вписываются в концепцию подкаста лучше остальных.
__________________
А теперь подумайте, как расширить тематику подкаста, опираясь на ваши сопутствующие знания и опыт. Помните, одну и ту же тему можно осветить по-разному в зависимости от точки зрения.
К примеру, книжный подкаст, который ведут писательницы, будет посвящен их творческим мукам и изнанке писательского мира, переводчики сделают акцент на иностранной переводной литературе и нелегкой судьбе собратьев, а компания сантехников, если вдруг она решится на запись подкаста про книги, обязательно пригласит в гости Славу Сэ[4] и поделится наблюдениями о том, какую литературу чаще всего читают в туалетных комнатах страны.
Вариацией множество.
Другой пример. Вы – изобретатель. Но помимо технологий вас тревожит глобальное потепление, ваша мечта – создать двигатель, в качестве топлива потребляющий отходы из пластика. Вы усидчивы и подкованы в технических дисциплинах, потому без проблем штудируете научные статьи и вычленяете из них главное, а также умеете превратить сложное знание в понятное. Для создания личного бренда этого вполне достаточно.
Если совместить интересующие вас темы и ваши сильные стороны, получится социально ответственный подкастер-изобретатель, небезразличный к проблемам экологии. Его цель – помочь сократить количество мусора на планете и сохранить природные ресурсы. Ради ее воплощения наш активист в доступной форме делится открытиями из мира науки, рассказывает, как использовать технологии в повседневной жизни.
О чем еще я могу рассказать:
___________________
Я не вижу ваши ручки!
Для построения личного бренда нужна аудитория. Именно она формирует мнение о вашей работе и транслирует его. Нет слушателя – нет и имиджа (есть лишь ваше о себе представление).
Но это не значит, что без толпы фанатов запуск подкаста невозможен. Просто придется потрудиться вдвойне, рассказывая о себе не только из выпуска в выпуск, но и с помощью постов в социальных сетях или во время публичных выступлений.
Почему собрать вокруг себя лояльную аудиторию проще всего с помощью социальных сетей? Там удобно обновлять информацию, делиться ссылками и фото. В конце концов люди запомнят, в чем ваши главные отличительные черты. Вы также сможете задавать вопросы, следить за реакциями – словом, быстро получать обратную связь.
Для того чтобы не распыляться, составьте список тем, которые собираетесь освещать. Помните, сфера ваших интересов может быть довольно широкой. В конце концов, сложно изо дня в день находить свежие инфоповоды узкой направленности.
Для «Ковена Дур» вполне нормально делиться:
• процессом создания подкаста – например, фотографиями с записи;
• трудностями – например, перипетиями с покупкой техники;
• ожиданиями: кого из гостей мы хотим позвать, сколько планируем набрать прослушиваний;
• размышлениями и новостями, которые приоткрывают завесу тайны над нашей личной жизнью.
При этом ваш образ должен быть цельным, а контент – полезным.
Самые верные слушатели подкаста, конечно, хотят узнавать больше о закулисье проекта, но воспринимают вас как эксперта в определенной области. Держите это в голове, чтобы не превратить каналы коммуникации в личный дневник обо всем на свете и не потерять аудиторию.
О чем я могу рассказать в соцсетях помимо темы подкаста:
___________________
Дивный мир социальных сетей
Есть несколько непреложных правил, которые работают в любых соцсетях. Не пренебрегайте ими.
Правила поведения в соцсетях:
• На личных страничках для аватарок используйте собственные фотографии высокого качества, которые отражают ваш характер и индивидуальность и перекликаются с тематикой подкаста. Никаких фото домашней выпечки, если вы ведете подкаст о политике, никаких картинок с «Пинтереста». Меняйте аватарки в соответствии с тем, как изменяется ваш внешний вид, не выставляйте фото двадцатилетней давности. Для аккаунтов групп подойдет изображение с логотипом вашего подкаста.
• Сделайте хорошую, гармоничную обложку там, где есть такая возможность (в «Фейсбуке», «Твиттере», в группе «ВКонтакте»). Пусть она отображает сферу ваших интересов. Можно использовать обложку подкаста и добавить пару слов о нем, если это уместно.
• Оформляйте информацию о себе четко и структурированно. Все бесполезное для создания личного бренда – прочь из списка: курсы по вязанию, семейный статус и имена детей или клички кошек – пристрастия, которые не имеют отношения к делу. Будьте безжалостны!
• Обязательно размещайте актуальные ссылки в соцсетях на видном месте, чтобы любой мог их найти и ознакомиться с вашими проектами. Человек, оказавшийся на страничке впервые, не будет тратить время на поиск: чтобы ответить на его вопросы, у вас есть буквально пять секунд.
Скорее всего, вы продвинутый пользователь большинства социальных платформ. Но на всякий случай мы подготовили краткую подборку с их перечнем и пояснениями, какая социальная сеть для чего больше подойдет.
Instagram
Даст возможность вашим слушателям «узнать героя в лицо». Акцент здесь делается на визуальном контенте, а значит, вам необходимы качественные, соответствующие вашему образу фотографии. Важен и текст. В описании профиля (в так называемой шапке) не стремитесь к сверхоригинальности, расскажите о себе коротко и по делу, чтобы любому с ходу стало понятно, кто вы, чем интересны (например, «четыре писательницы в режиме окололитературного стендапа» и их фамилии). Посты тоже постарайтесь «высушить», уместив емкий посыл в две тысячи символов.
В «Инстаграме» легко стать «своим» для слушателей, это одна из самых личных соцсетей, поскольку инстаблогер может выкладывать кадры из своей повседневной жизни в сторис, спрашивать советов у подписчиков, проводить голосования.
Но он также требует активного вовлечения: на комментарии нужно отвечать быстро, за трендами и постоянно меняющимися алгоритмами следить пристально, чтобы не исчезнуть из ленты.
Для привлечения новых пользователей неплохо хотя бы время от времени попадать в раздел «Рекомендации». Это вкладка поиска, обозначенная лупой. Материал в нее алгоритмы «Инстаграма» подбирают самостоятельно – на основе популярных постов, информации, которая может быть интересна пользователю, публикаций людей, на которых он подписан.
Для того чтобы «Инстаграм» порекомендовал ваш контент, он должен быть уникальным и точечным – не для всех, но для конкретной аудитории. Также важны охваты (количество просмотров), живая реакция (ненакрученные лайки и комментарии).
Facebook
Традиционно считается социальной сетью экспертов и интеллектуалов. Тематического контента, связанного с наукой, искусством, экономикой, маркетингом, здесь больше, чем развлекательного, а аудитория взрослее, чем в «Инстаграме». «Фейсбук» чаще используют для нетворкинга – поиска полезных контактов.
От других соцсетей он отличается в первую очередь тем, что в ленту попадают не только публикации друзей, но и те, которые друзья друзей прокомментировали или лайкнули. Это помогает распространять контент вирусно, что само по себе крайне эффективно. Идеальный пост в «Фейсбуке» – пост с текстовой подводкой, одной или несколькими фотографиями и ссылками. Мы предпочитаем оставлять их в комментариях: по нашим наблюдениям, это повышает охваты, но официальной статистики, которая бы подтверждала, что ссылки в постах менее эффективны, нет.
«ВКонтакте»
Самая массовая русскоязычная соцсеть по количеству уникальных авторов и единственная, в которую можно загружать подкасты. Это удобно, ведь вы можете давать на них прямые ссылки в своей группе. Пользователи «ВК» предпочитают визуальный контент и, как правило, игнорируют тексты слишком длинные, без картинки или видео. Фотографии, которые вы размещаете здесь, следует снабжать максимально коротким
