стихийно, а стабильная монетизация отсутствует вовсе. Всем прекрасно известны подкасты «Медузы» и «Арзамаса»; помимо этого в Рунете существует немало специализированных подкастов от независимых блогеров, но многие тематические ниши остаются незаняты, и это хорошая новость для тех, кто ищет свободу творчества. Тем более что сфера подкастинга сравнительно бюджетна: новичку будет достаточно технических средств, которые и так у каждого под рукой, – смартфона и компьютера с программой обработки звука.
Почему подкасты актуальны
В самом общем смысле подкаст – это аудиоблог одного или нескольких людей, а подкастинг – процесс, или, вернее, искусство создания такого блога. Именно в слове «блог» заключается основное отличие подкастов, например, от радио: это очень «теплый» формат, основанный на искреннем интересе слушателей к теме подкаста и личности ведущего. К тому же можно выбрать удобное для себя время прослушивания, поставить выпуск на паузу или перемотать.
В отличие от коротких вирусных видеороликов на «Ютубе» или в «ТикТоке», подкаст подразумевает более глубокое погружение в контент: мы вряд ли случайно услышим где-то в Cети отрывок из того или иного подкаста и решим, что он нам нравится, как это часто происходит с текстами или видео. Постоянные слушатели подкаста – действительно заинтересованные в нем люди, так называемая лояльная аудитория (о которой мы подробно поговорим в седьмой главе, посвященной личному бренду). Между слушателем и подкастером неизбежно устанавливается эмоциональная связь: если подкаст по-настоящему захватывает, то ожидание нового выпуска сравнимо с ожиданием очередной серии любимого телесериала. Восемьдесят процентов аудитории дослушивают выпуски до конца, несмотря на то что их средняя продолжительность от тридцати до шестидесяти минут. Чтобы достичь такого же количества досмотров визуального контента, видео должно быть по-настоящему новаторским!
По текстам кликают чаще. Но их и закрывают чаще. Включая подкаст, человек совершает более осознанный выбор. И часто остается верен этому выбору.
Лика Кремер (студия подкастов «Либо/Либо») для Wonderzine
Еще одним преимуществом подкастов является возможность слушать их, не отрываясь от повседневных занятий: на пробежке, за рулем или в метро, перед сном, вместо сна, во время рутинных дел вроде приготовления еды или мытья посуды – и при этом получать информацию! И нужен для этого всего лишь обычный смартфон с установленным приложением – подкаст-платформой.
Во время карантина подкасты стали еще одним способом почувствовать себя в безопасности и расширить границы мира, чтобы не ощущать полную от него оторванность. Для многих людей они стали настоящим спасением!
Будьте собой. Не пытайтесь jump of the backward – перепрыгнуть через себя спиной вперед. Вся прелесть подкаста – когда интересный человек с внутренней глубиной сидит перед микрофоном и может заинтересовать этим слушателей. ‹…› Просто наслаждайтесь тем, что вы делаете!
Василий Стрельников в подкасте «Либо выйдет, либо нет»
Медийная личность – точка отсчета для старта хорошей передачи… Личность с четкой авторской позицией формирует хорошего блогера, журналиста, телеведущего и ведущего подкастов… Найдите в себе то, что вам интересно. Если вы сумеете рассказать об этом ярко и зажигательно, если это будет еще и информативно – может получиться.
Максим Спиридонов (руководитель подкаст-сайта PodFM)
«Наслушанность» – наше всё
Точно так же как для автора книг важна начитанность, подкастеру полезно быть достаточно «наслушанным», чтобы разбираться в форматах, создавать вокруг себя инфополе, понимать тренды своей индустрии и просто вдохновляться качественными и душевными историями коллег. Мы в «Ковене Дур» слушаем разные подкасты и рекомендуем их друг другу – так гораздо проще не пропустить что-то важное и интересное. (Список рекомендованных нами книжных подкастов вы найдете в девятой главе.)
Во время работы над новой книгой я стала слушать true crime, подкасты-расследования. Информация была нужна мне для сюжета, а формат подкастов создавал ощущение экстремальной близости к происходящему: было неуютно и чертовски страшно, но это именно то, чего я добивалась. Как только я чувствовала, что слишком расслабилась и подозрительно не паникую, достаточно было послушать всего один выпуск, и вот уже свет тускнеет, температура вокруг падает на несколько градусов и хочется эмигрировать с планеты, – отлично, работаем!
«Трасса 161» – нарративный подкаст журнала «Холод» о таксисте-маньяке Дмитрии Лебеде, который на протяжении пяти лет насиловал и убивал девушек и женщин, однако оставался безнаказанным. Алексей Пономарев и Таисия Бекбулатова съездили в Абакан и поговорили не только с выжившими жертвами, но и со следователями, в разное время занимавшимися этим делом. Вся история рассказана их голосами, и в этом состоит огромное эмоциональное отличие от текстовой версии материала, которую можно прочесть на сайте «Холода».
«Привет, это Валера» – подкаст студии «Проект» и журналиста Петра Рузаева. Здесь мы слышим голос черного риелтора Валерия Зильберварга, одного из самых кровавых убийц 1990-х. Несмотря на совершенные преступления, Зильберварг отделался ничтожным сроком заключения и вышел на свободу. С помощью записей телефонных разговоров Петр Рузаев рассказывает свою историю поисков убийцы, которая заканчивается личной встречей.
Саша Степанова
Слушать подкасты я начала значительно позже, чем записывать наш. Это не слишком правильная стратегия. К счастью, в нашей команде есть куда более подкованные в данном вопросе участники. Сейчас я стараюсь быть в курсе основных трендов, слушаю подкасты коллег и уже выбрала пару любимчиков. Мне нравится, когда подкаст рассказывает о том, что меня увлекает, расширяет мои горизонты и максимально похож на дружескую беседу.
С большим интересом я слушаю «Книжный базар» Галины Юзефович и Насти Завозовой. Они наши старшие товарищи, их книжный кругозор настолько широкий, что каждый выпуск я конспектирую в заметки, составляю списки книг, а иногда спорю с ведущими, – хорошо, что при этом меня никто не слышит.
Кроме книг я люблю сериалы, так что подкаст «В предыдущих сериях» от «Кинопоиска» – мой фаворит. Ведущие очень эмоционально обсуждают топовые сериалы, подмечают все отсылки и неожиданные повороты, влюбляются в героев, ждут новые сезоны, и я вместе с ними.
Особое место в моем сердце занимает нарративный подкаст «Жизнь человека»: это совместный проект портала «Такие дела» и врача-онколога Андрея Павленко, который честно и открыто делился собственной историей борьбы с раком желудка. К сожалению, в январе 2020-го Андрей умер, но его вклад в развитие лечения от онкологии и просвещения людей, которые ничего не знают про рак, но боятся его, невозможно переоценить.
Словом, подкасты для меня – это самая живая эмпатия из возможных. Радуюсь, что они появились в моей жизни.
Ольга Птицева
Я мало что знала о подкастах вплоть до записи самого первого выпуска «Ковена Дур». И даже после мне понадобилось какое-то время, чтобы разобраться в жанровом разнообразии и найти подкасты себе по душе, но формат мне однозначно понравился.
Теперь я слушаю выпуски любимых проектов по утрам, пока готовлю себе завтрак, – это гораздо продуктивнее, чем листать ленты соцсетей или залипать на «Ютубе». Никакого бездумного скроллинга, есть время остановиться и обдумать информацию, легко
