Дугласом Хэддоу, утверждавшим, что медиамемы стали мощным политическим оружием в руках американских альт-правых. Хэддоу прав в том, что мемы сегодня стали опасным информационным оружием, к которому нужно относиться серьёзно и с осмотрительностью. Помните о существенной роли медиамемов в политике – иначе однажды вы можете заплатить за утку.
Эти работы могут быть вам интересны:
1. Бахтин Михаил, «Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья»
2. Бодрийяр Жан, «Симулякры и симуляция»
3. Делёз Жиль, «Платон и симулякр»
4. Дженкинс Брайан, “International terrorism: A new kind of warfare”
5. Лихачёв Дмитрий, Панченко Александр, «”Смеховой мир” Древней Руси»
6. Проект Pacific Northwest Tree Octopus by Lyle Zapato
7. Работы Максима Корнева, посвящённые фактчекингу
И что? Вместо послесловия
Напоследок позволю себе небольшой совет. Когда речь заходит о политике, медиа, рекламе или PR, каждый раз, когда вы открываете в новом окне новостной материал, читаете пост вашего приятеля, ставите лайк забавной политической каррикатуре, смотрите рекламный ролик перед началом фильма, держите в голове этот вопрос: и что?
Именно так. Так бы мог сказать один из главных героев культового мультсериала «Симпсоны» – Барт Симпсон. Наверняка вы знаете этого сорванца – такой хулиган, задира, непоседа и хитрец, как Барт, едва ли даст себя обмануть или упустит выгоду. Барта Симпсона не одурачишь красивыми словами и смешными картинками – этот дьяволёнок точно знает себе цену. Попробуйте убедить его в своей правоте, когда на каждый довод с вашей стороны он будет скучающе отвечать вам: и что?
«Вопросы Барта Симпсона» – отличная и простая идея для тех, кто стремится докопаться до сути. Спросите себя: кому выгодна эта информация? Что даст она мне? Такую схему предлагает нам известный американский специалист в области рекламы, автор технологии «гипнотического» рекламного текста Джо Витале. Позвольте вашему внутреннему Барту говорить от вашего имени: пусть он доберётся до сути, получит ответы на все вопросы, скептически хмыкая «и что?». Почему вам снова присылают однотипные цепочные письма? Зачем вместо иллюстрации к этой новости SMM-щик прикрепил комикс? Кому может быть выгодно распространение шуточного мема с Путиным? Может ли этот мем уже завтра стать повесткой дня и темой обсуждения в прайм-тайме федеральных телеканалов? Пусть голос Симпсона снова и снова задаёт дерзкие вопросы во время чтения или просмтора новостей до тех пор, пока не получит ответы, – в противном случае помните: вас пытаются ввести в заблуждение.
Если мне удалось не усыпить вас, читая эти последние страницы вы уже знаете о том, как появился и развивался термин «мем». Вместе нам удалось проследить путь трансформации мема от научной абстракции к формату передачи информации в медиа. Мы попытались разобраться в том, как работает вирусная информация и почему иногда нам не терпится поделиться с друзьями шуткой, историей или напеть навязчивую мелодию. Мы увидели, как мемы меняют политические ландшафт, и решили подробнее изучить, как именно политики и медиа используют их для своих информационных кампаний.
Вместе мы проанализировали, как политический медиамем функционирует в СМИ. Как он интегрируется в тексты журналистского материала. Как и почему он выступает в роли картинки для привлечения внимания, являясь аттрактивным, сопроводительным элементом медиатекста. И, наконец, как «новый король политической коммуникации» распространяется в виртуальном пространстве как самостоятельный, завершённый медиатекст.
Но как же правит этот король в информационном пространстве? Мы узнали, как медиамемы конструируют альтернативную реальность в медиа и в чём заключается их сходство с описанными французскими философами симулякрами. Наконец, узнав, что мы живём в постинформационном обществе, мы разобрались, как обезопасить себя от воздействия вирусной информации и поняли, почему Грегори Хаус был прав.
Эта информация может пригодиться вам, если вы хотите узнать больше о современном информационном пространстве – например, если вы изучаете журналистику. Но описанные в этой книжке положения применимы не только в сфере медиа. Представители смежных дисциплин – PR, реклама, социология, психология, – также могут использовать эти наработки, оспаривать их или разделять взгляды автора. Да и аудитория, будь вы постоянным зрителем федеральных телеканалов, активным читателем интернет-СМИ или зависимым от социальных сетей, – я смею надеяться, что эта книжка привлечёт ваше внимание к особенностям вирусной информации и проблемам современной информационной политики.
Политические медиамемы как самостоятельные информационные и культурные единицы являются сегодня одним из самых эффективных и популярных инструментов политики пост-правды, формируя, при содействии ряда манипулятивных техник, альтернативную действительности медиареальность. В ходе президентской кампании в США в 2015–2016 гг. было впервые зафиксировано рекордное количество политических мемов, использованных кандидатами во время избирательной гонки. Стало очевидно, что политические медиамемы могут служить самостоятельными информационными единицами, способными изменять итоги политической борьбы, и с этим явлением в современной культуры и новых медиа невозможно не считаться.
Разумеется, форматы вирусной информации изменяются каждый день. Появляются новые коммуникативные формы, старые форматы приспосабливаются к новым реалиям. И без того недостаточно изученная сфера медиапространства изменяется на практике быстрее, чем пополняется теоретическая база. К моменту написания и публикации работы сведения, представленные в ней, уже могут устареть. Однако каждое новое исследование в сфере вирусной информации и медиамемов помогает нам лучше понять принципы работы виральных единиц и приблизиться к ответу на вопрос, который всё ещё остаётся актуальным: что такое мем?
Если вы полагали, что из этой книжки сможете узнать, как создать хайповый мем, – мне очень жаль, что я разочаровал вас. Я точно так же разочаровал своих студентов, когда во время одной из лекций о вирусной информации они попросили меня научить их делать мемы. Но после курса один из моих слушателей подошёл ко мне и, поблагодарив, сказал: это не рыба – это удочка. Напомню вам, что дело было в православном вузе, и метафора была для меня хоть и понятной, но чересчур лестной. Однако суть была такова: никто не научит вас, как сделать популярный мем, но можно рассказать о том, что это такое. Дальше всё зависит от вас – пробуйте, используя представленную здесь информацию, и однажды у вас получится.
Если же вы полагали, что эта книжка поможет вам защититься от воздействия вирусной информации, вы оказались правы лишь отчасти. Медиаграмотность – это долгий, упорный труд и ежедневная практика. Нельзя выучиться фактчекингу, прочитав о нём несколько страниц – необходимо взять за правило проверять всю информацию, с которой вы сталкиваетесь в пространстве медиа. Только так вы сможете обезопасить себя от попыток манипулирования со стороны СМИ. И именно поэтому я оставляю для вас ниже полный список использованных источников, чтобы вы могли самостоятельно проверить меня.
Я смею надеяться, что эта книжка привлечёт ваше внимание
