что занимает его в меньшей степени.
Краудфандинг в помощь!
Помимо рекламы и спонсорства существует еще один способ монетизировать подкаст – попросить денег у аудитории с помощью краудфандинговых платформ. Нет, это не милостыня, а достойный способ привлечь средства слушателей на ваш проект.
Зачем людям платить вам просто так? Чтобы поддержать, поблагодарить за качественный контент, который развлекает их еженедельно, а еще получить дополнительные эксклюзивные плюшки, подготовленные специально для вашей «группы поддержки».
Пожалуй, на сегодня самая популярная платформа для этого – «Патреон» (Patreon). Ее пользователи могут перечислять регулярные платежи или платить за определенную информацию. Схема работы проста: ваши слушатели подписываются на вас на платформе (становятся патронами) и в зависимости от суммы, которую жертвуют, получают привилегии и секретный контент. Какой? Дополнительные подкасты, записанные специально для патронов, материалы, не вошедшие в выпуски, с фото и историями из закулисья, ранний доступ к подкастам, мерч.
Когда мы с «Ковеном Дур» создавали аккаунт на «Патреоне», то предоставили возможность скинуть нам один доллар на развитие; заплатить два доллара и получить ранний доступ к свежим выпускам, а также к постам в блоге; перечислить пять долларов и помимо этого слушать специальный секретный подкаст только для патронов. За десять долларов нашим спонсорам также приходило ежемесячное письмо от одной из соведущих. А те, кто заплатил пятьдесят долларов, могли смело просить непубличную рецензию на свой текст или помощь в работе над собственным подкастом.
Чуть позже мы изменили условия раздачи плюшек, потому что не успевали создавать контент для патронов. Теперь они выглядят так:
За один доллар в месяц человек получает «Ковендурское спасибо!»:
• ежемесячное письмо от «Ковена Дур»;
• эксклюзивный контент.
За пять долларов в месяц человек получает «Большое ковендурское спасибо!»:
• ежемесячное письмо от «Ковена Дур»;
• эксклюзивный контент;
• ежемесячный секретный подкаст, записанный специально для наших патронов.
За десять долларов в месяц человек получает «Огромное ковендурское спасибо!»:
• ежемесячное письмо от «Ковена Дур»;
• эксклюзивный контент;
• ежемесячный секретный подкаст, записанный специально для наших патронов;
• ежемесячный влог от «Ковена Дур».
Как видите, градация стала проще. Ранний доступ к подкастам пришлось убрать, потому что частенько не было возможности смонтировать выпуск заранее. Пятидесятидолларовый донат популярностью не пользовался и только засорял информационное пространство нашего аккаунта. Мы отбраковали часть контента, работать над которым систематически не удавалось, – это повышало наш уровень тревожности и усиливало чувство вины перед патронами. Остались лишь те задачи, которые мы точно можем осилить без ущерба для подкаста, писательской деятельности и личной жизни.
Если вы тоже ограничены в ресурсе, но хотите пользоваться благами «Патреона», не наступайте на наши грабли – создайте для начала простую и легко осуществимую систему бонусов для ваших благодетелей. И старайтесь следовать ей неукоснительно. Ведь оставить человека без подарка не так страшно, как посулить его, но в итоге не дать обещанного.
Еще каждый наш патрон добавляется в специальный закрытый чат в «Телеграме», где мы сплетничаем, делимся новостями раньше, чем где бы то ни было, обсуждаем подкасты, и не только.
Рекомендуем вам включить этот пункт в список поощрений, когда будете создавать аккаунт на краудфандинговой платформе. Неформальное приятельское общение в чате обладает для слушателей особой ценностью. Да и для вас это источник поддержки, вдохновения и новых вполне рабочих идей.
Если помимо подкастерской деятельности вы увлекаетесь еще чем-то и ваша аудитория об этом знает, делитесь результатами творчества с патронами. Например, здорово выкладывать на «Патреон» новые главы книг (если вы писатель, как соведущие подкаста «Ковен Дур») – в текстовом варианте или озвученные вашим голосом. Фанаты точно оценят подобное.
ЗАДАНИЕ
Пофантазируйте, какими плюшками вы могли бы делиться с будущими патронами. Что вам точно по силам делать для них ежемесячно?
Список плюшек для моих патронов:
________________________
Фанаты, щедрые на донаты
Донат – это благотворительный денежный перевод от ваших слушателей. Технически прикрутить кнопку на него можно не только на «Патреоне,» но и, например, «ВКонтакте».
Возможно, вам сложно поверить в то, что люди безвозмездно пришлют вам денег. Но культура спонсорского финансирования развита по всему миру. Зрители прямых эфиров (стримов), во время которых блогеры отвечают на вопросы, играют в игры, рисуют, обсуждают отношения, охотно скидывают большие и маленькие суммы, чтобы шоу продолжалось. Фанаты художников, певцов, журналистов и активистов поддерживают их финансово. Приживается этот опыт и в России, правда очень медленно.
Если перспектива напрямую просить денег вас смущает, просто добавьте кнопку «Поддержка» «ВКонтакте» или оставьте возможность пожертвовать небольшую сумму на вашем «Патреоне» и не напоминайте об этом слушателям постоянно.
Но куда полезнее разделаться со стыдом. Вы ведь не вымогаете деньги, а лишь предлагаете поддержать проект. Желающие обязательно откликнутся, те же, кто пока не созрел для благотворительности, останутся с вами как слушатели.
Осторожно, инфоцыгане!
Если вы достаточно долго ведете подкаст и хорошо разбираетесь в теме, то вполне можете делиться своим блогерским опытом с заинтересованной аудиторией – за определенную плату.
Мы имеем в виду тренинги, вебинары, курсы и лекции для начинающих подкастеров, проводя которые вы сможете монетизировать ваш проект. В какой-то момент у вас появится своя уникальная методическая база, которой вам не жалко будет поделиться за деньги. Главная задача здесь – проделать качественную работу, собрать по-настоящему годный материал и обдумать его подачу. Ведь учить кого-то профессионально не то же самое, что вести аудиодневник, пусть и полезный.
Прежде чем покорять стезю наставничества, убедитесь, что ваш опыт обширен, а мнение экспертно. Продажа личных инсайтов и чек-листов с тезисами в духе «Как стать успешным, лежа на диване» и бесполезными очевидными советами – прямая дорога в черный список инфоцыган. Это мошенники, предлагающие купить авторские обучающие информационные псевдопродукты, которых сейчас пруд пруди в интернете. К сожалению, из-за их дурной славы с предвзятым отношением сталкиваются и вполне уважаемые специалисты, лекторы. Скорее всего, пробиваться сквозь стену недоверия предстоит и вам.
Минус работы преподавателем еще в том, что она отнимает массу времени, необходимого для подготовки материала, верстки презентации, изучения работы платформы, на которой выходят курсы. Иногда без помощи наемных сотрудников не обойтись, а это дополнительные расходы, которые могут не окупиться. Спросите себя, нужны ли они вам, не помешает ли преподавание увлечению подкастингом? Приступайте к сбору материалов только после твердого «да».
Немного мерча
В беседе о заработке подкастера несправедливо было бы упустить из виду мерч. Это сленговое обозначение (от английского merchandise – «товары», «продукция»), под ним подразумевается самая разнообразная продукция с фирменной символикой, которую вы можете продавать через соцсети или сайт, предлагать на «Патреоне» в качестве дополнительного поощрения.
Список мерча ограничивается лишь вашей фантазией и финансовыми возможностями. Блокноты с логотипом, чашки, футболки, календари, значки, сумки, спички, зонты, браслеты и даже тапочки – все это может заинтересовать пламенного поклонника подкаста и стать дополнительной рекламой для вас.
Идея иметь собственную брендированную продукцию заманчива донельзя. Мечты о симпатичных вещицах тешат самолюбие. Но так ли экономически выгодно продавать мерч? Если вы собираетесь вложиться в
