстояло интегрировать профессиональные достижения Джоковича в портфолио CAA, для этого даже открыли специальный отдел в Лос-Анджелесе. Это дало возможность признанным спортивным гигантам, таким как IMG или Octagon, побороться за возможность заполучить сербскую звезду. Эти компании словно были созданы для него, ведь Ноле также считал себя белой вороной, которая будоражила теннисный мир. Мир, в котором истеблишмент с радостью отказал бы ему в участии. Серб, однако, черпал силы из этой истории непринятия на протяжении всей своей карьеры. И эту его особенность САА также планировало использовать для рекламы.
В команде агентства работал хип-хоп-магнат Jay-Z, один из самых влиятельных создателей индустрии развлечений в США. Кроме того, он – один из самых влиятельных шоуменов в мире и совладелец франшизы НБА «Бруклин Нетс». Стратегия Jay-Z и агентства была такова: они обеспечивали сотрудничество со звездами спорта через нестандартные пути. Агенты спортсменов заключали с ними чрезвычайно выгодные трудовые договоры. Однако они вступали в силу только в том случае, если эти агенты приводили своих спортсменов в САА. Таким образом, спектр клиентов агентства быстро рос и включал в себя эксклюзивных знаменитостей: футбольного гламурного мальчика Дэвида Бекхэма, баскетболистов Леброна Джеймса и Кармело Энтони, хоккейную суперзвезду Сидни Кросби. А теперь и Новака Джоковича. Он стал первым теннисистом – лицом спортивного отдела агентства. Сделки с производителями ракеток, контракты с поставщиками инвентаря и глобальные рекламные контракты не только в сфере спорта: все это было целью агентства, когда они подписали контракт с Джоковичем в июне 2008 года. Сотрудники в Лос-Анджелесе, кстати, также должны были улучшить имидж серба. И на этот раз не на основе видеоклипов с мобильного телефона, в которых Ноле пародирует коллег. Джокович появился в качестве приглашенного гостя в клипе к песне Hello шведского диджея Мартина Сольвейга. Видео было снято на переполненном центральном корте «Ролан Гаррос» в присутствии 12 000 зрителей. В нем Сольвейг играл теннисный матч против своего французского конкурента – диджея Боба Синклера. История в видео разворачивалась следующим образом: Сольвейг проигрывал, но, как только его тайная любовь заняла место на трибуне, он тут же начал сокращать огромное отставание от противника. Решающий мяч перелетел на половину Синклера, но участники не смогли прийти к единому мнению относительно того, попал ли мяч внутрь корта или за его пределы. Внезапно на корте появился Новак Джокович, заступился за Сольвейга, и под аплодисменты болельщиков рефери принял свое решение в пользу шведа. Пока Сольвейг праздновал, на трибунах внезапно появился (настоящий) профессиональный теннисист Гаэль Монфис и поцеловал тайную любовь Сольвейга. В результате Сольвейг завершил матч с победой, но не в сердце. Видео, выпущенное в 2010 году, на сегодняшний день набрало более 100 миллионов просмотров на YouTube. В конце клипа все его участники уходили прочь с безэмоциональным выражением на лицах. Девушка досталась Гаэлю Монфису. Похоже, даже если агентству дали задание поменять имидж серба, в чем-то они решили оставить его прежним. В восприятии болельщиков Джокович по-прежнему оставался педантичным, словно налоговый консультант, а не легкомысленный повеса вроде Монфиса.
Внешний вид Джоковича еще оставался проблемой. Чего нельзя было сказать о балансе на счету игрока. Даже без новых предложений CAA и участия в музыкальных клипах всемирно известных диджеев сумма теннисных призовых, заработанных кормильцем семьи, уже была огромна. За победы в каждом крупном турнире Джокович получал более миллиона долларов. Таким образом, в 2008 году он стал мультимиллионером благодаря титулам на Открытом чемпионате Австралии и итоговом турнире ATP Мастерс: он получил 1,37 миллиона долларов за триумф в Мельбурне и 1,24 миллиона долларов за победу в Шанхае. Конечно, ему приходилось покрывать много расходов за счет призовых денег. А также платить налог, по крайней мере, в стране, которая выплачивала ему эти средства. В своем новом родном городе Монте-Карло он был освобожден от уплаты налогов. В финансовом отношении Новак Джокович забыл обо всех проблемах. Так же, как и остальные члены семьи.
Отец Новака Срджан занимался бизнесом на родине. Сейчас имя «Джокович» продавалось само по себе. Срджан мог бы успешно продавать обои с надписью «Ноле», если бы захотел. Клиенты бы вырывали любой товар из его рук. Но отец Джоковича предпочитал сочетать опыт своего сына со своим собственным: в 2008 году он открыл в Белграде ресторан под названием «Новак». Портреты Джокера висели на стенах, вначале даже выставлялись оригинальные кубки. Но Джокович-старший не хотел, чтобы «Новак» стал классическим спортивным баром с барной стойкой и множеством экранов. Мечта Срджана – создать ресторан изысканной кухни с дресс-кодом, исключающим спортивные костюмы. Ему хотелось, чтобы это место позже стало франшизой, популярной во всей Сербии.
В соответствующих реестрах компаний владельцем значился не Срджан, а компания Family Sport. Она была основана Джоковичами еще в 2005 году и занималась практически всеми делами семьи. Помимо ресторана, компания также участвует в подготовке первого турнира ATP на сербской земле, премьера которого состоялась в Белграде в 2009 году. Также они планировали открыть теннисную академию Национального героя, но было сложно найти подходящую площадку. Вначале семья хотела просто забрать теннисный корт стадиона «Партизан». Но поскольку Срджан Джокович не был хорош в дипломатии, переговоры с ответственными лицами в Белграде проходили крайне напряженно, так что семья отказалась от этой идеи в 2009 году. Вместо этого компания приобрела заброшенный участок в двадцати минутах езды от Белградской крепости. Однако должно было пройти еще несколько лет, прежде чем академия заработала.
В начале 2000-х годов еще оставалась слабая надежда на то, что два других отпрыска семьи Джокович заработают призовые в теннисе. Младшие братья Новака Марко и Джордже также мечтали о профессиональной карьере, как и их знаменитый брат. Марко, как и Новак, тренировался у Ники Пилича
