танец на свадьбе, когда молодожены публично демонстрируют свою преданность. Учитывая важность танца как ритуала ухаживания, неудивительно, что такие телевизионные шоу, как "Танцы со звездами" и So You Think You Can Dance, пользуются огромным успехом.
Одно из главных туристических мест в Ньюпорте, штат Род-Айленд, - всемирно известная прогулка по скалам, где восхищенные туристы могут с удивлением посмотреть на роскошные особняки и замки многих богатых промышленников , таких как Вандербильты и Асторы в позолоченную эпоху. Что общего между этими роскошными домами и австралийской большой болотной птицей или болотной птицей-садовником Фогелькопа из Новой Гвинеи? У этих птиц несколько уникальная форма половой сигнализации. Вместо того, чтобы использовать песенный репертуар, красивое оперение или танцевальные способности, самцы болотных птиц впечатляют самок своими художественными и архитектурными способностями. В частности, они строят и украшают сооружения, известные как беседки, которые не служат никакой функциональной цели, кроме демонстрации их архитектурного мастерства. В то время как особняки в Ньюпорте не были предназначены для демонстрации художественных способностей, они служили честным сигналом социального положения человека. И беседки, и особняки Ньюпорта можно рассматривать как расширенные фенотипы, поскольку они служат видоспецифичными артефактами, основанными на биологическом императиве.
Продолжая разговор о пернатых, мы можем спросить, что общего между хвостом павлина и показным дорогим автомобилем класса люкс, таким как Aston Martin, Bugatti, Duesenberg или Maybach. Хвост павлина очень громоздкий по своим размерам, и как таковой он увеличивает риск стать жертвой хищника. Соответственно, его эволюция обусловлена половым, а не естественным отбором. В частности, хвост - это честный фенотипический сигнал о генетическом качестве его носителя. 6 Он фактически говорит: "Очевидно, что я павлин с высокой приспособленностью, поскольку иначе я не смог бы "оторвать" этот хвост". Сигнал честен, потому что неоптимальные самцы не способны его симулировать. Я уже доказывал в другом месте, что многие формы демонстративного потребления в человеческом контексте - это не что иное, как честная и дорогостоящая реклама, прекрасным примером которой является использование мужчинами роскошных автомобилей в качестве сексуального сигнала.
АВТОМОБИЛИ
В отличие от многих американских городов, где центральные районы превращаются в города-призраки в нерабочее время, Монреаль - это город с захватывающим и ярким центром. Город особенно известен своей шумной ночной жизнью в летнее время, что отчасти объясняется его долгой и суровой зимой. Как уже говорилось ранее, монреальцы чувствуют необходимость компенсировать зимнюю спячку, выходя на улицу в полную силу с приходом теплой погоды. В этом смысле центр Монреаля служит идеальным местом для лекинга (физическое пространство, где обычно собираются самцы какого-либо вида, чтобы покрасоваться перед самками) или, говоря более привычным языком, мясным рынком для гормонально заряженных мужчин и женщин, желающих увидеть и быть увиденными. Неудивительно, что представители обоих полов используют совершенно разные формы сексуальной сигнализации, чтобы привлечь к себе внимание. Бесчисленные женщины прогуливаются по улицам города в откровенных нарядах, а столь же впечатляющее количество мужчин бесцельно разъезжают по тем же кварталам в навороченных автомобилях с опущенными стеклами и громкой музыкой.
Почему мужчины беспрестанно часами колесят по кварталам? Неужели им всем трудно найти место для парковки? Почему не существует ни одной культуры, в которой мужчины шествовали бы в балетных трико (чтобы продемонстрировать свое тело), а женщины разъезжали бы по центру города на Porsche, Ferraris и Aston Martins? В конце концов, если бы эти акты потребления (украшение себя и сигнализация о своих ресурсах) были обусловлены социализацией, можно было бы ожидать, что найдется хотя бы одна культура, в которой эти силы действовали бы противоположным образом. Эти сигнальные модели поведения встречаются в совершенно одинаковой форме в Тель-Авиве, Кингстоне (Ямайка), Рио-де-Жанейро, Токио, Дакаре (Сенегал), Окленде (Новая Зеландия) и Москве, потому что они уходят корнями в нашу общую эволюционную биологию. Они были одинаково актуальны и три тысячи лет назад в Древней Греции (хотя модные автомобили не были бы сигналом социального статуса), и, по всей вероятности, будут одинаково актуальны и через три тысячи лет.
Мы с одним из моих бывших аспирантов Джоном Вонгасом исследовали, как уровень тестостерона (Т) у мужчин реагирует на эффект скрытого потребления. 7 Молодые люди управляли двумя автомобилями - дорогим Porsche и старым дряхлым седаном Toyota - в одной из двух сред (в центре Монреаля и на несколько пустынном шоссе). В результате у каждого участника было четыре сессии вождения (Porsche-downtown, Porschehighway, Toyota-downtown и Toyota-highway). Мы предсказывали, что уровень Т у мужчин (который измерялся с помощью слюнных тестов) будет расти за рулем Porsche и в большей степени в общественных местах (в центре города). Кроме того, мы предположили, что уровень Т будет снижаться за рулем старого седана, причем в большей степени в центре города. Другими словами, сигналы "победителя" и "проигравшего" должны иметь особое значение при наличии зрителей. Мы предположили, что вождение Porsche в пустынном месте, где никто не будет наблюдать, будет неэффективным, а вот многочисленные красивые женщины в центре Монреаля, восхищенно смотрящие на Porsche, за рулем которого они будут находиться, окажутся опьяняющими. Мы обнаружили, что независимо от обстановки уровень тестостерона у мужчин значительно повышался, когда они садились за руль роскошного спортивного автомобиля. Похоже, что Porsche приводит в движение эндокринологические двигатели мужчин, учитывая его силу как сексуального сигнала.
При беглом знакомстве с известными коллекционерами автомобилей выясняется, что это неизменно мужчины. Среди них Джей Лено, Джерри Сайнфелд, султан Брунея, Джон Макмаллен (бизнесмен), Арт Астор (радиопредприниматель), Ральф Лорен, Джей Кей (солист группы Jamiroquai), а также многие футболисты - в частности, икона маркетинга Дэвид Бекхэм, который сейчас выступает за команду LA Galaxy. Очевидно, что есть много богатых женщин, которые с таким же успехом могли бы создавать собственные коллекции автомобилей. Но почему-то они не испытывают такой потребности, хотя в редких случаях это происходит (например, Опра Уинфри недавно выставила три своих роскошных автомобиля на благотворительный аукцион). Женщины могут коллекционировать туфли на высоком каблуке (подробнее об этом позже), но они редко "тратят" свои деньги на бесконечное множество роскошных автомобилей. В связи с этим я иногда наблюдал за телевизионными аукционами роскошных автомобилей Barrett-Jackson и отмечал подавляющее преобладание покупателей-мужчин.
Американский политический сатирик и писатель П. Дж. О'Рурк знаменито заметил: "Существует ряд механических устройств, которые усиливают сексуальное возбуждение, особенно у женщин. Главным из них является кабриолет Mercedes-Benz 380L". 8 Мужчины используют дорогие автомобили, чтобы продемонстрировать женщинам свой социальный статус, потому что женщин привлекают мужчины с высоким статусом. Однако могут ли мужчины считаться более физически привлекательными только в силу того, что они водят автомобили высокого статуса? Другими
