People. Вспомните самые запоминающиеся сплетни о знаменитостях, которые вы слышали за последние пять лет. В большинстве случаев сплетня, вероятно, является примером одной из тем, перечисленных в предыдущем абзаце: наркомания (Эми Уайнхаус), пьянство (Линдси Лохан), сексуальная неверность (Джон Эдвардс), распущенность и неверность (Тайгер Вудс), проблемы с азартными играми (Майкл Джордан), опасные для жизни болезни (Патрик Суэйзи) и моральные провалы (угрозы Мела Гибсона своей девушке и пьяная антисемитская диатриба). Почему нам интересно обмениваться сплетнями о знаменитостях, которые в остальном нам совершенно незнакомы? Если мы предпочитаем сплетничать о друзьях, как говорилось ранее, то почему нас интересуют знаменитости?
Сатоси Канадзава, эволюционный психолог из Лондонской школы экономики, предложил убедительное объяснение этой загадке. Он утверждает, что подобно тому, как порнография узурпирует эволюционную физиологическую реакцию мужчин при виде обнаженной женщины (т. е. эрекцию), хотя она не несет никакой репродуктивной пользы, знаменитости вызывают осечку нашей аффективной системы, которая изначально должна была активироваться при общении с реальными друзьями. Другими словами, адаптации, предназначенные для решения проблем в нашей эволюционной среде, могут быть искусственно запущены в современных условиях. В конце концов, многие из этих знаменитостей еженедельно (а то и ежедневно) приглашаются в наши дома. Мы развиваем чувство близости со знаменитостями, если не с персонажами, которых они играют, и таким образом наш мозг обманом заставляет нас рассматривать их как часть нашего круга Данбара. 23 Канадзава эмпирически продемонстрировал положительную корреляцию между степенью просмотра людьми определенных телешоу и их удовлетворенностью своими друзьями в реальной жизни. Например, женщина, которая смотрит несколько передач, посвященных дружбе (например, ситкомы), с большей вероятностью, чем другие, перенесет эту иллюзорную реальность на свои дружеские отношения в реальной жизни. 24
Не ограничиваясь новостями о знаменитостях, можно также изучить содержание сенсационных новостей (например, заголовки) как средство оценки историй, которые привлекают наше внимание и вызывают у нас эмоции. Как новостные издания решают, какие истории заслуживают внимания? Я предполагаю, что истории, направленные на одной из ключевых дарвиновских целей (выживание, спаривание, родство и взаимовыручка), скорее всего, будут представлены в большом количестве. Заголовки о нападениях хищников, стихийных бедствиях и насильственной преступности говорят о нашем интересе к историям о выживании (или смерти). Заголовки о сексуальных проступках, очевидно, отвечают нашей одержимости всем, что связано со спариванием. Ужасные истории о детоубийствах или радостные рассказы о давно потерянных братьях и сестрах, которые воссоединились, говорят о мета-двигателе родства. Наконец, заголовки о героических актах физической храбрости (прыжок в реку, чтобы спасти случайного незнакомца) или о поразительной щедрости (владелец компании завещает свою фирму сотрудникам после выхода на пенсию) представляют мета-двигатель взаимности (акты альтруизма по отношению к неродственникам, обычно основанные на желании установить взаимные связи). В ходе контент-анализа захватывающих историй, опубликованных на первых полосах газет и охватывающих более трехсот лет и пять континентов (Северная Америка, Европа, Океания, Азия и Африка), многие темы оказались проявлениями одного из четырех дарвиновских мета-двигателей, включая истории о ухаживаниях (спаривании), семейной динамике (отборе родственников), нападениях людей (выживании) и героических актах храбрости (взаимном альтруизме).25 Рейтинг частот различных типов историй с заголовками был инвариантен к культурным условиям и конкретным эпохам. Это позволяет предположить, что истории , которые мы больше всего хотим прочитать, имеют универсальное определение, поскольку именно они имели большое значение в нашем эволюционном прошлом. Когда мы смотрим новостные передачи или читаем газеты, мы удовлетворяем наше врожденное желание посплетничать, особенно о той информации, которая была ценна для обмена в нашем эволюционном прошлом. 26
В завершение этого раздела я кратко расскажу о мыльных операх. Это универсальный жанр, который встречается в весьма неоднородных культурных средах. В Википедии перечислены мыльные оперы из пятидесяти пяти разных стран. 27 Несколько контент-анализов мыльных опер выявили повторяющиеся универсальные темы в этом телевизионном жанре, включая сексуальную неверность (с обязательной неопределенностью отцовства), борьбу за власть, соперничество братьев и сестер, проблемы воспитания детей, любовь и романтику, узы дружбы, и широкий спектр межличностных предательств и обманов, и это лишь некоторые из них. 28 Все это четко соответствует дарвиновским метапоискам, о которых мы говорили ранее. Независимо от того, смотрите ли вы индийское, египетское, американское или мексиканское "мыло" (теленовеллу), вы можете быть уверены, что примерно тот же набор проблем лежит в основе открытых сюжетных линий.
Сплетни - одна из главных составляющих мыльных опер. 29 Сюжетные линии мыльных опер развиваются во многом благодаря сплетням, которые происходят в сериалах. Герои мыльных опер - маэстро сплетен! А зрители мыльных опер активно сплетничают о событиях, происходящих в их любимых сериалах. На самом деле существует несколько форумов - журналы (например, Soap Opera Digest и Soap Opera Weekly), газетные колонки, веб-сайты, блоги и другие онлайн-сообщества, - которые существуют исключительно для того, чтобы сплетничать о событиях, происходящих в вымышленных мирах сериалов. Независимо от культурной среды, большинство зрителей мыльных опер - женщины. Соответственно, содержание сериалов иллюстрирует эволюционные силы, сформировавшие специфическую женскую психологию. Например, главные герои-мужчины подпадают под очень предсказуемый универсальный архетип: это, как правило, высокие, сильные, социально доминирующие мужчины, занимающие престижные профессии (например, врач, генеральный директор). Иногда они также могут быть рискованными "плохими парнями". Слабые, женоподобные, покорные, безработные, низкорослые мужчины редко (если вообще когда-либо) изображаются в качестве героев мыльных опер. Суть в том, что успешные продукты, будь то порнография, мыльные оперы или романтические романы, учитывают врожденные предпочтения целевой аудитории.
MOVIES
В отчете, опубликованном Американской ассоциацией кинокомпаний в 2008 году под названием "Статистика театрального рынка", 30 кассовые сборы на внутреннем (США и Канада) и международном рынках в 2008 году составили 9,8 млрд долларов США и 18,3 млрд долларов США. В отчете также говорится, что только в 2008 году на внутреннем рынке было выпущено 610 фильмов . Если учесть прокат фильмов на DVD, просмотр фильмов по телевидению через эфирные (например, ABC), обычные кабельные (например, AMC) или платные станции (например, HBO), а также просмотр на коммерческих рейсах, то это составит большую часть свободного времени и доходов потребителя. Иногда фильмы развлекают нас, потому что они дают возможность убежать от любого подобия реальности (например, супергерои, которые летают). Однако в большинстве случаев они предлагают нам захватывающие вымышленные образы нашей врожденной человеческой природы. Центральные сюжеты почти всегда посвящены эволюционным проблемам, включая выживание (Cast Away, Panic Room, фильмы ужасов), романтическую любовь (Love Story, An Affair to Remember, The Notebook), неверность (Fatal Attraction, Unfaithful, Moonstruck, The Graduate), рогоносство (Chaos Theory), родительскую любовь (Sophie's Choice, Lorenzo's Oil, Kramer vs. Kramer), соперничество братьев и сестер (The Other Boleyn Girl, Hannah and Her Sisters), поддержка братьев
