«конверсы» старшего сына и с тяжелым сердцем поехала в студию. Мне интересно, внушала я себе в метро, интересно, но тощий кошелек писателя-фрилансера как бы намекал на обратное: мы живем в разных мирах.
Все изменилось, когда я увидела Чуму вживую: невероятной красоты улыбчивый человек с раскрытыми объятиями! Во время записи она вела себя очень профессионально и «подхватывала» невольно возникающие паузы. Если бы меня попросили составить топ самых комфортных в общении людей, она, безусловно, оказалась бы там. Да, у страха глаза велики, и иногда ожидание провала может быть совершенно беспочвенным!
Саша Степанова
Я фанатка театра «Гоголь-центр». Фанатка настолько, что коллекционирую фотографии с их фирменного фотопита с табличками с названиями спектаклей. Надо ли говорить, что одна мысль пригласить в гости к «Ковену Дур» ведущего драматурга ГЦ Валерия Печейкина вызывала у меня неконтролируемый прилив восторга?
Мечты, как известно, сбываются. Но стоило нам подойти к закрытому на лето «Гоголь-центру», как восторг сменился плохо скрываемой паникой. А вдруг все пойдет не так? Вдруг я задам самый глупый/неуместный/банальный вопрос и Валера многозначительно промолчит в ответ? Конечно, из выпуска мы паузу вырежем, но как мне с ней потом жить? Словом, пройдя через служебный вход в знакомое, но абсолютно пустое и тихое фойе ГЦ, я уже не могла поддерживать обмен шуточками. Марина сжала мой локоть – мол, прорвемся! Но сама выглядела бледновато, или мне это показалось. К счастью, с нами был Сергей, он начал раскладывать технику, от привычных действий стало спокойнее; к тому же мы подготовили плотный список вопросов гостю, надеясь, что хотя бы треть покажутся ему достойными ответа.
Началась запись; мы поздоровались, представили Валеру, который до этого сидел достаточно тихо, не особо поддерживая беседу, и задали ему первый вопрос. Что-то пространное про «Гоголь-центр» и место, которое тот занимает в культурной жизни Москвы. Валера немного помолчал… и начал говорить. Если вы не слушали выпуск, то скорее включайте, потому что описать это буквами практически невозможно. На каждый наш вопрос у гостя был масштабный, ироничный и увлекательный ответ. Порой приходилось напоминать себе, что мы не просто слушаем лекцию Валерия Печейкина, а все-таки ведем подкаст. История про женщин, которые решили уйти со спектакля, но заблудились в темноте и вышли из зала через сквозной светящийся шкаф, которым по ходу пьесы задвинули двери, чтобы герои пьесы отправлялись через него в мир иной, возглавила список лучших историй нашего подкаста. Да и сам выпуск до сих пор остается в топе.
Уходя из ГЦ, мы сфотографировались в пустом фотопите, а потом дорисовали нам в руки красную табличку: «Ковен Дур». С тех пор я верю в силу заранее составленного плана беседы с гостем. И знаю, какой он – закрытый на лето ГЦ.
Ольга Птицева
Самой непредсказуемой для меня была блогер и режиссер Алеся Казанцева, которую многие из вас наверняка знают по «ЖЖ» как Алесю Петровну. Это автор самых смешных в мире постов и книги «Режиссер сказал: одевайся теплее, тут холодно». Выпуск с Алесей – хороший пример того, что никогда не стоит считать, будто все гости будут одинаково реагировать на вопросы; и даже если в уме мы рассчитаем примерное время их ответов, что-то может пойти не так. Иногда на вопрос, который мы долго формулировали и ожидали, что в ответ Алеся расскажет историю минут на десять, она просто говорила: «Хм, нет». Это научило нас быстро выкручиваться, но, конечно, обернулось стрессом.
Марина Козинаки
Глава 7. Личный бред про личный бренд
Что такое личный бренд и зачем он нужен. Где и как его строить. Почему без лояльной аудитории обойтись нельзя. Какая из социальных сетей подойдет для продвижения вашего подкаста. На чем держится репутация подкастера.
Мир перенасыщен информацией, как никогда прежде. Мы выбираем каналы, по которым нам удобно ее получать, из тысяч предложенных: книги, газеты, кино, телевидение, подкасты, социальные сети и блоги, «Ютуб», радио, рассылки, новостные порталы. Сами по себе знания больше не уникальны – чтобы добыть их, достаточно пары свайпов по экрану смартфона. Поставщикам информации приходится яростно бороться за своего зрителя/читателя/слушателя.
Вступить в борьбу предстоит и вам – будущим ведущим подкастов, чтобы доказать: ваш инфопродукт не просто стоит потраченного времени – он необходим слушателю как воздух. Постоянно и желательно не реже раза в неделю. Самый надежный способ сделать это – выстроить вокруг своей личности бренд, который станет вашим уникальным конкурентным преимуществом и, будто магнит, притянет популярность к любому вашему проекту.
Почему мы советуем отталкиваться от персоны ведущего, а не от тематики подкаста, что вроде бы логичнее? Потому что по-настоящему новаторских идей, способных с ходу заинтересовать аудиторию и долгое время удерживать ее внимание, не так много. Большая часть инфоповодов вторичны, и если вы не ученый-исследователь или адепт новой религии, то вряд ли сумеете сообщить людям нечто исключительное.
Зато ваш опыт, особая точка зрения, манера общения и творчество выделят вас среди конкурентов. Это же поможет завоевать симпатии слушателей, подружить их с образом, который вы воплощаете. Ну а после того, как вы «сблизитесь», любые ваши начинания получат «кредит доверия» и будут восприниматься аудиторией априори благосклонно. Так работает личный бренд.
ЛИЧНЫЙ БРЕНД – ЭТО ИМИДЖ, В ОСНОВЕ КОТОРОГО ЛЕЖИТ РЕПУТАЦИЯ, АССОЦИАЦИИ С ВАШИМ ИМЕНЕМ, ВОЗНИКАЮЩИЕ ДАЖЕ У ТЕХ, КТО НИКОГДА ВАС НЕ ВИДЕЛ. ЭТО ИНСТРУМЕНТ, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ ПОПУЛЯРИЗИРОВАТЬ И ПРОДАВАТЬ.
Личный бренд собирает вокруг себя лояльную аудиторию, на чью поддержку всегда можно рассчитывать. Эти люди с готовностью станут амбассадорами вашего подкаста, расскажут о нем другим, тем самым привлекая новых слушателей, поставят вам лайки и напишут комментарии, с большей долей вероятности простят ошибки и недочеты в виде неидеального звука или запоздавшего на неделю выпуска. Это ваша армия, смело шагающая за своим лидером. Она обязательно появится, стоит только захотеть и немного потрудиться.
Не волнуйтесь, обойдемся без раздачи агитационных листовок. Давайте же обсудим, из чего и как вылепить пресловутый личный бренд.
Ингредиенты личного бренда
Наверняка вас можно описать с самых разных сторон. К примеру, вы – студент, сын или дочь, любитель роботов или страстный поклонник фильмов Ларса фон Триера, умеете готовить шарлотку, к тому же вегетарианец, а еще боретесь за права животных.
Продолжать можно до бесконечности, ведь вы – многогранная личность. Но для работы с личным брендом подойдут исключительно те особенности, которые можно превратить в информационную составляющую подкаста. В первой главе вы определились со списком идей для своего проекта, а с помощью второй главы набросали свои уникальные черты. Пришло время совместить одно с другим и расширить тематику.
ЗАДАНИЕ
Запишите одним предложением, о чем будет ваш подкаст (эту работу вы уже проделывали, так что сложностей возникнуть не должно).
__________________
Вернитесь к списку ваших уникальных характеристик из второй главы и выберите те, которые
