и лаконичным текстом. Лучший формат публикации в «ВК» – фото плюс короткая подпись.
На территории Украины соцсеть заблокирована и в целом потихоньку отмирает (в остальных странах СНГ пока работает): помните об этом, когда будете анализировать аудиторию и строить планы по ее охвату. А еще учтите, что пользователи «Фейсбука» и «Инстаграма» гораздо охотнее платят за товары и услуги.
Twitter
Если вы планируете короткие публикации длиной не более ста сорока символов, вам подойдет «Твиттер». Для продвижения постов используйте хештеги – ключевые слова-отметки, по которым их легко можно найти. Самый удачный формат контента для «Твиттера» – емкий текст со ссылкой и два-три популярных хештега.
КАК СТАТЬ КОРОЛЕМ СОЦСЕТЕЙ
Если вы начинающий блогер и до этого вели один-два личных профиля в соцсетях, где изредка делились снимками, возьмите на вооружение простое правило «30/30/30». Публикуйте тридцать процентов профессионального контента, связанного с подкастом, тридцать процентов личного и еще тридцать в формате отзывов о вашем проекте, статей и постов, в которых вас упомянули. Остальные десять процентов оставьте для общения, розыгрышей, опросов, чек-листов, списков.
Telegram
Эта платформа идеальна для любителей букв: здесь смело можно размещать лонгриды – длинные информативные посты – и даже целые статьи, давать активные ссылки, выкладывать фото и прикреплять к постам голосования.
Если хороших фото у вас мало, а рассказать о процессе создания подкаста хочется, канал в «Телеграме» легко может стать вашим живым блогом. Вы даже можете снимать короткие видео и таким образом болтать со своими подписчиками. Четких схем наращивания аудитории у этой сети пока нет, хотя эффект вовлечения довольно ощутимый. Главное – не увлекаться репостами и копипастами из чужих блогов.
ШПАРГАЛКА ПО СОЦСЕТЯМ
Если определиться с соцсетями вам все еще сложно, используйте короткую шпаргалку с плюсами и минусами платформ.
Instagram
+ Красивый контент, живое общение, быстро привлекает аудиторию, можно вирусно распространять уникальные экспертные посты.
– Высокая конкуренция. Комментариев много, но они бывают негативными; алгоритмы соцсети постоянно меняются; нужно регулярно постить и вкладывать деньги в развитие блога, чтобы наращивать аудиторию, оставаться в топе и не растерять подписчиков.
Facebook
+ Можно вирусно распространять уникальные экспертные посты, находить полезные связи.
– Не самый удобный для пользователя (сложнее делиться постами, копировать ссылки и тегать людей, не очень дружелюбный интерфейс в мобильной версии); необходимо убирать ссылки в комментарии.
«ВКонтакте»
+ Можно загружать подкасты и давать прямые ссылки, выкладывать статьи, фото, видеоролики, аудиозаписи, создавать голосования.
– Аудитория наименее платежеспособная по сравнению с «Фейсбуком», «Инстаграмом»; соцсеть отмирает.
Twitter
+ Возможность молниеносно делиться короткими мыслями и новостями и получать обратную связь.
– Не для поклонников основательных детальных лонгридов.
Telegram
+ Позволяет писать по-настоящему длинные тексты, постить ссылки и любые картинки, не задумываясь о гармоничном внешнем виде ленты; отключены комментарии.
– Авторский голос, не подкрепленный визуальным рядом, должен быть сильным и четким; если вторичной информации будет слишком много (перепосты, чужие тексты), популярность упадет.
Не исключено, что после разбора схемы вы резонно заметите: «Социальных сетей много, а я один! Как справиться и при этом найти время на запись подкаста?»
Не обязательно вести их все, но выбрать хотя бы несколько удобных и подходящих придется. Выкладывать посты нужно регулярно, чтобы не растерять аудиторию и не лишиться показов («Инстаграм», например, прячет записи, если вы долго отсутствовали). Ни в коем случае нельзя забывать и о своевременных ответах на комментарии и общении с аудиторией. Ее внимание рассеивается быстро: день или два промедления сделают переписку бессмысленной.
Не лучше ли тогда отказаться от подобных активностей и заниматься только подкастом, спросите вы?
Конечно, такой вариант возможен. Но чем меньше сил и времени уделяется продвижению собственного личного бренда, тем больше тех же сил и времени займет популяризация подкаста. Ведь слушателям хорошо бы узнать вас поближе, прежде чем подхватить ваши идеи.
Без преданной аудитории придется снова и снова тратить колоссальное количество сил (или денег) на привлечение слушателей к каждому новому выпуску подкаста. А людей еще и удержать нужно.
Если вы сомневаетесь, что у личного бренда есть преимущество на рынке, то представьте безликого, но хорошего диктора, начитывающего интересный текст для трансляции. А теперь – такого же профессионала, но любимчика публики, у которого есть характер. Как думаете, у кого из них больше шансов заполучить всеобщее внимание и любовь?
Подогреваем страсть
Любовь аудитории не безусловна и не вечна, иногда ее бывает нелишним подогреть. Да и о пользе для слушателей забывать не стоит: именно она привлекла их изначально, и, как только вы перестанете быть полезным, карьера подкастера закончится. Вот несколько верных способов сделать аудитории приятное.
Полезные имейл-рассылки
Письма с тематическими подборками и выжимками из ваших подкастов. Теплые личные послания в формате «писем для друзей». Рабочий вариант, если у вас собраны адреса слушателей. После их можно использовать как базу для рекламных рассылок, если вы решите запустить курс или новый проект.
Контент для патронов на «Патреоне»
«Ковен Дур» сначала вдохновился идеей отправлять людям письма. Это казалось нам чем-то интимным, уютным. Но на деле оформление рассылки отнимало много времени, и мы поняли: наш рабочий вариант – публиковать личные послания на «Патреоне».
Посты, эксклюзивные аудиозаписи, видеорепортажи и ролики в формате видеодневника, черновики интервью и неудачные дубли подкаста – все самое интересное, чтобы отблагодарить слушателей, поддерживающих вас финансово. Работа над контентом для «Патреона» так обширна, что требует детального рассмотрения (подробнее мы расскажем о ней в восьмой главе).
«“Патреон” – наше всё!» – заявляет «Ковен Дур» и активно использует платформу. Через нее мы не только получаем донаты, но и общаемся с фанатами подкаста, проводим опросы, тестируем новые идеи и собираем статистику.
Живые встречи
Встречи со слушателями вашего подкаста, чтобы записать живой выпуск или просто поболтать, обсудить с аудиторией планы на будущее, узнать, чем ваш проект ценен для людей.
«Ковен Дур» не упускает возможность вживую увидеться со своими фанатами. Обычно на таких встречах мы рассказываем обо всех своих проектах (книгах, курсах), вдохновляемся и стараемся вдохновлять, знакомимся с новыми людьми, которых позже приглашаем в гости на подкаст.
Эфиры
Если у вас нет возможности физически собрать поклонников подкаста в одном месте, прямой эфир в «Инстаграме» тоже сгодится. Пока вы будете вещать онлайн, люди смогут отвечать вам в комментариях. О чем говорить? Посвящайте слушателей в тонкости процесса, делитесь новостями и секретами по поводу будущих гостей, тем, спрашивайте, о чем еще им хотелось бы узнать из выпусков, и старательно записывайте ответы. В неформальной обстановке люди раскрепощаются и могут подбросить вам не одну стоящую идею.
Территориально ведущие подкаста «Ковен Дур» находятся далеко друг от друга. И возможность выйти на связь со слушателями онлайн неизменно нас спасает. Таким образом мы укрепляем связь с аудиторией, превращаем воображаемую дружескую беседу, которая возникает во время прослушивания подкаста, в реальную. Кстати, эфир не обязательно вести в одиночку, к трансляции могут присоединиться сразу несколько участников.
Интересные ссылки
Ссылки на дружественные и тематически близкие вам проекты, на интересную
