превышать количество поступившей. Уравнение гомеостатики очень простое. Конечно, индивидуальные различия влияют на то, где находится точка безубыточной калорийности. Например, у людей разная базальная скорость метаболизма, отчасти определяемая тем, как действует гормон лептин в их организме. Тем не менее, книги о диетах - это не решение проблемы.
Следующие две книги посвящены родительскому раздражению, которое, очевидно, связано с родственным отбором. Довольно легко убедить неуверенных в себе родителей в существовании оптимального родительского рецепта, поскольку все заботливые родители беспокоятся о своей способности обеспечить своих детей соответствующими видами и количеством заботы, любви и дисциплины. В основе всего этого лежит ошибочное предположение, которое помог распространить педиатр Бенджамин Спок, а именно: даже банальные родительские решения могут оказать глубокое и длительное влияние на жизнь ребенка. Вообще говоря, значение этого источника влияния сильно переоценивается, как красноречиво объясняет Джудит Р. Харрис в своей книге The Nurture Assumption: Почему дети получаются такими, какими они получаются. Более того, если существует несколько непреложных правил хорошего воспитания (например, последовательные формы дисциплины в сочетании с заботой и любовью, открытые линии общения), то волшебных рецептов не существует. Точно так же, как профессора должны приспосабливать свой стиль руководства к идиосинкразическим личностям и потребностям своих аспирантов, хорошие родители признают, что дети - это уникальные личности с особыми родительскими потребностями. Если уж на то пошло, рецепт хорошего воспитания заключается в том, чтобы не применять единую формулу ко всем!
Последние четыре книги обещают больше друзей, больше денег и способность завладеть всем, что вы пожелаете! Таких рецептов не существует. Возьмем, к примеру, бестселлер "Секрет" Ронды Бирн, основанный на принципах теологии Нового Мышления. В основе "секрета" лежит так называемый закон притяжения. По сути, посылая (сознательно или подсознательно) позитивную энергию ("Я верю, что заслуживаю красный Ferrari"), космос/вселенная исполнит ваше желание. Каким-то образом "гуру" этого движения пытаются облачить эту "концепцию" в плащ научной респектабельности, утверждая, что этот процесс основан на здравых принципах квантовой физики. Покойный нобелевский лауреат (в области физики) Ричард Фейнман знаменито сказал: "Думаю, я могу с уверенностью сказать, что никто не понимает квантовую механику" 28. Один из научных гигантов двадцатого века провозгласил, что квантовая физика настолько сложна, что сбивает с толку даже самых искушенных физиков, но каким-то образом гуру нового века поняли ее способность исполнять наши желания!
Книга Стива Салерно "Притворство: как движение самопомощи сделало Америку беспомощной" представляет собой язвительный обвинительный акт в адрес нерегулируемой и во многом мошеннической индустрии самопомощи. Он проницательно отмечает, что в самопомощи есть две основополагающие, а порой и противоречащие друг другу точки опоры: виктимность и расширение возможностей. В одном случае речь идет о том, что некий фактор окружающей среды помешал вам полностью раскрыть свой потенциал. Соответственно, представителей самопомощи призывают рассматривать себя как жертву обстоятельств. В рамках движения за расширение возможностей гуру самопомощи обещают, что ничто не мешает человеку достичь всех своих мечтаний и стремлений (согласно девизу лайф-коуча Энтони Роббинса "Пробуждение гиганта внутри"). Все наши личные цели, очевидно, находятся в пределах нашей досягаемости; единственное требование - найти внутреннюю силу, чтобы идти к ним. Гениальность этого двуединого подхода заключается в том, что он достаточно размыт, чтобы в неудаче при достижении своих целей, после того как вы заплатили непомерные деньги за книги, DVD и семинары по самосовершенствованию, всегда можно было обвинить самого человека и никогда - гуру. Возможно, человек недостаточно усердно работал, чтобы освободиться от своей виктимности, или недостаточно стремился раскрыть свой потенциал. Подобно тому, как Бог никогда не виноват в человеческих бедах и неудачах, мудрец самопомощи точно так же защищен от любых упреков. Неудивительно, что многие гуру самопомощи считаются полубогами среди своих обожаемых поклонников и учеников.
Перед выходом на рынок новые фармацевтические препараты проходят очень строгий процесс одобрения FDA. Потребители должны быть уверены, что лекарство, которое они будут принимать, выполнит обещанное, а также должны быть проинформированы о возможных побочных эффектах. Прокламации самопомощи не подлежат подобному надзору, несмотря на то что во многих случаях такие советы оказываются гораздо более токсичными для жизни человека, чем обычные безрецептурные лекарства. Что позволяет этой ужасной реальности сохраняться, так это отчаянная потребность потребителей держаться за квазирелигиозную веру в то, что лидеры самопомощи обладают всеобъемлющими жизненными секретами, чтобы успокоить их дарвиновские страхи и неуверенность. Человеческая потребность в надежде в конечном итоге служит средством, с помощью которого обманщики увековечивают свои аферы с самопомощью.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Люди страдают от многочисленных страхов, самые сильные из которых связаны с вопросами эволюционного значения, включая проблемы смертности, романтических отношений, сексуальности, воспитания детей, диет, здоровья, статуса и социального влияния. Поэтому неудивительно, что многочисленные торговцы надеждой исторически набросились на эти дарвиновские проблемы и, соответственно, продавали отчаявшемуся поверить населению различные "безотказные" решения. Религия гарантирует нам вечную жизнь. Косметические компании обещают вечную молодость кожи. Мантра "красота - это социальная конструкция" уверяет нас, что все мы одинаково красивы и по-своему уникальны. Медицинские целители нового времени уверяют нас, что обладают окончательными способами лечения. Книги по самопомощи предлагают решения для любого недуга, желания, потребности и нужды. Все эти обещания представляют собой разновидности квазирелигиозных систем верований, и как таковые они легко овладевают человеческим разумом и ужасно трудно искореняются.
Глава 9
Ничто так не характеризует человека, как его готовность совершать иррациональные поступки в погоне за феноменально маловероятной выгодой. Именно этот принцип лежит в основе лотерей, знакомств и религии.
-СКОТТ АДАМС,
СОЗДАТЕЛЬ КОМИКСА "ДИЛБЕРТ"
Нет никаких доказательств того, что мужчины более рациональны, чем женщины. Оба пола, похоже, одинаково иррациональны.
-АЛЬБЕРТ ЭЛЛИС, АМЕРИКАНСКИЙ ПСИХОЛОГ
Рациональность иррациональности.
-ГЕРМАН КАХН,
АМЕРИКАНСКИЙ ЯДЕРНЫЙ СТРАТЕГ И
ТОМАС К. ШЕЛЛИНГ,
АМЕРИКАНСКИЙ ЭКОНОМИСТ И
НОБЕЛЕВСКИЙ ЛАУРЕАТ 2005 ГОДА
Если люди - адаптивные существа, сформировавшиеся в результате длительного эволюционного процесса, то почему они совершают многочисленные поступки, которые приводят к пагубным последствиям для них самих и, порой, для окружающих? Почему существует дезадаптивное потребление, или - в более общем смысле - почему люди участвуют в очевидно иррациональном поведении? В качестве примера можно привести небезопасные сексуальные практики, чрезмерный загар, расстройства пищевого поведения, чрезмерное переедание, приводящее к патологическому ожирению, наркоманию и токсикоманию, порнографическую зависимость, компульсивные покупки, патологические азартные игры и "незеленый" образ жизни. Как я уже кратко упоминал в конце главы 1, большинство мер государственной политики исходят из того, что подобные негативные действия объясняются либо плохой социализацией (например, СМИ вызывают расстройства пищевого поведения, либо противоречивой предпосылкой, что СМИ также вызывают детское ожирение) 4 , либо неполной информацией. Научите
