в котором участвовали биологи, химики, компьютерщики и биостатистики. Еще один пример силы междисциплинарных исследований - магнитно-резонансная томография. Одноименный журнал Elsevier на своем сайте заявляет: "МРТ посвящен как фундаментальным исследованиям, так и медицинским приложениям, предоставляя единый форум для общения радиологов, физиков, химиков, биохимиков, биологов, инженеров, терапевтов, патологоанатомов, физиологов, компьютерщиков и математиков"." 7 Общество человеческого поведения и эволюции - ведущее научное общество для ученых, заинтересованных в эволюционном анализе человеческих явлений, - объединяет членов из более чем тридцати дисциплин, включая антропологию, искусство, биологию, уход за детьми, криминологию, Экология, экономика, образование, семейные исследования, феминизм, криминалистика, генетика, история, право, литература, медицина, музыка, нейронауки, питание, орнитология, философия, политология, приматология, психиатрия, психология, общественное здоровье, религия, технология и зоология. Количество дисциплин, применяющих эволюционную психологию или связанные с ней эволюционные принципы, на самом деле значительно больше, чем только что перечисленные дисциплины. 8
С другой стороны, если проанализировать ведомственную принадлежность членов Ассоциации потребительских исследований или Общества потребительской психологии - двух главных научных ассоциаций ученых-потребителей, - то обнаружится одна закономерность. Почти все члены Ассоциации являются выходцами из отделов маркетинга. Если наша потребительская природа проникает в столь многие сферы человеческой деятельности, то почему подавляющее большинство ученых, изучающих поведение потребителей, работают в основном в отделах маркетинга? Психиатры, неврологи и клинические психологи должны сотрудничать с психологами-потребителями для изучения патологических азартных игр, расстройств пищевого поведения, порнографических пристрастий, чрезмерного загара и компульсивных покупок. Генетики и маркетологи должны работать вместе, чтобы изучить, как полиморфизмы определенных генов могут влиять на выбор потребления . Инженеры-конструкторы, промышленные дизайнеры, психологи-перцептивисты и биомиметики должны объединиться с маркетологами для изучения оптимального дизайна товаров. Список пересекающихся междисциплинарных интересов должен быть бесконечным для такого фундаментального и всепроникающего явления, как поведение потребителей. Реальность такова, что и ученые-маркетологи, и практики могут только выиграть от признания значимости нашей долгой эволюционной истории в формировании наших потребительских инстинктов.
Эволюционный биолог Дэвид Слоан Уилсон 9 недавно ввел EvoS (сокращение от Evolutionary Studies), революционную междисциплинарную программу в Бингемтонском университете (Университет штата Нью-Йорк). В настоящее время эта программа является частью большого консорциума учебных заведений, которые внедряют программу EvoS в своих университетах. Программа построена таким образом, что студенты со всего университета могут посещать кластер эволюционных курсов, которые позволяют им оценить грандиозную объяснительную силу эволюционной теории. В 2005 году Уилсон пригласил меня выступить с лекцией о моей первой книге в рамках серии лекций EvoS. Общение с широким кругом ученых и студентов, которых объединял общий интерес к применению эволюционной теории в их соответствующих областях, было невероятно полезным, и я смог повторить этот опыт в нескольких других эволюционных центрах (например, в Университете Нью-Мексико в 2006 году). Я надеюсь, что все большее число ученых, изучающих потребительский сектор, в частности, и бизнес в целом, со временем придут к пониманию того, что человеческий разум - это продукт полового и естественного отбора. При этом они будут рассматривать эволюционную теорию как теоретическую основу, которая может помочь им увеличить объяснительную силу своих исследований, будь то экономика, организационное поведение, реклама или поведение потребителей. Следует отметить, что тремя задачами моей кафедры эволюционных поведенческих наук и дарвиновского потребления в Университете Конкордия являются развитие программы EvoS в моем университете, ее расширение до межуниверситетского центра эволюционных исследований в четырех монреальских университетах и создание исследовательского центра, который будет содействовать работе на стыке биологии и бизнеса.
Эволюционные психологи проделали огромную работу по выявлению многих основных дарвиновских механизмов, определяющих нашу человеческую природу. Будущее принадлежит тем, кто сможет продемонстрировать применимость эволюционных наук в целом и эволюционной психологии в частности в бесчисленных прикладных областях (например, в медицине, юриспруденции, бизнесе, архитектуре и рекламе). В этой книге я попытался выявить значимость эволюционной теории для понимания нашей потребительской природы. Читатель должен глубоко осознать силу эволюционной теории, помогающей нам ориентироваться в повседневной жизни. Жаждем ли мы сочного гамбургера, мечтаем ли о красном Ferrari, наслаждаемся ли порнографическим фильмом или радуемся, делая подарки родным и близким, наш потребительский инстинкт всегда руководствуется нашим вечно актуальным биологическим наследием.
Примечания
ГЛАВА 1. ПОТРЕБИТЕЛИ: РОЖДЕННЫЕ И СОЗДАННЫЕ
1 . Matt Ridley, Nature Via Nurture: Genes, Experience, & What Makes Us Human (New York: HarperCollins, 2003), p. 280.
2 . Marcia L. Colish, перевод, The Stoic Tradition from Antiquity to the Early Middle Ages (Leiden, Netherlands: E.J. Brill, 1985), p. 176.
3 . Эволюционный анализ человеческой мотивации см. в Larry C. Bernard et al., "An Evolutionary Theory of Human Motivation," Genetic, Social, and General Psychology Monographs 131, no. 2 (2005): 129-84.
4 . См. соответствующие ссылки в Michel Laroche et al., "A Cross-Cultural Study of In-Store Information Search Strategies for a Christmas Gift," Journal of Business Research 49 (2000): 113.
5 . См. соответствующие ссылки в Hyun-Hwa Lee and Jihyun Kim, "Gift Shopping Behavior in a Multichannel Retail Environment: The Role of Personal Purchase Experiences," International Journal of Retail & Distribution Management 37, no. 5 (2009): 420.
6 . Это перефразировка знаменитого трюизма Теодосия Добжанского: "Ничто в биологии не имеет смысла, кроме как в свете эволюции".
7 . Джером Х. Баркоу, Леда Космидес и Джон Туби, изд-во "Адаптированный разум: Evolutionary Psychology and the Generation of Culture (New York: Oxford University Press, 1992); David M. Buss, eds., The Handbook of Evolutionary Psychology (New York: John Wiley, 2005); Charles Crawford and Dennis Krebs, eds., Foundations of Evolutionary Psychology (Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, 2008).
8 . Мартин Дейли и Марго Уилсон, Убийство (Нью-Йорк: Олдин де Грюйтер, 1988).
9 . Кевин Н. Лаланд и Джиллиан Р. Браун, Смысл и бессмыслица: Evolutionary Perspectives on Human Behaviour (Oxford: Oxford University Press, 2002).
10 . Peter J. Richerson and Robert Boyd, Not By Genes Alone: How Culture Transformed Human Evolution (Chicago: University of Chicago Press, 2005); Robert Aunger, The Electric Meme: A New Theory of How We Think (New York: Free Press, 2002); Susan Blackmore, The Meme Machine (Oxford: Oxford University Press, 1999).
11 . Эрнст Майр, "Причина и следствие в биологии: Kinds of Causes, Predictability, and Teleology Are Viewed by a Practicing Biologist," Science 134, no. 3489 (1961): 1501-1506; Николаас Тинберген, "О целях и методах этологии", Zeitschrift für Tierpsychologie 20 (1963): 410-33.
12 . Марджи Профет, "Болезнь во время беременности как адаптация: A Deterrent to Maternal Ingestion of Teratogens," in Barkow et al., The Adapted Mind, pp. 327-65; Samuel M. Flaxman and Paul W. Sherman, "Morning Sickness:
