♦ Предоставление исчерпывающей информации по конкретному товару или услуге (обычно в гораздо более богатом дизайне)
♦ Демонстрация продукта в формате интернет-презентации
♦ Возможность создания яркой презентации или слайд-шоу из скриншотов сайта для демонстрации на маркетинговых мероприятиях (например, на выставках, конференциях, семинарах)
Особенности
Как правило, промосайт имеет целый ряд особенностей :
♦ Является частью общей рекламной кампании
♦ Акцент делается не на количестве информации, а на способе ее подачи (здесь действует принцип «чем компактнее и визуальнее, тем лучше»)
♦ Заключает в себе эффектное и оригинальное дизайнерское решение (часто применяются flash-технологии)
♦ Требует максимально быстрого изготовления (не более месяца) и запуска
♦ Рассчитан на однократное/двукратное посещение пользователями
♦ Имеет ограниченный срок существования
♦ Требует проведения оперативного анализа результатов
♦ Имеет ограниченную аудиторию , которую всегда можно четко определить и отслеживать
♦ Располагается на субдомене типа www.action.namecompany.com
♦ Дает сильный, но краткосрочный результат в виде массового отклика Клиентов
...
Сильный эффект обеспечивает совмещение промосайта с рекламой вне Сети, а также с элементами вирусного маркетинга
После того как срок существования промосайта истечет, весь его контент в адаптированном виде должен быть обязательно перемещен внутрь корпоративного сайта.
68. Аудио
...
Разумное использование звуковых файлов (аудиофайлов) – это хороший способ сделать подачу контента яркой и запоминающейся. Одним из наиболее популярных способов использования аудиоформатов на корпоративных сайтах является создание подкастов (англ. podcasting, от iPod и англ. broadcasting – повсеместное, широкоформатное вещание).
Для чего лучше использовать аудио
Правилом хорошего тона считается, что по умолчанию корпоративный сайт не должен издавать звуков . Редкие исключения могут быть связаны с сайтами, сделанными полностью на flash-технологии или предоставляющими какой-то специфический продукт (например, продающие музыку или рингтоны). Мы рекомендуем использовать аудиоролики только в качестве контента , например, для:
♦ Акцентирования свойств продукта (скажем, звук ревущего мотора в разделе, посвященном мотоциклам)
♦ «Очеловечивания» компании (например, путем выкладывания PR-службой аудиоверсий пресс-релизов или предоставления интервью с известными экспертами). Так поступает издательство «Манн, Иванов и Фербер», предлагающее послушать интервью со своими авторами
♦ Демонстрация предлагаемого аудиоконтента (например, фрагмента музыкальной композиции, выступления артиста или аудиокниги)
...
Звуковое сопровождение должно включаться только по запросу пользователя, а не запускаться автоматически
Обратите внимание, что всегда должна быть предусмотрена возможность отключить звук средствами самого сайта .
Большие аудиофайлы должны быть подготовлены для скачивания и последующего прослушивания, например, с помощью мобильного телефона.
Способы работы с аудио
Существует два способа представления и прослушивания аудиоданных – на сайте в реальном времени и с загрузкой на свой компьютер.
В первом случае в окне браузера присутствует мини-плеер с интерфейсом управления «play/pause» и т. д. Проигрывание начинается почти сразу после нажатия на «play», не дожидаясь полной загрузки аудиофайла на компьютер пользователя.
Во втором случае вместо плеера присутствует обычная ссылка на файл , который можно загрузить на компьютер и проиграть многократно привычным плеером. При этом уже не будет требоваться интернет-соединение с сайтом. Файл можно будет сохранить или перенести на другой компьютер.
Как управлять подкастами
Часто подкасты сравнивают со своеобразным «корпоративным радио», вещание которого организовано в Сети. Например, книжное издательство может регулярно публиковать в виде подкастов интервью со своими авторами.
Оценить грамотность и эффективность работы с подкастами можно по следующему контрольному списку:
♦ Тематические аудиофайлы (то есть собственно подкасты) должны публиковаться достаточно регулярно (например, еженедельно)
♦ Каждый подкаст должен содержать элементы бренда (фирменные аудиоотбивки, название компании, «корпоративные голоса», слоганы и т. д.)
♦ Необходимо обеспечить автоматическую проверку обновлений с помощью технологий RSS
♦ Аудиофайлы должны быть сохранены в стандартных форматах , поддерживаемых наиболее распространенными проигрывателями (в том числе, мобильными устройствами)
69. Видео
...
Развитие каналов связи сделало возможным более активное использование видеоконтента на корпоративных сайтах. На сегодня наибольшее распространение получили видеопроигрыватели, созданные и встраиваемые в страницу как flash-файлы .
Как лучше использовать видео
Размещение видеоконтента (так же как и любой другой анимации) должно быть обусловлено не тенденциями моды, а прагматичными задачами веб-ресурса, работой с Клиентами . Например, ролик может содержать презентацию возможностей нового продукта, комментарии технических специалистов, интервью с известной личностью, учебный или производственный материал, представлять собой заметку в видеоблоге.
При размещении видеоконтента на корпоративном сайте мы рекомендуем учитывать следующее :
♦ Ролик, как правило, должен иметь строго прикладной характер (гораздо реже используется имиджевое видео)
♦ Видео должно запускаться только «по запросу» (по желанию посетителя), а не по умолчанию
♦ В случае больших размеров видеофайлов, их следует дробить на фрагменты, а также делать статические раскадровки , чтобы пользователь мог заранее ознакомиться с содержанием фильма и оценить его полезность для себя
Великолепный пример использования видео можно найти на корпоративном сайте ОАО «Вымпелком» (бренд «Билайн»), предлагающем посмотреть видеоизображение генерального директора компании Александра Изосимова.
